如何看待程序化购买

这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主态余而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。从宝洁、海尔大幅提升程序化购买营销预算、到程序化购买近两年成数倍的增长率，当营销人还在惊讶程序化购买有如此巨大的能量的同时，程序化购买之路其实才刚刚开始……

我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交媒体、视频媒体等媒缺枝体与线下的平面媒体、LED、户外媒体、电视媒体连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的营销生态链，我们称之为—伏闭敏—程序化购买+。

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购凳橘买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

在本质上，程序化购买旨在使媒体购买更简单，更高效，最重要的是提供高度定饥正制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素，市场营销人员将迎来程序化购买的时代。

分类

Preferred deal首选交易：固定每千次展示烂粗悔费用和无保证广告资源的非竞价模式。CPM固定，但是流量不保证。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接购买：具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。CPM固定，流量有保证。

Private Auction私有竞价：使用实时出价和成交底价的拍卖模式。它只开放给受邀请的买家。

简介：北京智云联众科技有限公司是大数据赋能的户外广告程序化购买专家。具有海量户外广告位，可以整合生活场景和多媒体类型，轻松用大数据多维度分析找出拦森改受众，实现线上的精准投放。推出面向中小广告主自主化户外媒体投放平台，让媒体和广告主的信息对称，消耗户外春猜剩余流量。北京智云联众科技有限公司的主要产品有户简判外广告程序化购买平台、大数据管理中心、客流分析平台和API/数据包产品。将线上、线下媒介打通，用大数据针对目标人群进行精准投放，并量化投放效果，真正做到户外广告的品效合一。

法定代表人：李玉新

成立时间：2016-11-17

注册资本：1500万人民币

工商注册号：110105022439512

企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)

公司地址：北京市朝阳区亮马桥路32号13层1306

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