京东营销360发布三大升级举措，助力品牌全渠道数智化营销

2020年，疫情和各种不确定因素给广告市场带来了巨大变化，广大品牌商家开始重新思考如何更好地把握市场新趋势，寻求新增长。京东11.11狂欢脚步临近，怎样借助营销手段实现更加精细的用户运营与高效的流量获取，从而实现加速增长？

京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发表演讲。

10月15日，2020京东广告营销峰会在北京举行，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发布京东营销360全渠道战略三大升级举措：全渠道流量覆盖、全场景用户打通、用户运营模型升级，打造最懂用户的一站式营销品牌，帮助商家备战京东11.11，在京东这个品牌最大“加速场”中收获增长价值。

“京屏果”启动，助力品牌营销全渠道场景覆盖

户外场景始终是用户生活行为的重要一部分，随着户外媒体的迅速复苏，越来越多的广告主感知到户外场景的投放价值。峰会现场，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士，京东集团副总裁、京东零售市场营销部负责人邵京平，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦，京东集团副总裁、京东零售商业提升事业部全渠道广告业务负责人石立权共同启动京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果，助力品牌释放全域声量。

京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果"正式发布。

京屏果整合了社区、商超、出行、办公、生活服务五大场景资源，海量且优质的媒介资源支持能够实现线下场景全覆盖。颜伟鹏介绍，依托京东生态大数据，京屏果能通过京东DMP（数据管理平台）进行人群标签组合及洞察，并通过LBS（定位服务）定向媒介功能锁定高人群浓度点位，有效进行资源投放，从而帮助品牌商家实现受众的筛滤、圈选和精准触达。

针对品牌商家线下投放的顾虑，京屏果可实现投放前人群数据预估，让品牌主提前了解广告将触达的人群特性。京屏果线下广告用户数据资产还全面接入京东数坊，投放后京屏果会生成多维度数据报告，帮助广告主监测目标人群心智流转情况，判断消费者所处行为阶段及4A（认知Aware、吸引Appeal、行动Act、拥护Advocate）人群转化效能，经过京东数坊评估沉淀，这些可运营可复投的数据资产将全面支持品牌再营销，发挥更长效的价值。

京屏果对全渠道营销的意义还在于线下场景能够与线上营销展开联动，通过线下实景的单点或多点引爆，逐步引流发酵到线上的传播环境中，将进一步放大传播效果，引爆社交声场，实现全渠道全场景促进品牌用户增长，刺激销售转化。

JD GOAL首发，实现品牌全链路用户增长

今年的特殊环境，让线上消费的优势更加凸显。而在存量时代下，必须要找到能更加精细化运营用户，激发用户长效价值的手段。为此，京东营销360推出业内第一个以大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL。

颜伟鹏介绍，从4A消费者资产管理体系沉淀用户资产到全新的JD GOAL，代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。JD GOAL模型整体分为4大链路环节，即Targeting Group靶向人群，Osmosis渗透增长，Advancing价值增长，Loyalty忠诚增长。

JD GOAL品牌用户增长方法论。

这一模型能够帮助品牌精准定位核心战场人群，并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点，再通过整体分析品牌CLV（用户终生价值预测）分布分层触达，提升机会点上靶向人群的长期用户价值，搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池，提升用户对品牌的忠诚度，完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”的全链路用户增长。

因此，JD GOAL不但适用于新品上市阶段探寻市场机会点，延伸目标人群，拉动新客增长，推进跨类目拉新，也适合营销过程中高价值人群识别触达、需求挖掘及低价值客户有效唤醒，更可以在后期维护忠诚用户增长和留存能力提升，充分满足品牌全场景用户运营的各类需求，促进品牌人群资产高效转化。

针对市场新环境下的趋势与机遇，京东营销360依靠数据产品的持续优化迭代与技术能力升级，以全渠道数据整合、全方位营销能力、全链路精细运营，帮助和指导品牌商家更好的突破数字化浪潮下的各类经营困局和挑战。即将到来的京东11.11，升级后的京东营销360将帮助品牌商家赢得更大规模的业绩增长。

      由全球移动游戏联盟（简称GMGC）主办的第五届全球移动游戏大会将于2015年3月7日-9日在北京国家会议中心盛大举办。届时将有众多游戏行业大咖出席大会，为大家分享不可多得的行业干货。 360游戏 作为此次大会的顶级赞助商将全方位参与大会。

        360游戏是奇虎360旗下的 精品游戏 运营平台，目前有手机游戏、 网页游戏 等多种运营平台，秉承“一切为了用户”的理念，在游戏产品运营数量和规模位居国内排名前三位。360手机游戏聚合了360 手机助手 、360安全市场、360游戏大厅等多种分发资源，依托国内最大的安卓商店360手机助手8亿注册用户，旨在打造国内第一手机游戏服务平台。同时作为众多游戏开发商的首选合作伙伴，360手机游戏通过为开发者量身定制平台服务、创新运营模式等手段，成功运营《 刀塔传奇 》、《梦幻西游》、《 部落冲突 》等上百款精品游戏，成为 网易游戏 、迪士尼、Supercell等国内外知名厂商重要合作伙伴。

 

        2015年4月，360手机游戏首次独家代理发行《新 仙剑奇侠传 》IOS版，该游戏上线仅一小时突破百万流水，第二天凌晨位居Appstore收入榜第10位，成功踏入独代领域。

 

        在PC网游业务上，360游戏拥有360 游戏中心 、Youxi.com两大精品网络游戏运营平台和360游戏大厅客户端平台，目前拥有2亿注册用户，上线近百款最新最热的网页游戏和客户端游戏，其中《黑暗之光》、《 大主宰 》等产品首月月流水均超过1000万美金，成为重点现象级产品。

        360游戏，致力于为广大游戏玩家提供最新最全的PC及手机端精品游戏 ，更贴心更完善的 体验服 务，打造一个更安全更绿色更好玩的 互动娱乐游戏 平台。让我们共同期待360游戏在全球移动游戏大会GMGC2016上的精彩表现！

        第五届全球移动游戏大会GMGC2016

        时间：2016年3月7-9日

        地点：北京国家会议中心

        主办单位：全球移动游戏联盟GMGC、光合资本

        大会官网：http://www.gmgcongress.com/

        2016年3月7日-9日，由全球移动游戏联盟GMGC主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016，将在国家会议中心CNCC（北京）举行。作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会，本次大会以“Game2.0：创新不止·忠于玩家”为主题。届时，全球移动游戏玩家、开发商、运营商、平台商、硬件厂商，以及泛娱乐产业的相关企业及从业者都将齐聚一堂，为移动游戏及泛娱乐产业共建全球化的生态链。包括腾讯、百度、阿里、360、中手游、中国电信、蓝港互动、掌趣科技等在内的行业领军者，以及Google、Twitter、DeNA、Gameloft等国际巨头，都将现场与行业及公众进行深度探讨。

        大会设有：G50全球移动游戏闭门峰会、VIP欢迎晚宴、游戏领袖峰会、泛娱乐主题峰会、VR全球峰会、数字娱乐高校论坛、开发者训练营、开发者日、独立客户专场、 独立游戏 开发者大赛、VR电竞大赛、IP对接会、互动展区、IP交易展、VR体验区、2016全球移动游戏行业白皮书、2016全球移动游戏生命周期报告、官方Party等多个板块。

        届时，全球移动游戏玩家、开发商、运营商、平台商、硬件厂商，以及泛娱乐产业的相关企业及从业者都将齐聚北京，共商合作大计，为移动游戏及其相关产业共建全球化的生态链！

        GMGC2016赞助商及合作伙伴

        顶级赞助：

        胜利游戏、360游戏、蓝港互动、百度移动游戏、腾讯移动游戏

        钻石赞助：

        R2Games、掌趣、圣骥网络、腾讯云

        铂金赞助：

        阿里云、魔力多

        开发者日赞助：

        360游戏、蓝港互动、腾讯移动游戏

        客户专场赞助：

        Google、皇玩科技

        VIP欢迎晚宴：

        巴士在线、4399

        官方Party赞助：

        Adways

        VIP咖啡赞助商：

        AppsFlyer

        大会Wifi赞助：

        BlueStacks

        大会合作伙伴：

        UCloud、泡椒网、应用试客、247科技、火柴互娱、梆梆安全、京东云、Madhouse、Avazu、昆山花桥、乐变、大麦互娱、游戏多、Unity、Mobvista、飞书互动、爱乐游、 亚马逊 AWS、掌游互动、飞翼数字、晨之科、兴图新科、Ximmerse、3Glasses、Epic Games、极维客、爱贝云计费、猎豹移动、爱奇艺、DataEye、览云精微、福州混合体、品游糖、娜迦、承昱行销、热云数据、爱疯魔鱼、博易创为、地瓜网络、KLab、Paradox、欣润科技、新创华、惠锁屏、创领发现、Glispa、极光推送、COCOS引擎、MOL、台湾游戏产业合作发展协会、新游互联、掌通无线、鸿澄互动、展鸿软通、杭州道盟、Payssion、骏梦天空

        GMGC2016已签约合作媒体  

        铂金合作媒体：

        爱玩网、 新浪游戏 、 腾讯游戏 、北广传媒城市电视、4399手机游戏网

        官方新闻媒体：

        游戏之音、游戏多、凤凰游戏、07073游戏网、91手游网、安卓网、 手游 戏网、不凡游戏、18183、游民星空、手游圈内人、97973游戏网、DOGAME游戏兵工厂、游戏头条

        全程视频直播媒体：

        视频直播媒体：爱奇艺、优酷土豆游戏频道、YY直播、 乐视游戏 、第一视频、 斗鱼直播 、KK直播、微吼直播、新浪游戏、腾讯游戏、爱玩网、凤凰游戏、17173、游戏多、4399手机游戏网、游民星空、91手游网、安卓网、威锋网、V long TV、爱游戏、DOGAME游戏兵工厂、视友网、微视讯、斑马网、游久网、电视之家、创天下等

        战略合作媒体：

        17173、美通社、游久网、斑马网、爱游戏、威锋网、口袋巴士、笨手机、安趣网、电玩巴士、178游戏网、星游传媒海外站、游戏鸟、1688玩、搞趣网、木蚂蚁、玩客、蜜蜂网、游戏坛子、白鲸社区、苹果园、11773游戏网、9669手游网、电视之家、光明科技、中国科技网、pchome、创天下、donews、51CTO、至顶网、Morketing、任玩堂

        大会支持媒体：

        搜狐手游、中华网游戏、安锋网、游资网、硅谷动力、DOIT、IT经理世界、52PK、游戏观察、慧聪网、威腾网、第一资讯、YOYO手游、中国软件网、比特网、techweb、cio时代网、未来范、叶子猪、琵琶网、8477手游网、5G、中新网、艾瑞网、商务中国、触控文摘、牛华网、小皮网、蚕豆网、计算机世界、VR世界、独游网、无上限、成功营销、创业邦

        推广合作伙伴：

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