程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗

ProgrammaticBuying程序化购买，包括多种形式，PDB,PD,PMP,RTB，媒体流量优先级依次递减。ProgrammaticDirectBuy程序化直接购买，即上方的PDB,相当于直接购买，但用程序化的方式优化，通常有溢价费。

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

在本质上，程序化购买旨在使媒体购买更简单，更高效，最重要的是提供高度定制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素，市场营销人员将迎来程序化购买的时代。

分类

Preferred deal首选交易：固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。CPM固定，但是流量不保证。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接购买：具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。CPM固定，流量有保证。

Private Auction私有竞价：使用实时出价和成交底价的拍卖模式。它只开放给受邀请的买家。

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