网红奶茶“频频火爆”，“奶茶鼻祖”香飘飘为何却出不了“圈”呢？

在我的记忆中一直记得一句台词：香飘飘连起来可绕地球一圈。那些年过年父母拜年也特别喜欢买香飘飘。但是随着时间的发展，香飘飘也越来越出不了圈，甚至第一季度还出现了亏损。而出现这个的原因小编觉得比较简单，香飘飘这十几年都没有特别大的改变，它的口味非常的单一，也没有能够给观众留下非常深刻的印象。

香飘飘没有爆款

提起香飘飘大家的印象中就是冲泡奶茶，但是口味上却没有任何的记忆，也没有一款爆款的产品。现在的观众对于口味是非常挑剔的，尽管一杯奶茶的价格可能比较高昂，但是只要是大家喜欢的愿意去为之付出。而香飘飘虽然价格便宜，但是口味上比较一般渐渐的也逐渐没落。市场明明留给了它十几年的时间，可惜它没有抓住。

冲泡奶茶比不过新式奶茶

这几年新式奶茶非常的流行，可供大家选择的越来越多，这类型的奶茶都选择的新鲜的牛奶、水果、茶叶按照比例去冲泡而成，喝起来口感上更好。一些奶的使用其实还是比较健康的，和香飘飘比起来这种奶茶更能得到顾客的喜欢。而且这些奶茶也是在不断的研发不同的口味和新品，才能让自己在这个市场上立足，相比下香飘飘做的太少。

香飘飘缺乏线上渠道

香飘飘已经连续走了好几位高管，因为香飘飘更注重于营销，他的线上渠道却做的一直不如人意。一些新式奶茶的线上很广，各大app外卖软件非常的方便，但是香飘飘在这一块是完全落后的。

由于以上的几点原因，香飘飘也渐渐的从大家的眼中消失了。如果香飘飘想要把这个市场抓回来，必须进行一个大范围的改动，毕竟现在是口味和服务的时代。

香飘飘去年营收37.61亿元，广告营销对企业非常重要。

1.广告营销可以直接提高产品曝光度；

2.广告营销可以让大家对产品熟悉；

3.广告营销能够让消费者产生好奇心。

中国经济高速发展的同时，我们能够感受到企业之间的竞争越来越激烈，第一时间让大家了解自己的产品是非常重要的时间，这个一个互联网的时代，要想让大家知道你的产品，广告成为了必不可少的宣传手段。香飘飘去年营收37.61亿元，广告营销对企业产品太重要，广告营销可以直接提高产品曝光度，让更多的人第一时间对产品熟悉和了解，从而让大家选择的时候能够成为第一选择，一般情况下，广告多的企业基本上产品都没有多少问题，这让消费者感到放心。

一、广告营销可以直接提高产品曝光度

对于企业来说，要想让大家知道你的产品，最好的方式就是提高产品的曝光度，广告宣传是最好的提高曝光度的手段，这种曝光能够让消费者对产品有个全面的了解，这消费者第一印象非常重要。

二、广告营销能够让消费者产生好奇心

面对一个曝光度非常高的产品，很多时候我们都会产生好奇心理，商场或者超市看到这种商品之后，我们会有购买的欲望，这些购买的欲望其实就是广告效应的结果。

三、广告营销也是对商品质量的保证

大家要知道有实力在电视台或者互联网平台大面积投入广告的产品，基本上都是大公司或者大企业的产品，这些产品花费这么多钱打广告，基本上质量都没有任何问题，消费者买卖的时候也比较放心，广告营销很多时候也是质量的保证。

香飘飘奶茶能够这么屹立不倒甚至有超凡的销量都居功于品牌自身的洗脑式营销。在人们的记忆里，香飘飘奶茶就是周杰伦的第一支冲饮式奶茶广告，无数女生爱慕的歌唱天王周董代言的品牌必然让人趋之若鹜。渐渐的香飘飘打响了自己的招牌，逐渐成为中国的知名品牌，甚至享誉国外。

其次，香飘飘奶茶作为中国少有的冲饮式奶茶自然也能吸引不少尝鲜的年轻一代，它携带方便，像泡面般的存在，只要你加上热水就有一杯浓郁温热的奶茶随时随地可以饮用，温热你的肠胃。再加上有知名明星加持，粉丝蜂拥，风头可谓一时无两。所以能够一年卖出两亿杯奶茶，的确不在话下。

而后，香飘飘奶茶在明星势力营销下越发具有知名度，不再局限于邀请代言人，开始向影视方面加插植入奶茶广告。回想一下我们曾经看过的大大小小影视作品都能捕捉到香飘飘奶茶的踪影。在你津津有味的看连续剧时主角手中拿的奶茶，定睛一看“哎哟，那不是香飘飘奶茶吗？”。所以在无孔不入的影视植入中，我们也深感佩服香飘飘奶茶的高超营销。香飘飘奶茶一直在走平民化路线也是它成功的关键。因为价格和味道的确比市面上很多饮品奶茶都做得好。而且近年来香飘飘也一直在创新奶茶的口味品种，力求吸引更多受众群体，争取做奶茶届的顶流。

在最新一期香飘飘奶茶广告里，香飘飘邀请了当红偶像新生代TFBOYS成员王俊凯代言。作为新一代当红炸子鸡，在一波粉丝带动下香飘飘又得上热搜了。果然在什么时候香飘飘奶茶都在坚持着同样的广告语：

把你捧在手心里

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