亚马逊广告关键词广泛匹配，精确匹配和短语匹配的区别

亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的主要区别：

一、就曝光情况而言

广泛匹配能给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词，就会被匹配从而激活。可以匹配拼写错误，单复数，相似关键字、不讲究顺序等等。

短语匹配次之。需要在你设置的关键词的前后可添加一些单词，搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

精准匹配是限制性最大的匹配类型，要求客户搜索词与广告关键词完全匹配，或与广告关键词十分接近的词匹配，才能显示广告，搜索的相关性也最高。

二、就展示情况而言

广泛匹配是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问，展示量最大，会带来大量点击，触发较多的点击消费。

短语匹配包含能更精确的定位潜在客户，但获得的展示次数不如广泛匹配。

精确匹配由于顾客搜索的相关度最高，会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

三、就转化率来说

广泛匹配点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。如果你的产品比较冷门，受众非常少，可以用广泛匹配提高展示量和点击量。

短语匹配匹配质量较优，点击率提高。

精准匹配可获得最具针对性的点击访问，转化率最高。

参考资料来源：百度百科-关键词匹配度

总的来说，就是用户的搜索词和你设置的关键词能不能匹配上的问题。
广泛的匹配范围最广，几乎只要涉及你的核心关键词，在出价够高的情况下都是有展现的；
短语匹配范围小于广泛，这种匹配方式一般都是给核心关键词的长尾短尾词用的；
精确匹配的范围最小最精准，当用户的搜索词和你设置的关键词完全一致的时候，才会触发展现你的广告位！
通过合理调整匹配方式，可以调节你的账户的花费程度，可以按需调节你账户所要求带来的流量等等

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