广告动画的制作流程

广告动画的制作流程

随着动画产业的日渐完善，广告动画也作为种特殊的艺术形式和商业现象成为影视广告业发展的新趋势之，广告动画以新的元素、形式、手法表现来树立产品形象，达到宣传和告知产品的目的，以至于促进销售，指导消费。以下是我整理的广告动画的制作流程，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

一、前期准备

1、了解企业产品和客户需求

2、根据客户需求，确定视频文字脚本及动画表现方式

3、与客户起探讨制作的内容和制作背景

4、我方提供初步项目规划建议以及预算

5、客户提供详细的产品资料

6、双方签订合同，客户支付预付款

7、制作详细创意方案、计划书，交给客户确认

8、客户确认过后开始制作

二.进入制作

1、设计短片内容

根据客户要求设计短片内容，与客户沟通并通过确认。

2、分析内容脚本

分析内容脚本，制作为分镜头剧本形式。在绘制分镜之前先绘制草图，将构思先简单的表现出来，将绘制出的不同领域的表现草图以互相沟通，完成复杂的动画制作，为绘制分镜做准备。

3、角色建模演员造型设计

在准备工作完成后，就可以开始建模了。将画在纸上的人物设计，场景等以三维模型展现出来。

4、材质灯光

在制作动画时，材质与灯光对整个动画的效果至关重要，会直接影响到整个动画的真实效果和视觉效果，所以要通过多次调节对比选择 佳状态达到 佳效果。

5、制作分镜头动画

根据 先绘制的分镜脚本,制作每个三维镜头,调整完成贴图、动画就可以把每个镜头进行渲染了。

6、渲染输出

渲染时要注意调整各种渲染参数,通过多次单帧渲染对比达到 佳状态在进行动画渲染。

7、剪辑合成

把渲染完的镜头通过Premiere剪辑,在AE里加上特效,合成视频文件

8、配音处理及渲染输出

把剪辑完成的视频段配上音乐、音效调整时间、转场等 终输出视频。

三. 完成制作

1、演示片交客户观看，根据客户意见进行修改

2、完成后交给客户确认，确认完后，客户支付预付款

3、填写产品交付确认单，并与客户沟通解决后续服务

拓展

广告动画用什么制作软件好

第一款制作软件：Adobe Premiere Pro 64位

软件介绍：Adobe Premiere Pro CS6是由adobe公司开发的款影视后期处理和制作软件，是款编辑画面质量比较好的软件，有较好的兼容性，且可以与Adobe公司推出的其他软件相互协作。

软件小：1019.44M

运行环境：Win8/Win8.1

第二款制作软件：3dsmax

软件介绍：3D Studio Max，简称为3ds Max或MAX，是Discreet公司开发的依据PC体系的三维动画烘托和制作软件。

软件小：3072MB

运行环境：Windows8, Windows7, WinVista, Win2006, WinXP, Win2000

适用于：广告、影视、工业设计、建筑设计、三维动画、多媒体制作、游戏、辅佐教学以及工程可视化

第三款制作软件：CINEMA 4D R14官方简体中文完整版

软件介绍：套由德公司Maxon Computer开发的3D绘图软件，以的运算速度和强的渲染插件著称。

软件小：2660.76M

运行环境：Win7/Win8/Win8.1

适用于：广告、电影、工业设计

flash动画制作的广告优势

Flash动画很早就出现网民的视野中，随着各大门户网站的兴起，广告在中国的商场，成了举足轻重的媒体手段，而Flash动画作为网络广告的中坚力量，

作为富媒体营销概念中的重要手段，很长一段时间，或者说，在未来，富媒体技术的不断完善，Flash动画广告的优势会越来越明显。

插一小段富媒体广告的概念：

富媒体Rich Media: 是由英文翻译而来,从字面上很难理解Rich Media到底是什么。

Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，

包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。

富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、d出式广告、插播式广告等。

常见的富媒体广告形式有:

横幅广告（BANNER,旗帜广告）

按钮广告（BUTTON）

d出窗口广告 （pop-up ads,d窗）

浮动广告 （floting ads,飘浮广告,floaters）

插播式广告 （Interstitial）

全屏广告（full screen）

而上述广告形式，我相信上网的`受众人群基本都关注过，而我更相信，一个画面精美，生动活泼的互动Flash动画广告，比其他广告形式更加吸引你我的眼球。

这就是Flash动画的优势。

当然，我并不是局限的说Flash动画就是富媒体广告，只是在介绍中，我觉得Flash动画可以作为富媒体广告的核心代表。

以往的广告形式，以传统媒体为主的，影响最深远的，央视的“广而告之”，我相信影响了大部分中国人的生活，欣赏以及购买习惯。

而互联网广告的兴起，在某种程度上来说，会让更多的人相信“广而告之”远不及“窄而告之”的效果明显。

“专，精，准”对于所有的人，包括广告商户来说，都很能理解，分析受众群，专注目标人群，进而进行有效的营销传播，相信也只有这样的“推式”广告，会让效果更加显著。

而以Flash动画广告为代表的富媒体广告的出现，却引进了更加先进，更加高效的“拉式”营销广告。

互动，成为了此时广告的最佳手段，全员参与，娱乐，与商家互动中，快速认识产品，培养用户忠诚度。

各种优势不言而喻。

影视广告的制作过程

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。下面是我整理的影视广告的制作过程，欢迎阅读!

1、前期准备

拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。

2、实际拍摄

电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。

（1）色彩

关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：

色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；

色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；

背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；

细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；

色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；

用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。

（2）照明

现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。

（3）构图

在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。

3、后期制作

电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。后期制作最关键的程序应当说是剪辑。

（1）剪辑

剪辑是影片胶转磁以后的首先要进行的最重要的一道制作工序。剪辑就是把以前根据创意、构思拍摄的零散的素材段落组接成完整的电视广告作品。剪辑，是影视创作的基础，是利用影像结构化的过程去创造含义。剪辑阶段的重要人物是剪辑师，剪辑师坐在编辑机前，就像厨师站在灶前一样，面对着各种原料、调料，究竟能炒出一盘什么样的菜，就全靠他了。

电视广告是用视听形象传达广告讯息的，因此，它与其他影视艺术作品的传播规律基本上是一样的。但广告片的剪辑与电影、电视片的剪辑又有所不同。不同之处在于剪辑师必须对广告创意非常了解，而不象影视创作那样主要由导演把握。其次，剪辑师要对瞬间传达的规律特别熟悉，因为电视广告片的时间都特别之短。要想在几十秒的时间内把一个信息准确无误地传达清楚是十分不容易的。

剪接的具体工作是这样的：剪辑师先要将所有的素材仔细研究，然后再进行精心的挑选与组合。我们知道一般广告片的素材与最后完成片的比例常常是几十比一，在国外，则能达到一百比一，甚至更多。由此可见光是挑选素材这一项工作就要耗去很多时间。而且挑选素材的工作又非常重要，马虎不得。因为剪辑工作从挑选素材就已经开始了，在审视素材的同时必须考虑如何运用于这一素材。为了慎重起见，一条广告片通常要先进行粗剪，然后再进行精剪才能完成。也有的时候一条三十秒的电视广告要剪三四遍才能满意。

（2）录音

离开了声音影视语言就会黯然失色，电影、电视的声音是十分重要的。所以电视广告片的录音就显得特别重要。在广告片剪辑完成后，接下来的工作就是给剪好的广告片录音，录音分为人声的录音也就是给电视广告配音的录音和音乐的录音。

无论是人声的录音还是音乐、音响的录音，在进入录音棚之前，都应尽量先给配音演员和乐队讲解好广告原始创意的.意图与精神，并把配音的文本发给他们，以便他们能提前进入情况，并尽可能发挥配音演员和乐队演奏员的创造性。同时，也要与录音师做一定的沟通，请他在录音技术上给予一定配合。

录音也和现场的拍摄一样需要预演多遍，这当中也要注意把握分寸感，并不是次数越多越好。

（3）合成

合成是电视广告制作的最后一道工序，也是最重要的环节之一。这里要注意的是合成决不是将声音与画面或其他某些特技素材简单地编辑完成在一盘播出带上，一项集高度艺术性、技术性、经验性相结合的编辑工作，它需要导演、剪辑师、录音师高度密切配合。电视广告片能否达到原来创作的意图和境界，全靠最后合成阶段的控制与把握。其中，各种画面与声音的主次、轻重、衔接都在最后合成的瞬间完成。如果没有丰富的创作经验与 *** 作技巧是难以胜任的。

（4）后期的特技制作

后期的特技制作历来是非常重要的，因为前期拍摄的作业再先进也永远代替不了后期的特技制作，当然也没有必要那样做。近年来，随着电子和计算机技术的飞速发展，模拟信号的特技手段正在被数字化特技手段所代替，而且特技效果日新月异，各种数码特技工作站对画面的创造、修补，简直可以达到出神入化的地步。数码特技对加强广告片的整体效果和最后的质量起到了非常关键的作用。但在使用这些特殊的技术手段时应注意以下几个问题：

数码特技只是一种技术手段，它是为广告片的整体效果服务的，不能本末倒置。

要用得恰如其分，也就是说，只有在真正需要的时候才去使用数码特技，切忌炫耀数码特技而影响广告信息的传达。用好特技的关键是艺术修养，特技只有与创意艺术结合在一起才能达到最高境界。

数码特技要使用得真实、自然。

虽然有了先进的数码特技，但前期拍摄依然非常重要，不能过多地依赖后期的数码特技，因为有些实拍是无法代替的。

（5）加字幕

字幕既可用字幕机叠加，也可通过非线性编辑系统把各类文字叠在电视广告画面上。一般来说，重要的信息如产品特点、广告口号、品牌及其型号或听不明白的信息如歌词，需要用字幕显示。

（6）配音

由于电视广告播出质量通常要求较高，大多数情况下声音和画面是分别单独录制的。这就要把声音和画面分别录好和剪辑好后合在一起，也就是把录好的声音拷在剪辑后的纯画面带上，或者在纯声音（如音乐）的带上配画面。旁白、对白需要对口型，音效需要对动作，旁白和音乐要与画面内容一致或与字幕同步。一条广告如果只有现场声和旁白，或者只有旁白和音乐的话，只要把两者分别录在一、二声道就行了。但是，很多广告既有现场声、又有旁白和音乐，这就要先把其中两种声音混合，再来分配声道。当然广告歌曲和配乐有时也是必不可少的。

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