美容行业发展趋势(美容美发行业发展趋势分析)

美容行业发展趋势(美容美发行业发展趋势分析),第1张

美容美发行业市场规模持续上升

美容美发在《国民经济行业分类》(2019年修订版)(GB/T4754-2017)中属于理发及美容服务类别,指专业理发、美发、美容、美甲等保健服务。中国美容美发行业已经发展成为了一个涉及领域广泛的行业,包括美发、传统美容、医疗美容、教育培训、线上线下营销等不同的领域。随着消费者的消费水平的提高以及对美丽的诉求愈发强烈,美容美发行业市场规模持续扩大。iiMedia

Research数据显示,截至2019年底,中国美容美发行业规模达到了35126亿元;预计未来五年内,中国美容美发行业市场规模将维持46%的复合增速增长,到2022年市场规模将突破4000亿元。

美容美发属于一对一、甚至多对一的服务方式,就业人员整体年轻化,客户以女性为主体。数据显示,2019年中国美容美发行业就业人口为2700万人,预计2020年将达3000万人。

受新冠疫情影响,2020年初美容美发行业受到较大冲击,但是由于美容美发行业属于刚需行业,并且随着复工复产潮的到来,以及居家隔离时间的延长,消费者美容美发需求迫切。另一方面,美容美发机构也在疫情期间承受着租金和人力成本的损失。

2020年3月,微信发布的“复工者联盟”大数据显示,3月2日以来,美容美发行业出现了明显的复苏迹象。其中,美容美发美甲服务的微信支付增幅高达356%,一跃成为复工后“最旺”的行业。

监管加强促行业规范化发展

美容美发行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯后,居民的第五大消费热点,而且行业正处于稳定上升期。2020年美容美发行业未来发展将朝着“互联网+”的经营模式,加强线下实体店与线上的联动,另外随着工作节奏加快,人们压力加大,在美容美发细分产品方面,防脱发、护发产品将成为消费热点。预计2020年护发产品市场规模上升至5635亿元。

另一方面,国家对于美容美发行业一直没有放松监管,自2013-2015年,国家相继出台《美容美发单位化妆品日常监督工作指南(征求意见稿)》和《美容美发业管理暂行办法》,对美容美发行业明确保护消费者权益之外,2020年6月,国务院出台《化妆品监督管理条例》,指出化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理,对普通化妆品实行备案管理。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。从整体上提升化妆品生产经营者的准入门槛,引导并规范中小型企业的生产经营行为。

互联网的发展使得美容美发行业朝着互联网+的创新方向发展,美容美发行业将长期向好发展。但是另一方面,行业快速发展的同时,问题也较多,美容行业无序状态问题严重,监管加强促进行业规范化发展。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

化妆品行业发展趋势分析 三四线城市增长潜力巨大

我国化妆品行业的发展与产品主要原料息息相关,行业每一个阶段的变革,都伴随着新原料在化妆品行业的应用。总体来看,我国化妆品行业的发展历程可以分为五个阶段:原始时代、矿物油时代、天然成分时代、零负担时代、基因时代。

化妆品行业市场规模

根据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2016年限额以上企业化妆品零售总额为2222亿,同比增长率为83%。根据以上同比增长情况,保守估算2016年化妆品零售市场同比增长率在8%,化妆品零售总额在3000亿以上。

根据国家统计局数据,2010年以来,我国限额以上化妆品企业零售总额呈增长趋势,增长速度呈下降趋势,根据国家统计局发布的数据,2016年,限额以上企业化妆品零售额达到2222亿元,同比增长83%,增速较上年有所下滑。

从下图中可以看出,对近五年来的数据进行分析发现,2010-2015年中国化妆品行业销售收入呈现逐年增长趋势,2013年行业销售收入为103298亿元,同比增长2253%,增速达到近五年最大值;2015年行业销售收入为138489亿元,同比增长2209%。

随着消费需求的不断创造及消费潜力的不断兑现,未来化妆品行业发展潜力巨大,根据近几年国家统计局对化妆品零售额的统计,前瞻产业研究院预计到2022年化妆品市场零售规模达到4446亿元。

化妆品行业产品发展趋势预测

中国化妆品市场伴随着中国经济的腾飞迅猛发展,随着人们对化妆品接触时间越来越长,对化妆品的了解度也不断提高,随之而来的就是对化妆品的专用度要求也越来越高。这一变化趋势为化妆品行业的细分产品带来更大的需求,对化妆品细分市场也是一个巨大的发展机遇。

(1) 男性化妆品市场产品

根据360研究院发布的化妆品行业检索报告数据显示,过去的2016年,男性化妆品所有细分品类全线增长,其中对香水及基础护理品关注度较高,这与男性化妆品市场起步较晚有关。男性化妆品市场,我们认为香氛与基础护理品未来将迎来一个快速增长,同时作为男性化妆品市场传统的美发护发产品未来仍将有一个很大的需求,后期随着男性化妆品市场进一步成熟,彩妆类将值得关注。

(2) 女性化妆品市场产品

女性化妆品市场中,未来值得关注的是彩妆类产品,唇部彩妆将持续升温。另外面部与脸部依然是护肤重点,具有很大的市场基础,除了基础的保湿防晒需求,消费者对祛斑和抗衰等功能性护肤品的需求也会越来越大。

整体来看,化妆品市场仍是一个不完全成熟的市场。消费产品来看,随着相对成熟的消费者如女性对化妆品要求越来越专业,越来越高,新兴产品及细分产品值得关注;消费群体来看,以前市场开发度很低的人群如男性、老年人未来对化妆品的需求将会不断释放;消费地域来看,三四线城市未来增长潜力将远超一二线城市。

综合来看,我们认为化妆品行业将沿着产品-消费人群-消费市场这一发展路径转移。路径越靠前,市场开发度越低,产品创新度越高,消费者也是易于接受新事物的群体;路径越靠后,竞争者进入门槛越低,市场竞争越大,就化妆品而言,三四线城市将很快红海化,先前耕耘该市场的主要是中国国内品牌,短期内将仍有渠道优势,但是随着大品牌近来加大对市场的投入,渠道优势将缩小。

根据国家统计局《国民经济行业分类与代码(GBT 4754-2002)》,本报告行业:

行业分类代码:2672

行业分类名称:化妆品制造

指标及公式解释

1.同比增长:本年某月或某季度与上年同期相比的增长率;

2.同比增减:本年某月或某季度与上年同期相比的增长额或增长量;

3.人均产品销售收入=产品销售收入/全部从业人员年平均人数;

4.人均资产总额=资产总计/全部从业人员年平均人数;

5.单位产品销售收入=产品销售收入/企业单位数;

6.单位资产总额=资产总计/企业单位数;

7.成本费用总额=销售成本+销售费用+管理费用+财务费用;

8.成本费用结构:销售成本、销售费用、管理费用、财务费用在成本费用总额中的比重;

9.亏损面=亏损企业数/企业数100%;

10.亏损深度=亏损企业亏损总额/利润总额100%;

11.毛利率=(产品销售收入-产品销售成本)/产品销售收入100%;

12.销售利润率=利润总额/产品销售收入100%;

13.成本费用利润率=利润总额/成本费用总额100%;

14.资产利润率=利润总额/资产总计100%;

15.净资产利润率=利润总额/(资产总计-负债合计)100%;

16.利息保障倍数=(利润总额+财务费用)/财务费用;

17.产权比率=负债合计/(资产总计-负债合计);

18.总资产周转率=产品销售收入/资产总额100%;

19.流动资产周转率=产品销售收入/流动资产年平均余额100%;

20.产成品周转率=产品销售成本/产成品资金占用。

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第一章 中国化妆品制造行业发展状况分析

第一节 中国化妆品制造行业基本特征

一、行业定义

二、行业在国民经济中的地位

三、化妆品制造行业特性分析

第二节 中国化妆品制造行业发展环境分析

一、2010年中国宏观经济运行情况

二、中国宏观经济发展运行趋势

三、化妆品制造行业相关政策及影响分析

第三节 2010年中国化妆品制造行业重要资讯(市场动态)

第二章 2009-2010年化妆品制造行业运营分析

第一节 2009-2010年行业整体运营

一 2003-2010年资产规模

二 2003-2010年企业数量

三 2003-2010年销售收入

四 2003-2010年利润总额

五 2003-2010年毛利率

六 2003-2010年利润率

第二节 2009-2010年行业运营(企业性质)

一 2003-2010年资产规模(按企业性质)

二 2003-2010年企业数量(按企业性质)

三 2003-2010年销售收入(按企业性质)

四 2003-2010年利润总额(按企业性质)

五 2003-2010年毛利率(按企业性质)

六 2003-2010年利润率(按企业性质)

第三节 2009-2010年行业运营(企业规模)

一 2003-2010年资产规模(按企业规模)

二 2003-2010年企业数量(按企业规模)

三 2003-2010年销售收入(按企业规模)

四 2003-2010年利润总额(按企业规模)

五 2003-2010年毛利率(按企业规模)

六 2003-2010年利润率(按企业规模)

第三章 2010年化妆品制造行业单位产品成本费用分析

一、化妆品制造行业各地区单位产品资产占用指标对比分析

二、化妆品制造行业各地区单位产品产值收入指标对比分析

三、化妆品制造行业各地区单位产品利润税金指标对比分析

四、化妆品制造行业各地区单位产品成本费用指标对比分析

五、化妆品制造行业各地区单位产品成本费用指标对比分析

第四章 2010 年化妆品制造行业总量经济对比分析

一、化妆品制造行业各地区亏损指标对比分析

二、化妆品制造行业各地区资产负债指标对比分析

三、化妆品制造行业各地区收入产值指标对比分析

四、化妆品制造行业各地区成本费用指标对比分析

五、化妆品制造行业各地区资金指标对比分析

六、化妆品制造行业各地区利润税收指标对比分析

七、化妆品制造行业各地区资产指标市场份额对比分析

八、化妆品制造行业各地区收入利润指标市场份额对比分析

十、化妆品制造行业各地区资金使用指标市场份额对比分析

十一、化妆品制造行业各地区成本费用份额对比分析

十二、化妆品制造行业各地区人均效率指标对比分析

第五章 重点企业财务运营及竞争力分析

企业列选:(可选十家)

1 江苏隆力奇集团有限公司

2 联合利华(中国)有限公司

3 玫琳凯(中国)化妆品有限公司

4 雅芳(中国)制造有限公司

5 资生堂丽源化妆品有限公司

6 湖北丝宝日化有限公司

7 霸王(广州)有限公司

8 上海家化联合股份有限公司

9 妮维雅(上海)有限公司

10 仙妮蕾德(中国)有限公司

11 苏州尚美国际化妆品有限公司

12 文登夏福美容用品有限公司

13 松泽化妆品(深圳)有限公司

14 北京大宝化妆品有限公司

15 江苏少女之春有限公司

16 沈阳新生活实业有限公司

17 上海花王有限公司

18 索芙特股份有限公司

19 美科化妆品(上海)有限公司

20 上海卓多姿中信化妆品有限公司

第一节 企业一

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第二节 企业二

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第三节 企业三

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第四节 企业四

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第五节 企业五

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第六节 企业六

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第七节 企业七

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第八节 企业八

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第九节 企业九

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第十节 企业十

一、基本信息

二、企业偿债能力分析

三、企业盈利能力分析

四、企业经营能力分析

第六章 2010-2015年化妆品制造行业前景预测及投资

(一)2010-2015年化妆品制造行业工业总产值预测

(二)2010-2015年化妆品制造行业销售收入预测

(三)2010-2015年化妆品制造行业总资产预测

图表目录

图表 1 2003-2010年化妆品制造行业资产规模一览表

图表 2 2003-2010年化妆品制造行业企业数量一览表

图表 3 2003-2010年化妆品制造行业销售收入一览表

图表 4 2003-2010年化妆品制造行业利润总额一览表

图表 5 2003-2010年化妆品制造行业毛利率一览表

图表 6 2003-2010年化妆品制造行业利润率一览表

图表 7 2003-2010年化妆品制造行业资产规模一览表(不同企业规模)

图表 8 2003-2010年化妆品制造行业企业数量一览表(不同企业规模)

图表 9 2003-2010年化妆品制造行业销售收入一览表(不同企业规模)

图表 10 2003-2010年化妆品制造行业利润总额一览表(不同企业规模)

图表 11 2003-2010年化妆品制造行业毛利率一览表(不同企业规模)

图表 12 2003-2010年化妆品制造行业利润率一览表(不同企业规模)

图表 13 2003-2010年化妆品制造行业资产规模一览表(不同企业性质)

图表 14 2003-2010年化妆品制造行业企业数量一览表(不同企业性质)

图表 15 2003-2010年化妆品制造行业销售收入一览表(不同企业性质)

图表 16 2003-2010年化妆品制造行业利润总额一览表(不同企业性质)

图表 17 2003-2010年化妆品制造行业毛利率一览表(不同企业性质)

图表 18 2003-2010年化妆品制造行业利润率一览表(不同企业性质)

更多图表见正文

行业主要上市公司:上海家化(600315)、丸美股份(603983)、贝泰妮(300740)、华熙生物(688363)等

本文核心数据:全球化妆品市场规模;全球化妆品产品结构;全球化妆品发展趋势

——全球化妆品行业的发展分为四个阶段

全球化妆品的发展,主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展,先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭,可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。

——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元

2010-2015年,全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低,2015年甚至出现负增长的情况,原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后,全球化妆品市场迎来触底反弹,扭转了此前的发展颓势。2020年,受到疫情影响,全球化妆品市场规模收缩,市场增长下降392%,但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上,超过2017年同期市场规模。2021-2022年,全球化妆品市场规模快速回升,2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值,为56520亿美元。

——护肤类产品销售占比始终保持第一位

2011-2022年,护肤类产品销售占比始终保持第一位,2022年护肤类产品市场规模占比2925%,市场规模为165326亿美元。2014年起,清洁类产品销售占比超过护发美发类产品,成为销售占比第二的产品,2020年其销售占比达到近年来峰值1873%,2022年其占比略微下降至1857%,市场规模为104958亿美元。

——护肤产品将保持吸引力

目前,全球化妆品发展趋势主要包括:护肤产品成为热门、线上销售衍生新竞争趋势和亚太市场持续保持吸引力,详细分析如下:

——2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元

在“颜值经济”的当下,爱美之心人皆有之,越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速,人们消费能力不断提升,对化妆品需求也逐渐扩大,此外,在电商平台飞速发展的带动下,未来化妆品行业发展潜力巨大,前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

随着Z世代的消费能力日益凸显,商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点,Z世代的个性更是充分凸显,他们从不吝啬表达自己的与众不同,充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者,因此他们更加重视自我形象的管理,所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点,各自有着不同的消费观和价值观,如今,有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代,这群成长于信息时代的年轻人们,受到全方位多元文化的熏陶,Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现,作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色,成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人,OC&C《无国界的一代》调查数据显示,中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右,全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下,Z世代从小生长在衣食无忧的环境中,物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力,其中颜值相关支出占据了大部分。在线上,服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王,Z世代比90后提前10年开始护肤,护肤意识超前的Z世代们,已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家,而她们不断进阶的护肤需求,也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道:—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到,与其他代际相比,Z世代购买的护肤品种类更加丰富,从卸妆洁面到面膜眼霜,功能齐全,注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代,品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出,Z世代消费者最关注功效的结论,而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出,仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代,Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关,出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题,因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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