分析说明网络广告的优势和劣势？答案好追加分~!

优势

（1）覆盖范围广

传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，INTERNET网络将会是具有全球影响的高科技媒体。

（2）费用低廉

电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。

（3）成交概率高

广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。如有20万人看到了电视上的某则产品广告，但可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。

（4）多媒体动感

INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。

（5）迅捷性

这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。

（6）互动性

这一点应当是普遍公认的，面这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。

（7）巨大的信息承载量

这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。

（8）目前国内的互联网站上的广告噪音（即不同广告间的相互干扰——编者注）较低。

-----------------------缺点

（1）网络广告的覆盖率低

统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。

（2）效果评估困难

在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。

（3）供选择的广告位有限

目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告（banner）"和”图标（icon或button）”等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。

（4）创意的局限性

网络广告现在最常用的尺寸是46860（或80）像素（pixel）,相当于152厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。

（5）调研数据的匮乏

国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研、网络消费习惯的调研、网络广告的流量监测和网络广告效果的调研。

1、网络广告的独特优点

广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过Internet的载体形式传播销售讯息。基于网络的特点，网络广告也有着独特的特征：

1传播范围极大

网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。

2非强迫性传送资讯

众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。

3受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4灵活的实时性

在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

5强烈的交互性与感官性

2、网络广告的形式

网络广告的形式充分利用了互联网的两大应用：e-mail和网络媒介本身。因此实际上网络广告有很多表现形式。

1基于e-mail的网络广告形式

基于e-mail的网络广告有直接电子邮件广告，邮件列表广告以及新闻讨论组等。这种广告形式按照CPM计价相对很便宜，但因为它通常是未经用户的允许而进行的，容易引起用户的反感和抵触心理。

2基于网络媒介的网络广告

包括Banner(网幅广告)、Button广告、文字链接广告、d出式广告(popupwindow)及其它形式(如移动LOGO、网上分类广告等)。其中banner广告是主流形式，也被认为是最有效的。

3、中国网络广告的发展现状

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1998年初才稍有规模，因此中国网络广告的真正历史也只有两年。

中国网络广告经历了几个重要的事件：

11998年二季度，国中网的世界杯网站，使许多从未做过网络广告的广告主有机会尝试网络广告的独特性。

21998年三季度，Chinabyte举办网络广告研讨会，使许多广告代理商和广告主认识网络广告。

31998年底到1999年初，PC厂商大规模上网，中国的网络广告真正启动。

41999年上半年，IT和电信以外的广告主上网做广告，打破了网络广告主单调的僵局。

51999年下半年，第二届中国互联网络大赛开赛，引出赞助形式的网络广告模式。

从广告收入的角度看，新浪、搜狐和网易这三个巨型网站的广告收入占全国1999年度整个网络广告营业额的一半。过去的两年，在网上做广告的广告主主要来自两大行业，即电脑和电信。Intel、联想、IBM是电脑行业中的主要广告主。而摩托罗拉和诺基亚则是电信行业的主要广告主。

广告的效果一度给广告主带来了很大的困惑。这两年中一直在做网络广告的广告主可能已经注意到，1998年普通创意的广告的点击率在2%～3%是非常普遍的事，而在1999年，这种效果已非常难得一见，点击率低于1%的情况越来越多。

广告监察是评估广告效果不可缺少的基本手段。目前，国内的广告监察是通过网站提供的广告监测报告来完成。为了保证监察的公证和透明，主要的广告投放网站都购买了第三方的广告监测软件，以NetGravity为最普遍，当然还有采用Adforce的监测服务的。实时广告监察在一些较有经验的网站上也是可以提供的服务之一。

总结网络广告在过去两年的经历，我们有以下正面的发现，网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可。广告主的范围已经慢慢走出电信和电脑行业。中国网络广告的1999年的营业额是1998年的三倍;新的网络广告形式开始出现，在网站的良好配合下，提高了网络广告的效果，增强了广告主在网上做广告的信心。

中国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段。但同时我们也应当充分认识到网络广告中存在的一些问题：

1严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据；无法精确了解网民的上网习惯；不清楚广告所到达的人群、地区分布，以及相应的次数，是否有效果等。

2死板的旗帜(包括按钮)广告形式降低了广告的效果，更无法充分发挥网络广告的真正效果。而单调的广告放置位置更加削弱了广告的效果。其实首页/顶栏并非惟一的选择。

4网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心。从广告策略上讲，目前网站还不能为广告主提出行之有效的广告方案；从执行上讲，网站现在对广告主的广告计划的执行缺少足够周到的服务。

5、国内的网络广告公司缺乏与DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性网络广告代理商竞争的势力和规模。国内传统广告公司开展网络广告业务的意识不够，步伐缓慢。

网络广告的优越性：

1、覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔；

2、不受时间限制，广告效果持久；

3、方式灵活，互动性强；

4、可以分类检索，广告针对性强；

5、制作简捷，广告费用低；

6、可以准确的统计受众数量。

网络广告的缺点：

1、广告对象范围不广；

2、公信力弱；

3、体系不健全。

扩展资料：

增进网络广告效果的措施：

1、重视网络广告策略调研；

2、设计针对性的网络广告；

3、优化网络广告资源组合；

4、对网络广告效果进行跟踪控制。

-网络广告

网络是目前世界上发展最快的广告载体。而网络广告能提供四大传播媒体广告（报纸、杂志、电视、广播）及户外广告统媒体所不能比拟的优点：

其一：宣传范围广：内江生活网服务于内江大众，包括三县两区的各个行业，从事

网络运营

和服务。内江生活网除了拥有宠大的网络用户群外，还各杂志、报纸等媒体关系良好，内江日报社与本站联合运营，覆盖面相当广。由于本网站面向的是直接的用户群体，所以在本站上打广告的效果将非常好。就目前而言，其面对的客户对象是近2亿网络的中国用户，而且这个客户群正以每月超过10%的速度增长。广告发布不受时间、地域限制，任何一个用户随时可以在世界上任何一个角落阅读。

其二：速度快：传统广告媒体往往存在一个时间周期延后的问题，在信息瞬万变的当代，这严重影响了广告的效果和质量。而在网上，可以全完消除这方面的负面影响。互联网的快速，便捷，可以在第一时间内，将各种广告信息快速地传送给用户，让商家牢牢地把握住商机，吸引住客户，请记住——时间就是金钱。

其三：可实时监控广告效果:可以查看广告每天的收视次数、点击数、点击率等数据的专门报告，使您迅速了解您的广告效果。用传统媒体做广告，很难准确的知道有多少人得到了广告信息，而利用网络广告可以在网络上通过权威公正的访问者流量统计系统，精确地统计出每个商家的广告被多少个用户看过，以及这些用户的基本信息，查阅的时间和地域分布从而有利于商家正确评估广告效果，审定广告投放策略。

多种形式

将产品或市场活动的信息展示在用户面前。而在杂志、报纸、广播、电视等传统媒体上做广告，往往受限于版面的大小和时间的长短，不可能详细地将产品的所有信息全部反馈出来，不能全部的表达出厂商的意思，容易使用户产生认识上的偏差。在网络上做广告，就不会存在这些问题，如果一个页面不能将一种产品说清楚，可以花上十数页来说，让你广告的时间和空间无限伸展。非强迫性传播咨讯网络广告属于按需广告，不会将广告信息强行灌输到用户的大脑中，它具有分类广告的性质可以由用户自由查询。并将用户所需的咨讯集中传递给用户，这样就节省了用户的时间，避免无效的被动的注意力集中，容易为用户所接受。灵活的实时性、低成本在传统媒体上做广告发布后很难随意更改，即使可以改动也往往必须付出很大的代价而在网络上可以按照需要及时变更广告内容。这样一来，商家的经营决策也可以及时得以变更实施和推广。

其五：互动性、针对性强:用户可以有选择地阅读产品的有关详细资料。同时借助电子邮件等技术手段，还可以方便地向商家寻求特殊的咨询。强烈的交互性和感观性由于网络广告的载体基本上晚饭媒体、超文本格式文件，访问者可以对某些感兴趣的商品加强了解，只要一按鼠标就可以得到更为详细的信息。从而让消费者能亲身“体验”商品的基本功能，以及商家的相关服务品牌和知名度。更能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，以图、文、声、像的形式传达多感官信息，让消费者身临其境般感受商品和服务，并能实现网上预定、支付与结算。将更大的加强网络广告的实效。

电视广告的优势：

视听结合,声相具备

收视率高,传播范围广

诉求力强,印象深刻,更有利与感性诉求的表达

传播速度迅速,不受时空限制

网络广告的优势：

网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。

其主要特点有：

1、受众范围广网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

2、交互性强：交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体的信息它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。

3、针对性明确网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。

4、受众数量统计精确：利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略。

6、感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

7、网络广告是多维广告

传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

8、网络广告拥有最有活力的消费群体

互联网用户7054%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，858%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

9、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活

网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

10、网络广告具有交互性和纵深性

11、网络广告能进行完善的统计

“无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。

12、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果

广告主能通过互联网即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。

13、网络广告的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。

另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

14、网络广告的受众关注度高

据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

15、网络广告缩短了媒体投放的进程

广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。

16、网络广告传播范围广、不受时空限制

通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

17、网络广告具有可重复性和可检索性

网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

18、网络广告具有价格优势

从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。

1999年全球网络广告支出为28亿美元。预计2004年全球网络广告支出将达到220亿美元。据Jupiter通信公司日前发布的一份研究报告显示，美国的互联网广告在未来的4年内将以40%的速度增长，到2003年有望达到115亿美元，将超过广告客户花在一些传统媒体上的广告费，接近现在广播电视行业广告费的3/4。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过三年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年400%速率递增，2000年底将达到2千6百万美金，网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。

电视广告的不足：

广告时间短、

播出时段受限制、

强制性受众方式容易让人反感，

他最大的弱点是价格昂贵。

网络广告的缺点：

1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。

2、监管滞后。

我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发

布的全程透彻地跟踪和监控。

3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。

4、强迫性广告过多。

现在网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越难了。而网民主动搜取

的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不大。

5、网络广告专业人员缺失。

目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺

乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。

对观众的影响：

DoubleClick公司日前发布的一份市场调查报告表明，网络广告对美国普通消费者们的影响力正在加强，而电视广告对这些人群购买欲望的影响力却正在减低。

这项调查于去年12月份进行，一共对2000名消费者进行了随机调查。调查的内容包括消费者首先从通过何种渠道知道了不同分类的产品、会从什么渠道对某种产品进行进一步了解、自己的购买愿望由何种广告形式所激发等内容。

调查结果还发现，美国普通消费者经常通过旅游网站来了解旅游信息，通过电子邮件来了解xyk信息，通过网络广告来了解房地产抵押/投资信息。在**、汽车及电子产品等领域，电视广告的影响力出现了逐步减低的趋势。

1在传统媒体上投放广告，往往“有一半的钱被浪费掉了，而且并不清楚是哪一半。”通过网络广告，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。

2可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体，每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。

优点一：快速响应 互联网络这个媒体的响应速度是其他媒体所不能比的，观点、信息能够在你提交的这一瞬间，发布到全球。 优点二：其他媒体参考源 网络时代，其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访写作的层次上了，会用一定的时间从网络上获取新闻、信息。 优点三：传播速度快、覆盖面广 第一点中已经说过，网络信息能够在瞬间发布，并可在全球浏览；从覆盖面的角度，远远大于其他单一媒体。 缺点一：“度”的把握较难 这一点中不仅是对信息的把握，也需要对受众的心理进行研究，危机爆发时，受众一般都持有“挑剌”的心理和特点，从什么角度、采取什么手段，能够获得受众的认可也是非常重要的。 缺点二：局限性

希望采纳

互联网广告有别于传统的电视广播广告。它的适用人群更加年轻化传统媒体广告不可能跨越地域的限制，只能够对某一特定地区产生一种网络广告确实分布在世界各地的互联网用户都是可以看到的。第二个特点就是它的费用比较低廉，电台广告报刊杂志的广告价格比较高，超出了很多个人的承受能力网络广告，值节省了报刊的印刷和电台电台。第三就是成交的概率很高，广告速冻一般是被动接受传统媒介的广告不易产生效果，但在互联网上大多数来访问广告的都是抱着求购的愿望而查询。成交的可能性大幅提升。第四种就是多媒体动感互联网广告可以运营商他要求作诚吉森光电动化于一体的多媒体广告，其他报刊杂志电台广告无法比拟的。第六个优点就是一方面信息的发布反馈更换，非常及时，所需要的时间只需要四个小时，甚至更短。第五就是在互动性方面。是一对一的直接新模式沟通吧。 第七个就是网络广告，它可以承载巨大的信息量。呈现方式并不是翻译，而是一层一层的点击并且带有互动性。然而网络广告互联网广告，她的劣势也是比较明显的覆盖率，只是城市人口的2%到10%之间。另外一个劣势就是它的效果，评估是比较困难的。