追溯营销的实质,我们应该关注两个问题:①为什么要进行交换?②交换是如何产

交换是社会再生产过程的不可缺少的一个环节，是联结生产及由生产决定的分配和消费的桥梁。人们只有通过等价交换，买卖双方彼此获得所需的产品，才产生市场营销。可见，交换是市场营销的核心概念。

交换是我们生存在这个世界上必不可少的活动内容。

据统计，全世界受假冒伪劣产品影响的市场金额达到了3000亿美元，中国制造的假冒伪劣产品规模已经超过4000亿元人民币，涉及医药、食品、化妆品等各个领域。各行业由于假冒伪劣引发的产品质量问题层出不穷，高频次、大范围的产品造假使得公众对产品防伪溯源的需求日益提升。而且国家出台了一系列政策促进重要产品建立追溯体系。产品追溯可以说是大势所趋。妙码溯源系统是通过物联网、移动互联网、一物一码、区块链等技术的整合，在产品生产过程中重要环节可采集产品数据信息并形成产品溯源档案。从而形成产品从原料、生产加工、质量检测、物流运输等环节的信息监控。妙码溯源系统不仅可以保护消费者权益不受侵害，是提升企业品牌形象的有效途径；还可以帮助企业有效规范生产管理体系，提高生产效率、降低成本。

“一罐一码”是奶粉企业以一物一码防伪技术，保障企业奶粉在市场上的“生态平衡”，通俗点说就是杜绝产品不被造假及窜货。

奶粉溯源系统通过给每一罐奶粉赋一个二维码，通过数据采集赋予二维码防伪、溯源等功能。消费者或企业通过扫码动作，精细追踪每件商品，实现对流通渠道中的各个环节进行管理；实时掌握产品信息，问题商品快速召回，渠道库存及时掌握。

二维码追溯系统在奶粉企业生产及销售过程中的应用：

1、赋码、采集数据

在奶粉生产线上接入二维码赋码设备。采用“一物一码（一罐一码）”技术，给每一罐奶粉包装上印刷防伪溯源二维码，通过赋码设备采集每一罐包装上的产品批号、保质期、生产日期、原产国、入境检验检疫及产品奶源地等信息。成功将这些信息存储到二维码追溯系统，为奶粉全流程追溯提供追溯凭证。

2、出入库、物流信息管理

奶粉企业通过二维码追溯系统，完成产品的出入库，经销商管理，跟踪物流信息，能实现产品从厂家到经销商全程供应链信息的追溯，杜绝产品造假、经销商窜货等现象出现。

3、扫码查验真伪

消费者扫码能查验产品真假、展示产品溯源信息及相关产品的介绍信息。消费者只需要购买时，扫一扫包装上的二维码，就能获悉奶粉的原产地、采集、生产过程、质量检测、包装、运输、销售等一系列详细信息，做到每一罐奶粉都是放心奶。

4、二维码营销

除了以上功能，开启二维码追溯系统营销板块，以扫码领积分、幸运大转盘、翻牌子等营销活动来建立与用户连接。比如，消费者购买奶粉后，扫码查验真伪，同时获得相应的积分，累积到一定的分数，就能参与积分兑换礼品。营销活动种类多样，企业可根据自身情况来设定。

5、留存用户数据

通过二维码营销促销活动，留下大量的清晰可查的后台数据，二维码追溯系统对这些数据进行处理和分析，例如消费者偏好、购物能力分析、产品使用度等，便于二次精准营销、开发出更加迎合市场需求的产品，让企业发展立于不败之地。

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