为什么说自嗨式营销被打回原形，上汽名爵已无力回天？

按照网上最流行的一句话说“营销这块儿，被上汽集团拿捏的死死的”，而在前几天荣威RX5 MAX拉波音747的宣传文案被疯狂刷屏，看似是以强劲动力做卖点，实则偷换概念的 *** 作不知考验了谁的智商？当然，今日所要陈述的并非荣威，而是同为姊妹品牌的名爵。两者虽然在运营管理上互不干涉，但在营销手段上出奇的让人脑洞大开。

这种“伪精致”虽然让人看起来很美好，但是“皇帝的新衣”被揭穿后所换来的则是摒弃与耻笑。诸如现在的宝沃、斯威等基本已处于被淘汰的边缘，而名爵得益于上汽集团这座山的庇佑却依旧不知悔改。不难发现，诸多的文案宣传都会有“英国血统”的字眼，这种做法无疑是在考验人们的智商及底线。

性能化似乎又成了名爵的突破点。以名爵6为例，视当红思域为主要竞争对手。不仅性能参数相差无几，最关键9.68-14.68万元的价格也向合资车看齐，属实有点膨胀。之后宣传6秒破百的手动高性能版，但时隔近1年的时间终究未能量产。

明面宣传不行就来暗的。前段时间，有人以旁观者的身份拍摄了一段“名爵6与高铁并驾齐驱”的视频，而按照高铁的正常行驶速度推理，新车时速近170km/h虽表现的相当强悍，但也严重威胁到了他人的安全。对此名爵表示事不关己，不过随即上市的名爵6“高铁版”总感觉是在说脸打脸。还有4S店12.98元买名爵的事件，起初众人还为店方勇于承担责任的精神而点赞，后期却被曝光是拍段子、制造舆论的闹剧，完美的向消费者诠释了“上行下效”的含义。

曾有业内专家坦言：做创新营销值得鼓励，但长此以往的搞低俗噱头只会让效果越来越差。而一旦触及法律的红线只会反噬自身。

因为广告效应，铺天盖地的广告语，抓住用户的心智。如今很多消费者开始搜索“什么牌子的自嗨锅好吃”。可见在消费者的心中，自嗨锅的品牌就是自热食品的品类。

一，自嗨锅介绍

自嗨锅  重庆金羚羊电子商务有限公司旗下品牌 。2018年1月横空出世，将自热火锅系列作为第一支品类投入市场。

自成立以来，自嗨锅以“自热火锅界真正的火锅”为核心理念，以“产品力、品牌力、渠道力”为核心竞争力，通过线上-线下全渠道布局、多场景营销方式、憨态可掬的IP形象等，为特立独行、拒绝恪守常规的互联网原住民打造出有颜、有料、有趣、有味的自热锅系列，同时帮助都市年轻人从厨房中解放出来。

2017年09月07日申请注册  。

2018年，聘请重庆厨王王志忠先生作为首席技术官  。

2018年5月，自嗨锅获媒体曝光（浙江卫视、高能少年团）  。

2019年，自嗨锅提出“品牌即品类，玩转Z世代”的年轻化品牌战略  。

2019年618，自嗨锅获天猫方便速食类目、即食火锅类目、全网热词榜、行业热门品牌、类目访问量、类目销量5项第一榜单   。

2020年10月28日，自嗨锅宣布完成逾5000万美元C轮融资，估值5亿美元。

二，自嗨锅老板介绍

蔡红亮，百草味创始人，自嗨锅品牌创始人，2003年创立百草味第一家线下店铺，2008年杭州百草味食品有限公司成立，2016年百草味被好想你枣业以9.6亿元价格全资收购，蔡红亮正式退出百草味。

1997年9月，从职业高中毕业，前往横店影视城做维修电器的学徒，三个月后，前往杭州开了一家电器维修店，不到一个月关门大吉。后在康师傅生产线上做了一名设备维修工人，又在怡得乐电子厂做了5年维修工。

2003年，创立了百草味第一家线下店铺。

2008年，杭州百草味食品有限公司成立。

2016年，百草味被好想你枣业以9.6亿元价格全资收购，蔡红亮正式退出百草味。

三，总结语：

自嗨锅现在是自热食品的老大，希望他们越来越好。

1、自嗨锅原理，是运用升华的原理，将含有水分的食材在预备冻结后置于真空罐中，通过热媒辐射加热对食材进行脱水干燥，能够在很大程度上保存食材里的一些对热敏感且易挥发损失的营养成分。 2、自嗨锅以“自热火锅界真正的火锅”为核心理念，以“产品力、品牌力、渠道力”为核心竞争力，通过线上-线下全渠道布局、多场景营销方式、憨态可掬的IP形象等，为特立独行、拒绝恪守常规的互联网原住民打造出有颜、有料、有趣、有味的自热锅系列，同时帮助都市年轻人从厨房中解放出来。

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