有哪些世界顶级的营销案例？

世界第一知名品牌的营销，理所当然是“叹为观止的”！

世界上所有媒体（比如Forbes）或者咨询机构（Interbrand）等举行的全球知名品牌排行榜，只有一家公司从来没有跌出过前10名，那就是——可口可乐，当之无愧的地球最知名的品牌！

查理曼格在1996年《对实践思维的实践分析》演讲中提出了一个问题：

现在是1884年的亚特兰大，你被带到一个叫格洛茨（Gloz）的富翁面前。

他拿出200万美元，投资一家非酒精类饮料的制造企业，格洛茨希望给这种饮料取一个迷人的名字——可口可乐。

你要让这200万美金在2034年（150年后）达到2万亿美元，如何实现？

可口可乐今天的市值当然没有达到2万亿美元，但是查理芒格先生给出了极其精彩的回答，这里借鉴芒格先生的精彩思路，按照营销4P框架来分析可口可乐130多年的营销，是多么的令人叹为观止。

【Product产品】

毫无疑问，可口可乐是一种很好喝的饮料，饮用后会获得很大的愉悦感，一旦习惯了可口可乐的味道，就会觉得它非常好喝，甚至会上瘾。

查理曼格说：

别具匠心地让饮料看起来像酒而不是苏打水。我们加上人工色素，在饮用水中压入二氧化碳，使产品既有香槟的特征，有具备昂贵饮料的外观，但不同之处在于其口味得到了提升，使得竞争对手更难以模仿。

因为我们竭力想让口味和高端的心理效应相结合，饮料口味应该与传统口味有所区别，这样对竞争者提高了门槛，也不会让市面上碰巧类似的产品坐享其成。

而可口可乐一直在宣传自己的“神秘配料”传说，这也为可口可乐的神奇口味增添了神秘感。

为了使外人得不到宝贵的配方专利权，我们将会严密把关，不让秘方外泄。为了制造巴甫洛夫效应，我们还会在秘方保存方面大肆炒作。

随着食品工程学的发展，其他人最终会以高度的精确性来复制我们的口味，届时我们已远远走在前面。因为有强势的品牌和完善的“随手可取”的全球分销点，口味的复制不会成为我们前进目标的障碍。

同时，可口可乐作为工业化典范，极其注重产品质量，虽然在某些局部地区，曾经出现过一些与生产相关的瑕疵，但是总体来讲，可口可乐的质量是非常可靠的。

总之，作为一种标准化工业产物，可口可乐发掘并满足了人最原始的口舌之欲。它不要能工巧匠+上好原料，却可以和名贵酒品同台而立毫不逊色。

除了饮料本身，承载可乐的玻璃瓶本身也特别值得一提。

1915年，设计师

从事营销行业的小伙伴，平常可以看一些世界营销大师的语录名言来帮助自己总结经验。以下是小编为大家整理的世界营销大师的经典语录，仅供大家参考! 世界营销大师的经典语录【热门版】

1) 真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。。

2) 没有人富有得可以不要别人的帮助，也没有人穷得不能在某方面给他人帮助。

3) 成功需要成本，时间也是一种成本，对时间的珍惜就是对成本的节约。

4) 环境永远不会十全十美，消极的人受环境控制，积极的人却控制环境。

5) 营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。

6) 对人的热情，对人的信任，形像点说，是爱抚、温存的翅膀赖以飞翔的空气。

7) 人生之路，倍感艰辛，确实需要风雨之后的铮骨柔情，磨砺之后的化蛹成蝶!

8) 积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

9) 无论才能、知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。

10) 出发前打开你自己所有的引擎，告诉自己，我是Number!全力以赴，全心求胜。

11) 成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。

12) 在购买时，你可以用任何语言但在销售时，你必须使用购买者的语言。

13) 现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。

14) 当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。

15) 坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。

世界营销大师的经典语录【精选版】

1) 你一生中卖的唯一产品就是你自己。

2) 忘掉失败，不过要牢记失败中的教训。

3) 欲望以提升热忱，毅力以磨平高山。

4) 销售专业中最重要的字就是“问”。

5) 不要过度承诺，但要超值交付。

6) 挫折其实就是迈向成功所应缴的学费。

7) 顾客后还有顾客，服务的开始才是销售的开始。

8) 智者一切求自己，愚者一切求他人。

9) 别想一下造出大海，必须先由小河川开始。

10) 以做生意来说，有时候三思而行不无好处。

11) 凡事要三思，但比三思更重要的是三思而行。

12) 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。

13) 一滴蜂蜜比一加仑胆汁能够捕到更多的苍蝇。

14) 成功决不喜欢会见懒汉，而是唤醒懒汉。

15) 世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

世界营销大师的经典语录【经典版】

1) 互联网上失败一定是自己造成的，要不就是脑子发热，要不就是脑子不热，太冷了。

2) 如果早起的那只鸟没有吃到虫子，那就会被别的鸟吃掉。

3) 作为一个领导人，应该控制自己的情绪，很多时候发脾气是无能的表现，合理的情绪控制对于团队的和谐、稳定军心有大作用。

4) 永远记住每次成功都可能导致你的失败，每次失败后好好接受教训，也许就会走向成功。

5) 聪明是智慧者的天敌，傻瓜用嘴讲话，聪明的人用脑袋讲话，智慧的人用心讲话。

6) 可能一个人说你不服气，两个人说你不服气，很多人在说的时候，你要反省，一定是自己出了一些问题。

7) 有竞争才有发展，因为有了敌人的存在，因为有了不服输的决心，才会努力的做好自己的事，所以，有时候，敌人比朋友的力量更大，天下没有永远的敌人，却有永远的朋友，有些时候，敌人也可以变成朋友。

8) 不吃苦要青春干嘛?

9) 我是说阿里巴巴发现了金矿，那我们绝对不自己去挖，我们希望别人去挖，他挖了金矿给我一块就可以了。

10) 永远不要跟别人比幸运，我从来没想过我比别人幸运，我也许比他们更有毅力，在最困难的时候，他们熬不住了，我可以多熬一秒钟、两秒钟。

11) 我自己不愿意聘用一个经常在竞争者之间跳跃的人。

12) 现在你需要踏踏实实，实实在在跟你一起干的人。

13) 机会在哪里?机会就在有人抱怨的地方。当有人抱怨时，机遇也同时存在。所以当我听到别人埋怨时，我就会觉得兴奋，因为我看到了机会，会想我可以为这做些什么。

14) 天下有钱人终成眷属。

15) 不要怕对手比你有条件，比你强大，如果你是全世界最想做成这件事的人，你就有机会赢。

16) 把太太当做合作伙伴，不要把她当太太看。

17) 要找风险投资的时候，必须跟风险投资共担风险，你拿到的可能性会更大。

18) 人如果停止了学习，就开始走向失败。

19) 人还是要有梦想的，万一实现了呢?

20) 宁愿被别人骗，让别人挣钱，也不支持认识的人，因为他心里总是在想，你到底挣了他多少钱?而不是你帮他省了多少钱!

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。

全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

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