信息下面的算小程序还是

小程序越来越热，唱衰小程序的声音也逐渐消退，每隔一百米至少有一个小程序的趋势已是无可阻拦。以肯德基、星巴克、农业银行、摩拜单车等为首的大企业纷纷选择开发属于自己的小程序，也是因为看准了小程序的诸多优点。不过由于小程序的第一次发布会距离现在也过去一年半的时间，小程序曝光初期的表现也并不亮眼，导致还是会有人不太了解小程序，也不清楚小程序能做什么、要怎么开发、多久能开发好、要怎么使用等。大家的好朋友上线君，今天就为大家深度解读一下，到底什么是微信小程序。本文绝对干货，较长，第一次阅读大约需要 15～20 分钟，建议收藏反复阅读。

一、什么是小程序

关于小程序的概念，上线君决定先引用一段原文再对大家进行详细梳理：

微信小程序，简称小程序，缩写XCX，英文名mini program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。 2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。

上线了独家

简单来说，小程序就是一个不需要下载和安装的应用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序，或者通过扫描小程序码就能使用它。几乎任何人和企业、组织都可以拥有属于自己的小程序。

对于用户而言，小程序和 APP 的区别就是：小程序不需要安装，也不会给用户主动发去提示消息，不占用 APP 那么大的手机内存，只要有微信就能使用，随用随走，十分方便。

对于开发者而言，小程序的开发比 APP 简单、耗时短、 bug 少、流畅程度高。

对于企业、商家、个人而言，小程序的开发成本比 APP 低，而且等待的时间也比较短。

二、小程序能做什么

小程序瞄准的是“轻量级服务”，所以小程序能做到的是“满足用户大部分的基础需求”。

比如说，使用共享单车，用户可以完全不下载任何 APP ，只要二维码扫描一下，就能跳转到小程序，开锁、骑行，然后完成支付。

再比如说，需要点餐，用户也不需要下载 APP 或者拨打电话订餐，直接在商家的小程序内进行点餐、支付、备注用餐习惯就可以等着食物送上门了。

再再再比如说，当消费者在公众号里看到好看的护肤品、服饰箱包、食品时，需要购买，往往需要复制淘口令或者网页链接，但是有了小程序，直接一键抵达商家小程序内，购买下单一气呵成，再也没有跳转和复制粘贴的麻烦了。

除了消费功能之外，小程序还可以为公司和企业做“品牌营销”。这个我们会单独列一部分来说。请您继续往下看。

三、小程序和品牌营销

其实小程序的价值已经算是被市场低估了，它能给品牌营销带来相当大的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就是说，不可能出现两个名称一样的小程序。站在品牌保护的角度来说，注册自己的小程序是十分必要的。一来是抢占市场，二来能够保护自己的品牌不被恶意注册。过去抢注域名、公众号ID的品牌竞争战场，现在已经转移到了小程序上。

其次，“发现附近的小程序”是基于定位信息的。用户能够看到自己身边 5 公里内所有的小程序，也就是说一个小程序的辐射范围是 5 公里。想要提高本地的影响力，完全可以从提高 5 公里内的影响力做起，小程序无疑是最佳途径。

最后，小程序有着微信近十亿的用户作为基础，加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径，非常容易就获取到直接的用户，跟地推等传统获客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高转换的获客，对品牌营销帮助非常大。

四、知名大企业的小程序们

肯德基的小程序，是餐饮大企业中的小程序标杆，它可以做到现场点单和预约点单，并且通过微信支付达成交易。当许多人在排队点单的时候，选择使用肯德基小程序，就只需要坐在座位上吹着空调玩手机了。

星巴克的小程序跟肯德基的小程序稍微有点不一样。星巴克的小程序只支持星礼卡的购买，不支持点单。比起星巴克门店不支持使用支付宝支付和移动支付的情况，星礼卡支持微信支付已经是星巴克的一次突破了。

农业银行的小程序，则可以说是表现非常亮眼了。支持网点排队、预约大额取现和外币取现等功能，更有精选优惠券等服务。界面也十分青春和让人惊喜。

农行小程序-上线了独家

摩拜单车，作为小程序的重要用户，通过小程序达到了一周内用户的 100% 增长。最让人惊喜的是，如果要使用摩拜单车，直接用微信扫描车上的二维码就可以直接打开小程序， APP 跳转的困难在小程序里根本就不存在。

美团和京东的系列小程序也让用户感到了不小的惊喜。不用安装 APP 就能团购、点外卖、买东西，不占内存，想用就用。

这些只是很少一部分的大企业小程序用户，而且按照小程序的发展趋势，只会有越来越多的小程序出现在市场上。

你抓住机会了吗

因为小程序拥有其它平台所没有的优势，具体的优势有以下几点：

1、其它平台费率高，而小程序不存在“费率高”的问题。

商家选择入驻电商平台，就必须先做好邮费指出，退换货成本高等准备，再加上人工和包装，本来赚的钱就很有限，还要被平台剥离掉一部分。虽说平台的费率是合理且应当的，大家只是各取所需，这也是平台的规则。但对一些刚起步的企业商家来说，成本的控制也是非常头疼的一个问题。

而小程序就不存在“费率高”这个问题，它本身的去中心化的产品理念就注定了它不会是向商家征收费率的，小程序不是平台，它只是给商家一个机会，让商家能够自己成为平台。

2、其它平台竞争激烈，而小程序以目前来说暂时不存在。

平台内的竞争，是十分激烈的。例如竞价，这是一种恶性循环的一种竞争模式。但是在小程序，这样激烈的竞争是暂时不存在的。竟小程序的展示，一是搜索小程序名，二是搜索附近的小程序。搜索小程序名，只要名称正确，就能找到相应的小程序，而附近的小程序排列，则是以搜索者本人的坐标为准，由近及远展现小程序，这个排列方式是按照远近的，越近就越靠前，非常公正。

当然，由于小程序是这样的排列机制，所以越早开发属于自己的小程序就越有利，不要等到其他人用掉了你想用的小程序名称，再悔不当初。

3、打造超级粉丝

小程序和入驻平台相比，有一个先天优势，那就是基于平台的用户管理运营，其实没有小程序的方便。平台用户最终会沉积在平台，即便消费者反复购买，也无法成为一个商家的“核心用户”。这也是推起来门店小程序一直在强调的：不要去打造用户，去打造“超级粉丝”。

超级粉丝，无论商家在哪里，都会追随，无论商家卖什么都会消费。这不是普通的“用户”能够拥有的东西。电商平台无法让商家拥有“超级粉丝”，但是小程序可以做到。小程序可以跟公众号进行绑定，用小程序，还能看公众号推送，在线客服还能解答疑惑，可以更多方位地影响用户，从而打造“超级粉丝”，这些是平台给不了的。

4、品牌化需要小程序

品牌是一个非常独立的事情，除非是主线副线的关系，否则每个品牌都是相对独立的。如果一个品牌必须基于一定的平台呈现，那么这个品牌能做的事情就非常有限，因为商家是无法突破平台的所有限制的，而且在平台，是平台管控用户，但如果是官网和小程序，用户都是属于商家自己的。没有费率也没有各种限制。

5、拥有更多主动权

运营规则和会员体系，在平台内是无法做到完全自定义的。但在官网和小程序则自由得多。小程序的开发到上线只需要一周时间，而且优惠活动是商家可以自定义的，不管是不是电商节日，想做活动就做活动。商家在自己的官网和小程序里，可以拥有更多主动权。

6、支付 *** 作更方便

小程序基于微信而存在，使用微信支付也非常方便。不需要跳转任何app就能直接达成，根据“每多一次跳转就会流失20%～30%的用户”规律来说，直接达成支付是最好的，可以减少支付者的犹豫成本和犹豫时间，成交率也自然会有所提升。

7、小程序和平台、APP之间的共存

自有品牌和平台本身并非非此即彼的关系，可以互存，小程序和平台、app之间的关系也不是完全对立，和谐共存是没有问题的。

所以说，越来越多的商家选择使用小程序是非常合理的，而且有扩大营销需求的商家也可以选择开发小程序了。

---