展会营销中使用小程序营销进行社群分享是怎么运行的？

我之前了解过苦瓜会展的展会营销工具，它做的社群分享有聊天小程序和群小程序2种,简单来讲就是小程序能够以小程序卡片的状态显示在微信聊天页面中,同时在聊天详情页面中,也可以找到聊天小程序的进口,点开后就能看见你与好友、群成员聊天里接到、发出的小程序卡片,都会列在这个列表里显示。

第一时间将商家优惠活动信息呈现给用户,用户点击之后就可以参加,完成迅速扩客。通过群内陌生好友之间相互推介,以及消费刺激,完成口碑营销,快速裂变。利用小程序群ID的功能,开发者可以对各个微信群的特点提供多样化的服务与信息。

开发社群小程序的好处有以下几点：

1、通过附近的小程序，让企业方圆5公里微信用户就可以看到企业信息，做到把实体店覆盖方圆5公里广告效应。

2、与不同的微信公众号相互关联，数据共享，进行引流。可以做到10天内几万几十万数据引流和推广，利用别人的粉丝做自己的生意。

3、微信支付、支付宝支付只是付款工具，用小程序支付，可以做到沉淀客户，在企业小程序数据后台看到用户浏览记录、小程序支付后7天内可以给客户推送信息，新品或者优惠活动，也就是说小程序支付可以实现客户沉淀、售后服务+后期推广营销。

4、小程序码生成数量无限制，可实现一物一码，获知客户来源渠道以及投放效果。类似于小程序的微信群ID识别功能可以进行分类管理以及后台自动将用户画像进行分类，地区，性别，年龄。手机，活跃用户等数据分析。

5、微信成立搜索应用部，支持社交搜索、应用搜索、内容搜索，小程序通过精准搜索，模糊搜索，关联词搜索，让全国微信用户通过小程序名字直找到您一家，也就是说小程序名字是唯一性，一旦注册别人就注册不了，您将代表整个行业。

6、小程序SEO优化，每个小程序可以设置10个关键词，搜索关键词就可以找到企业的小程序，一款可以锁定精准客户的移动应用，让陌生客户通过搜索关键词轻易的看到你。

小程序与社群相结合如何运营？

1、社群的功能+小程序运营

在做小程序与社群相结合的运营之前，先要了解清楚，社群的功能有哪些：

第一：引流功能

如果我们的小程序商城刚上线，没有流量，就可以通过社群招募粉丝做引流，因为社群有很强的人群标签，可以通过社群的主题把有共同兴趣的人吸引到社群，（把社群的主题和二维码推送到社交媒体平台圈粉引流）。

第二：建立认知和信任

当我们招募通过社群在社交媒体平台招募粉丝以后，是不能够马上实现裂变传播和变现的。

这时候商家要在群里推送官方的认证信息，在群里做有奖互动，在群里分享干货内容，这样可以让群成员产生认知和信任背书。

第三：传播功能

当群成员对社群和商家有了认知和信任背书以后，就可以通过群作为引爆店，推送公众号内容，及营销活动，借用社群成员的社交关系链传播内容。

第四：粉丝裂变功能

想快速拥有大量的精准用户，可以通过社群做裂变活动，就是做社群分化，把活跃的成员拉到新群，通过利益驱动，让成员邀请更多潜在用户进群。

第五：作为粉丝路由器导流

当你有了几十个社群上百个社群以后，可以通过社群作为用户的路由器，把用户导流到小程序商城进行变现。

第六：作为销售场景

商家可以把社群作为一个销售场景，就是可以直接推送小程序的商品到社群，销售商品给社群成员，那么群就好像一个无限大的实体店一样，也相当于一个线上会销一样，可以直接销售产品。

2、小程序的功能+社群运营

第一：流量入口

小程序依附与微信生态，可以通过64个入口获取流量，比如可以通过社群导流，公众号关联，文章挂载、朋友圈、社交分享、线下等等。

第二：商品载体

不论你通过社群获取多少的用户最后都需要通过小程序作为商品载体，实现变现。

第三：社交关系链打通

在社交电商时代，商家可以借助用户的社交关系链，让用户分享商品到社交自己的群、朋友圈产生裂变，那么在这个过程中，就需要通过小程序来打通关系链，实现商品展现和交易。

第四：会员系统

你做了社群的圈粉和裂变，以及变现以后，还需要通过小程序的会员系统做用户留存，就是当社群的用户导流小程序商城以后，可以免费领取会员卡，通过会员身份购物可以享受折扣，获得积分，享受服务和各自福利。

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