网络营销有哪些专业术语

有关网络营销专业术语，这里总结一下：

Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章；

Click (点击量/点击次数)即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一；

Click Rate (点击率/点进率)，即Click-Through Rate, 简称CTR.

网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/Impressions. 如果这个页面被访问了100次,

而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一；

CPC (点击成本)，即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用CPC是评估广告效果的指标之一；

CPM (千人成本)，即Cost Per Thousand Impression,

广告主为它的广告显示1000次所付的费用如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10如此类推,

每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一；

B2B，Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴；

B2C，Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越；

C2C，Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍；

Page View (浏览量/访问量)，简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多)是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一；

UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客,00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次；

IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次；

SEO (搜索引擎优化)，即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高；

SEM (搜索引擎营销)，即Search Engine Marketing.

SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广；

URL (统一资源定位、网址)，Uniform Resource Locator. 网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 简单的可以理解为“网址”。

基本术语太多了，你随便看本《市场营销学》就能有一个大概的了解。营销学领域有个大师，叫菲利普·科特勒，他写了一本书《营销管理》，不知道现在出到第几版了，我知道的最新的是第十三版。你可以借鉴，网上有很多老版本可以下载。对于基本术语的了解还是绰绰有余的。

我觉得基本思维是：通过整合资源去实现目标（营销的广义定义，狭义的定义是通过整合资源去实现企业目标，谈到营销，往往说的是企业营销。整合资源让你老婆听话，整合资源去追到女朋友，也算营销）。企业有很多目标，如：实现利润、品牌知名度、市场占有率等。营销的就是告诉企业如何制定目标，并且实现目标。

营销的经典理论体系是科特勒提出来的4p（产品product、渠道place、促销promote、定价price），就是说通过这4p（生产什么样的产品、怎么去给产品定价、怎么去促销、通过什么渠道去把产品送到终端客户哪儿去）去实现企业的目标。

上述是基本思维。

但是基本思维只是框架，真正的难点是做，比如生产什么产品这个问题，要做好，很难。天知道什么产品定什么价格如何去促销建立什么渠道能够畅销。4p就是解决这些问题的理论。但理论终归是理论，只能指导，只能协助，靠着理论有可能做好。理论可以给出一个解决方案，给出一个理论上看似在实践中能够成功的解决方案。但最终的结果天知道。

不然也不会有那么多的企业即时做出了世界上看似最牛逼的方案后还是倒闭了，这些方案就是基于理论做出的，当然这些人对外宣称就是自己基于实践经验的可行方案。成王败寇。

但是营销确实有规律可循，这也是营销这么科学存在的意义。就是发现规律，让企业营销方案能够更靠谱。如果没有这些理论，企业失败的案例只会越来越多。

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