什么是程序化购买?

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

在本质上，程序化购买旨在使媒体购买更简单，更高效，最重要的是提供高度定制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素，市场营销人员将迎来程序化购买的时代。

分类

Preferred deal首选交易：固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。CPM固定，但是流量不保证。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接购买：具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。CPM固定，流量有保证。

Private Auction私有竞价：使用实时出价和成交底价的拍卖模式。它只开放给受邀请的买家。

“程式化”的意思是系统化的意思。

程式化交易其实就是系统交易，程式化是台湾的叫法。

所谓交易系统，是指一套规则或者计算机算法专门用来决定交易什么，什么时候买入，什么时候卖出和买卖多少。这些算法由计算机来运行能够根除在交易过程中的人的情感因素和不利于交易的人类本能。现在很多对冲基金都用系统交易的方法来主导他们的交易。

扩展资料

在国内，通常意义下的程序化交易主要是应用计算机和现代化网络系统，按照预先设置好的交易模型和规则，在模型条件被触发的时候，由计算机瞬间完成组合交易指令，实现自动下单的一种新兴的电子化交易方式。也就是说，国内资本市场对程序化交易的理解，不再如NYSE那样着重突出交易规模和集中性，而只强调交易模型和计算机程序在交易中的重要性。

从金融工程和量化投资的角度来讲，程序化交易，从交易的频次方面可以分为高频交易和低频交易。按交易目的与动机来划分，程序化交易主要可分为套保、套利、投机等三种。一个具体的投资交易过程，又可以包括交易的决策制定与交易执行方式两个部分。

参考资料来源：百度百科-程式化交易

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