9、请简要说明广告效果的测定程序。

首先，所谓广告效果测定：

是对广告信息在传播过程中引起直接或间接效果的调查研究。 广告主利用媒体传播某个广告，会给受 众带来各种变化，也会给企业带来某些 经济利益，同时还会给社会环境带来文化上的影响，这些都可以称之为广告效果。广告所引起的变化不是单纯的，而是包含着各种各样的因素，但把所有因素加以考察，实际上是不可能的。因此，对于广告效果的测定，一般根据广告目的，把要考察的因素加以限定，再进行调查。通常的做法有"广告接触效果测定"(测定广告受众层和广告接触状态)，"广告心理效果测定"(广告在消费者心中造成了什么样的印象?如记忆、信赖、好感等)，"购买行动效果测定" (从销售状况测定广告效果)等。 通过广告效果的测定，可以检验广告目标是否实现，广告的媒体运用是否得 当，广告发布时间与频率是否适宜，投入的广告费用桥档是否合理。同时通过测试 消费者对广告作品的接受程度，可以鉴 定广告主体是否突出，是否符合消费者的心理需求，广告创意是否感人，是否收到良好的心理效果

广告效果的四阶段程序：

广告效果是在广告主（企业）与消费者之间的信息敬返传递过程中产生的，其过程一般可划分为四个阶段：（1）测定到达阶段（Reach）； （2）测定注意阶段（Recognition）； （3）测定受众态度阶段（Attention）； （4）测定受众行动阶段（敏稿乱Action）。

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广告效果的含义

1、广告效果是指广告活动或广告作品对消费者产生的影响

2、狭义的广告效果：经济效果=（传播效果，销售效果）

3、广义的广告效果：传播效果、销售效果、心理效果和销售效果

4、广义的社会效果是广告对社会道德、文凳启化教育、伦理、环境的影响良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

广告效果测定的基本方法

（一）广告作品效果的测定方法：实验室测定法、意见评定法、评分法、实地访问调查法

（二）广告媒体效果的测定：

1 通常根据三个标准：一是媒体分布、二是媒体的受众群、三是广告的受众群

2主要的测定方法根据媒体的不同特质分为两大类：印刷媒体和电子媒体

（1）印刷媒体的测定方法：注目率=接触过广告的人数÷阅读报刊的人数×100%阅读率：向接触过广告的人提问广告的主要内容，测定能记得的人数所占的比率阅读效率：报刊阅读人数×每一种程度读者的百分比÷支出的广告费用×100%

（2）电子媒体的测定方法：日记调查法、记忆是调查法、电话调查法、机械调查法

（三）广告心理效果的测定：态度量表、影射法

测定广告效果的基本模式：

①DAGMAR理论（测定广告心理效果的目标管液御理理论），在于测定广告完成其传播任务的程度，即广告信息使消费者的态度向预期方向转变的程度。

②ARF理论：媒体闹粗岩普及→媒体接触→广告接触→广告认知→与广告的信息交流→销售效果二 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法

广告社会效果的测定

社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响：良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

1、是否有利于树立正确的社会道德规范

2、是否有利于培养正确的消费观念

3、是否有利于社会市场的良性竞争

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广告调查的主要内容伏纳分为信息研究、808街 媒介研究和效果测定三类。

广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。

在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。

扩展资料：

广告市场调查是广告调查的内容之弯哪一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。

但缺闹没是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范围还是基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。

社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于政治和法律环境的调查和经济环境的调查。

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