“秋天的第一杯奶茶”的仪式感一定要有吗？

“秋天第一杯奶茶”是一个热梗，有秋天第一杯奶茶，就会有冬天第一个烤红薯，最重要反映的是人们对生活的一种热爱和追求。但一个小小的梗却带动了奶茶等商品在秋分之际的大量出售。对于情侣、闺蜜、伙伴等亲密关系之间的互动，送上“秋天第一杯奶茶”也是挺有仪式感的。一年一度的“秋天第一杯奶茶”的仪式感是可以有的，而且有很重要的作用哟：

蹲点奶茶店的相关消费优惠

趁机表白或者提升情侣甜蜜度

聚餐、犒劳自己的好机会

多喝一杯奶茶的好借口

PART 01 | 蹲点奶茶店的相关消费优惠

“秋天的第一杯奶茶”在经过社交媒体的发酵传播后，在奶茶店秋分之际一片蓄势待发之下，涌现大大小小的消费优惠。一方面奶茶店抓紧时机营销，利用这个热梗引起的消费者的积极情绪价值和对仪式感的追求。同时，一杯奶茶不仅满足了消费者的心理满足，也达成了实用价值。在营销和优惠不可避免的情况下，奶茶控们可以抓好时机大胆冲~

PART 02 | 趁机表白或者提升情侣甜蜜度

有另一半的人，“秋天的第一杯奶茶”放在朋友圈，成为了秀恩爱的载体。可谓“别人有的你也要用”的独宠一人，不仅是“我爱你”的暗示，更是宣誓“主权”的手段。

虽然人们是在热梗的推动下引起了对这种仪式感的追求，但是爱你的、关心你的人怎么可能只有这点仪式感？真正爱你的另一半惦记的是做一个冬天第一个帮你暖手的人、早上第一个给你拥抱的人、下班后第一个陪你体验人间烟火气的人。

PART 03 | 聚餐、犒劳自己的好机会

没有另一半的人，“秋天第一杯奶茶”发朋友圈，就是给自己的一个入秋仪式，奶茶成了满足社交需求的载体。不仅情侣有，单身人士也可以在入秋时有一份热闹和甜蜜。和家人、伙伴来一个“秋天第一顿火锅”，让入秋气氛到位，元气满满迎接下半年。

PART 04 | 多喝一杯奶茶的好借口

很多网友表示自己本来不需要“秋天第一杯奶茶”，奶茶从年头喝到年尾。这时候喝奶茶就成了一个好借口。这本是吃货的专属，在商家深入人心的概念宣传和产品包装下，不得让对象、闺蜜安排一下？所以，对于忠实奶茶控来说，“秋天第一杯奶茶”的仪式感也是必不可少的。

总结

奶茶宣传得再响亮，对于我这种单身狗、学生党来说，“秋天第一杯奶茶”并不是必需品。另有网友创造的“秋天第一个包包”、“秋天第一套题”、“秋天第一个flag”等，其实都是和“秋天第一个奶茶”一个性质，重点是体现了人与人之间的心意、以及一份独到的仪式感，可以有，但却没必要太过认真。

1、定义目标客户群，确立产品定位。价值观、兴趣、利益是连接一个群的纽带，有共同的话题，才成组成一个圈子，让一个群鲜活起来。

2、寻找KOL（Key Opinion Leader 关键意见领袖）。群龙不可无首，意见领袖不仅起着传播信息，分享新知的作用，他们具有权威性和话语权，能够对人的思想施加影响。第一批意见领袖一般靠群的创始人的人脉来邀请，他们应当是所涉领域的精英或大咖。

3、策划群活动。线上线下活动一个都不能少，线上活动能让社群里的成员活跃起来，线下活动则可以让社群里的成员鲜活起来。有人说，百次线上活动，不如一次线下活动。线下活动给社群成员提供了面对面交流、分享知识的空间，能够增进群成员彼此的感情，让成员更有效的交换资源，拓宽知识面，扩大交友圈，实现互利共赢。更能增强群的生命力。

4、构建极客文化体系，提升成员专业认知。加入社群，其实就是和对的人一起做对的事情。文化，是社群的灵魂，一个群的建立，要有其存在的价值、意义、目标等等。相同的价值观让人们凝聚在一起，有了共同的目标，共同的思想，一个群才会活跃起来。

5、社群裂变。社群裂变是由社群内核心成员发起的。

6、建群运营机制。通过制度、层级和角色来进行区别成员，并通过权力和权益的不同分配、激励的干预和惩罚措施等影响和控制社群的集体行动、提升社群的认同感和执行力。运营时还要把人文情怀、使命追求和愿景等考虑在内。

7、“社群+“商业模式。卖广告位、卖产品、卖服务、股权众筹、产品众筹。

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