如何看待“今日头条”和“得到”等APP退出小程序？

现在很多公司开始下线了火热了一时的微信小程序，对于这些产品退出小程序，我发表一下个人的看法和意见：

首先人们应该正确看待微信小程序

2016年9月21日，微信小程序正式开启内测。在微信强大生态的支持下，微信小程序引起了广泛的关注，火热和关注程度甚至超过了当年的公众号，很多公司也借着小程序火热人气参加了小程序的内测首发，但是随着人们开始接触和使用小程序，人们发现小程序并不那么那么的好用，它仅仅就是一个原生App的阉割版，所以有了微信小程序并不能卸载手机上原来的App。就是因为微信小程序并不能代替原有App的用户体验，导致微信小程序逐渐收到了人们的冷落，最终出现了现在很多互联网公司开始放弃微信小程序的局面。然而我想说可能我们都误解微信小程序了，首先说小程序的定位并不是要代替原有的App，相反其定位是和原有的App不同，现在的大多数App是要实现信息的推送，尽可能的要用户获得更多的产品信息，进而实现获得用户量和培养用户对于产品的粘性，而小程序要的是即用即走、轻量级的搜索和触及用户，小程序是某一功能的载体其目的是完成这一动作而不是传递信息。其简单的是用场景是先下生活而非信息推送，有这样一个例子，比如在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，你在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不需要排长队。人们需要的就是这样一个简单的功能，而不需要各种其他的冗余功能和信息推送。所以小程序的定位本来就不是要代替原生的App,其定位和是用场景以及思维和传统的App是有很大的区别的，所以我们要正确的看待小程序，不要认为小程序就是一个原生App的替代品，这是不对的。

放弃小程序不是因为小程序功能不完善

关于很多大公司开始放弃微信小程序，不是因为微信小程序功能不完善而是因为他们需要的并不是微信小程序而是一个原生的App。很多公司需要的是类似与微信公众号东西，他们可以借助微信强大的用户生态及用户关注和粉丝关系，实现一个强大的信息推送能力，进而实现产品的广告和品牌的推广，而微信小程序天生就不具备微信强大的用户生态资源，因为小程序没用固定的入口，需要用户搜索才能找到，小程序更没有用户关注和粉丝的概念，不具有信息推送和订阅的能力，这并不是小程序功能不足，而是小程序本来的定位就不是这样的。

微信小程序的技术优势、思维优势、和未来发展

虽然小程序遭到了很多大公司的放弃，但是小程序还是有很多的优势的。开发成本低算是一个优势，传统的App使用原生的安卓技术或者是webApp技术都是需要开发人员学习很多技术，如果想和微信打交道比如微信公众号还需要学习微信的一些API，但是使用微信小程序编程的学习成本可能会更低一些，因为小程序的页面布局和一些功能基本都是直接调用的，这就导致了开发一些轻量级的App更加的容易。再说一下小程序的思维优势和发展，小程序是工具思维，帮助人们更高效的完成某一动作而不是向人们传达信息。用一个很俗的词，小程序是对现实世界的深度赋能，小程序的定位是高效实现线下生活中的一些功能的，就和现在的人们使用扫码来代替传统的货比交易，当然要实现这些，小程序还要很远的路要走。

1、首先打开微信小程序管理后台，在小程序列表中找到需要撤诉的小程序，点击进入小程序详情页面。

2、其次在小程序详情页面中，点击“提交审核”按钮，在出现的d窗中选择“放弃申请”选项，然后填写撤销审核原因并提交。

3、最后等待微信审核团队处理审核请求，如果审核通过，则小程序的审核记录将被清空，小程序将回到原始未提交审核状态。如果审核未通过，则需要重新提交审核申请。

一个月前，朋友圈对于小程序的讨论热火朝天，一个月后，小程序在人们的视野中销声匿迹，微信小程序的高起低落，让大部分的互联网人费思不解。但从张小龙对于小程序那么高调的的前期铺垫，事情的发展肯定不是我们想象的这么简单，当然小程序肯定不能算是死了，从我自身的思想反而觉得，微信小程序将要爆发，所有的低潮期都是暴风雨前的宁静。

我认为小程序的“高起”主要的目的并不是为初期做准备，而是为所有的互联网用户埋下对于小程序这产品方向的“认知”，互联网时代的产品什么最重要？认知最重要，例如支付宝去年过年集齐五福平分两亿，集不齐五福你看着是被互联网用户骂了，但是它无疑给所有用户种了一个认知，所有人都知道支付宝的产品有过年集齐五福的活动，所以今年五福活动继续上演，其他软件就算有这类活动，也没有人认可，因为支付宝已经交了这笔认知税，别的产品想要改变认知，要么就是交更大的认知税，要么就只能是做一个无敌的产品。同样的例子例如双十一光棍节的活动，因为阿里给了所有互联网用户一个认知，所以它每年的销量越来越好，别的产品只能通过其他方式增加认知。所以微信小程序的高起只是为用户先种下一个认知，一切的一切都是为了爆发的时候做铺垫。

（我个人常用的小程序页面）

张小龙在发布小程序的时候提出了产品的三个特性：“触手可及，用完即走，无需卸载安装”现在大多数用户只看到了第三个特征就是无需卸载安装，其他两个特征也是在等蓄势待发，至于蓄势有可能也是线下的铺垫没有做好，也可能是其他技术层面的原因，这个当然也不在我们的讨论范围之列，自然也有现在已然蓄势好的产品，自然就是O2O的生态。

因为O2O的生态一直都比较混乱，各家也都在做在为O2O的生态系统的建设，小程序可能是对于O2O的整合爆发最有效的治理，例如各类路边单车的使用，大部分人都不会愿意为了骑个车而去下载一个新的APP，下载一个新的APP占用内存不说，对于用车的便捷性还更加了一个阻碍。而运用了小程序之后，使用微信扫码进入小程序页面，然后绑定手机接受短信验证码，交押金，很方便快捷的就可以把车轻松骑走了。这样的小程序，很容易的从微信获得用户，降低了用户初次使用的路径长度与难度，提高率初次使用的体验，并为以后的体验埋下伏笔。同时公司也节约了获客成本。

当然，最后的最后，我举的O2O的例子可能知识小程序的冰山一角，并不代表小程序只能适用于O2O，小程序的扫码不单单是去关注了一个公众号，而是直接面对想要的东西，让服务直接与用户进行连接。

更多的小程序的革命，我们期待看它的蓄势待发

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