请问有人知道广州K11吗，怎么样？

国家统计局刚公布，2021年1-2月 社会 消费品零售统计数据中，金银珠宝成为同比增速最快的品类，同比增速达到987 %。

正所谓，盛世收藏，乱世投资。在逐渐回暖的零售消费领域，金银珠宝再次成为了投资的热门首选。

在珠宝界，最耳熟能详的就是周大福、周生生、周六福、六福、周大生等等“周氏”品牌。除了周大福和周生生，其他品牌都是蹭“周”姓的“山寨”品牌。

周大福和周生生被称为珠宝界的“少林”、“武当”。在珠宝江湖，他们才是货真价实的鼻祖。

出生在广东顺德一个贫寒家庭的郑裕彤，年仅15岁就被迫辍学，投奔到父亲好友周至元的店铺当伙计。

这个店铺，就是“周大福”金铺。

金铺有特殊行规，不知根知底，老板是不轻易收学徒的。初来乍到的郑裕彤，在金铺里只是负责扫地擦桌，洗厕所倒痰盂，没有资格接触黄金首饰。

不过，郑裕彤每天在做完这些杂事后，会主动向其他伙计学做生意。

有一天，周至元派郑裕彤到码头去接人。在熙熙攘攘的人群中，郑裕彤听到一位南洋商人向路人打听哪里可以兑换港币。于是他主动向前搭讪：“到金大福金铺可以兑换，保证价格公道。”对方看到这孩子还挺老实，于是就跟着来到了周大福的金铺。

就这样，郑裕彤完成了自己人生中的第一笔金铺生意。

半年后，郑裕彤成为正式学徒，很快掌握了经营店铺的要领，而且他对黄金珠宝表现出浓厚的兴趣，十分痴迷专研。

他常常利用上下班时间去“看铺”。也就是我们现在说的“走店”，对竞争对手进行市场调查。

按行规，学徒需要在金铺学习至少3年才能出徒，而聪明加努力的郑裕彤，很快就独立接活，在日常经营管理方面也日渐娴熟，未满3年就晋升为金铺主管。

而郑裕彤也通过了周至元对他的“考察”，将自己17岁的女儿周翠英嫁给他，成为“周大福”的“赘婿”。

有了“赘婿”的左膀右臂，金铺生意越来越好，周至元决定在香港开设金饰珠宝分行。

21岁的郑裕彤，带着妻子，揣着2万元现金和24两黄金，在香港的皇后大道中148号开设了“周大福”的金饰珠宝分行。

为了在竞争激烈的香港市场站稳脚跟，郑裕彤首创“四条九”的新工艺策略。当时金铺都是“九九金”，即黄金成色为99%。有人甚至以“九四金”和“九五金”当“九九金”卖，极少能做到成色999%的“三条九”，更不用说含金量9999%的“四条九”足金成色了。

要知道，每卖出一两黄金，就要亏几十块钱，卖得越多，亏得就越多。而郑裕彤却认为，几十万的差价，是千金难买的广告。这样一来，周大福很快树立起了品质口碑和效应。

思维活络，又善于学习他人所长，短短几年，郑裕彤经营得有声有色，分行增加到11家，很快就成立了香港金饰珠宝业最早的有限公司机构——周大福珠宝金行有限公司。

对行业始终保持敏锐观察力的郑裕彤，发现不少身份显赫的西方女士，相比黄金饰品，她们更青睐高价值的钻石饰品。

按国际规定，持有“戴比尔斯”牌照，才能批购钻石，而全世界只有500张“戴比尔斯”牌照。在业内流传着这样一句话：“要想从戴比尔斯购买到钻石，比从天上摘下星星还难”。

郑裕彤没有被吓退，而是做出了一个大胆的决定，出资买下 一家陷入财务危机的 南非 钻石加工厂。

这家工厂拥有十多张“戴比尔斯”牌照。这样，郑裕彤顺利拿到了从事钻石批购业务牌照，成为了当时香港最大的钻石进口商。

上世纪70年代，整个香港每年的钻石进口量，有30%都来自周大福。据坊间传闻，周大福曾经花费55亿港元拍下一枚粉钻，令全球瞩目。

郑裕彤改变了珠宝行业的传统经营，让香港的金铺不再是单调的黄金白银，掀起了外来游客到香港购买钻石的强劲风潮。

虽然“珠宝大王”加冕，周大福荣登香港三大金行之一。不过，仅仅靠黄金珠宝生意，还不能让郑裕彤成为与李嘉诚、何鸿燊齐名的超级富豪。

他豪掷137亿港元，从太古洋行买下九龙、尖沙咀“蓝烟囱”旧址，新建新世界酒店、丽景酒店和购物中心，全面向地产业进军。郑裕彤 被外界称为“鲨胆大亨”。

在郑裕彤2012年退休时，周大福成为了一个涵盖珠宝、酒店、百货零售、能源交通、基础设施等行业，市值2679亿的庞大商业帝国。

不同于其他几位富豪，郑裕彤在自己尚未退休就把孙辈推到台前。

因为郑裕彤的两个儿子，郑家纯和郑家成，在继承能力上没能达到郑裕彤的要求。

郑家纯在担任新世界董事总经理期间，热衷于激进收购，结果债台高筑。让郑裕彤不得不重新出山，又再掌管了20年。

而郑家成却“不爱江山爱美人”，对继承上亿家业不感兴趣。郑家成和邝美云恋爱4年，都谈婚论嫁了，还劈腿蓝洁瑛。结果蓝洁瑛因为闺蜜插足，也没能嫁入郑家豪门。后来成了疯婆子，因病去世，也够惨的。

不过，邝美云郑家儿媳没做成，却成了郑裕彤的干女儿。郑裕彤给邝美云传授投资技巧，利用自己的人脉关系，帮助她在地产和珠宝行业的发展。在邝美云珠宝店开业时还亲自到场站台。

既然两个儿子都扶不起，郑裕彤不得不从第三代中物色接班人。

起初被郑裕彤看好的是二房长孙郑志恒。然而，郑志恒在 情感 上也相当混乱。女友闹自杀，情人争抚养费，被桃花债折腾得焦头烂额。

而郑家纯的儿子郑志刚、女儿郑志雯，才是真正继承了爷爷的商业经营头脑和胆识。

郑志刚毕业于哈佛大学，如今全面接受周大福集团产业。他不仅帮助“新世界百货”成功上市，还投资创办艺术购物中心K11。抛开其他资产不算，仅仅新世界发展有限公司的总市值，就已经超过了1000亿港元。郑志刚计划在2024年前，在全国九个城市建成29个K11。

和花边绯闻缠身的叔叔不一样的是，郑志刚感情专一，30岁就娶了香港海产大王的女儿余雅颖。

而且郑志刚乐于慈善，他与非盈利机构“要有光”合作，以象征性的1港元租金，捐出香港28000平方尺地皮兴建公屋，帮助那些有孩子的低收入家庭。

郑志雯是郑裕彤唯一的孙女，如今新世界酒店集团的掌门人。在她掌管新世界酒店后，仅五年时间就从8家增长到40家。

逐渐熬过疫情寒冬的周大福集团，商业帝国将如何发展壮大，就看郑裕彤的第三代孙辈了。

另外，郑裕彤生前早就对家族财产分配进行了周密安排，所以，在郑裕彤去世后，并没有上演豪门财产争夺的大戏。

与周大福跌宕起伏的TVB剧场版故事不同，周生生家族因为品牌所有权纷争也曾上演过一场持久战。

你一定想不到，周生生的创始人周芳谱，原本只是一个乡村私塾的教书先生。而周生生第三代继承者周永成，曾经只想做一名“程序员”。

周芳谱不但当过老师，还当过医生。弃医从商后，他在顺德开了一个小小的金铺。把金铺起名“周生生”，是希望能够“周而复始，生生不息”。

周芳谱有两房夫人，两房都有三个儿子。为了公平竞争，周芳谱分别以“粤港澳周生生珠宝金行”和“周生生珠宝金行”让他们独自经营，并立下遗嘱，子孙后代可沿用“周生生”品牌经营，但不得出售，不得让外人加入。

可是，随着周生生品牌珠宝生意越做越大，两房都想将“周生生”这个品牌据为己有，在闹得很凶的时候，曾撕破嘴脸，对簿公堂。

后来法院最终判决，两房子女都可以使用“周生生”的注册商标。持续了很长时间的品牌所有权“拉锯战”，才得以平息。

其实真正让“周生生”品牌发扬光大的，是周芳谱偏房的三个儿子，周君令、周君廉和周君任。

与两房内斗不同的是，这三兄弟非常团结。他们从顺德到澳门，再从澳门到香港，开设了周生生的众多金铺。

兄弟三人还将金铺成功转型，扩宽主力经营的货品，包括钻石、翡翠、珍珠，还有劳力士、帝舵等名表。

1973年，周生生成为香港首家上市黄金珠宝公司，而38年后周大福才刚刚上市。

周氏家族的第三代共有14个继承者。在这14个人中，周君廉的儿子周永成，才智最为突出。

但最开始周永成并没有直接进入家族企业，他远赴美国留学创业，希望通过自己的努力闯出自己的一片天空。

周永成没有选择商科，而是选了在当时还很冷门的计算机，先后进入IT、房地产等行业。在他事业进入上升期的时候，父亲周君廉希望他能回国接手父辈的家族事业。

周永成接棒后，带着周生生，成为了行业内最早完成电子化的珠宝行，从产品设计到店铺设计往年轻化迭代。

周永成的经营管理方式很务实温和。外界评价他：“愿意信赖别人，也愿意给他们机会”。家族成员想进入周生生时，周永成首先考虑的是，有什么才干，周生生是否需要这个才干。既平衡了家族成员之间的关系，还将过去家族企业保守的用人机制，向开放的方式过渡。

上周，周生生以超过5%的涨幅领涨香港零售股。根据公告数据，2020年度公司营业额为15032亿港元，同比下降19%。珠宝和钟表零售在内地的收益为8686亿港元，同比下降10%。其中黄金饰品同比下降23%。不过随着疫情的逐步控制，去年二季度开始，跌幅收窄，下半年销售增长1%以上。

而周六福和六福两个“山寨”周氏珠宝，也“蹭”出了一席之地，“蹭”出了不错的业绩。

“周六福”的官网这么解释自己的品牌由来：

貌似内涵还挺丰富的。

周六福对外打造自己是“香港百年品牌”，但其实品牌只有短短17年 历史 ，在2016年才在香港开了第一家店。

好笑的是，周六福还曾将另外一个名叫“周百福”的珠宝品牌告上法庭。然后被“周百福”指出，周六福本身就是“周大福”和“六福”的山寨合体。

而且，周六福并不姓周，而是姓李，创始人是来自广东潮汕的李伟蓬和李伟柱两兄弟。诞生地也不是香港，是在中国珠宝第一村——深圳水贝村。

李伟柱大学业毕业后，在老家潮汕的银行工作。在一次偶然的机会，他接触了“神秘”的珠宝行业，看到了其中的商机。

于是他果断从银行辞职，开始闯荡珠宝江湖。

他到深圳水贝创办了一家珠宝镶嵌加工厂，从开采加工，到批发零售，给珠宝厂商供货。

不久后，哥哥李伟蓬也进入进来。潮汕李家兄弟做得风生水起。

与创立了92年的周大福和87年的周生生相比，周六福的文化底蕴远远不够，但却因此“蹭”出了不错的业绩，一年的营收达到4个亿。

从2019年开始，周六福连续闯关上市。

第一次踩雷审计机构正中珠江被中止IPO审查，第二次因为与加盟商之间关系的正当性被质疑。

在招商加盟方面，周六福首年只收取2万加盟费，到期续约不再收费，而且还承诺，店铺亏损，费用由总公司承担。目前周六福共拥有加盟店3400多家，而自营店只有28家，占比不到1%。

而且，在生产环节，周六福采取的是委托加工的方式，公司设计人员只有12人，占员工总数的111%。

另外，周六福还因为侵权商标陷入过多起纠纷。和一线品牌香奈儿、卡地亚、大嘴猴，还有“灰太狼”、“喜洋洋”等著名品牌都打过官司。

虽然自身诸多槽点和诟病，但周六福却坚持不放弃冲击IPO的目标。

如果说周六福的崛起靠的是“碰瓷”，那么六福靠的就是营销了。

六福的前身是一家名叫“桂吉祥”的小玉器铺。位于香港黄大仙，地处贫民区。这家玉器铺老板的长子，名叫黄伟常。

黄伟常结婚后，负责全面打理玉器铺的生意。

在内地游客赴港“血拼”的大潮下，黄伟常抓住机遇，开出了第一家六福珠宝店。他还引入投资，开设多家分店。

据说90年代代购最火的时候，六福珠宝店有时候连包装盒都用光，只能用报纸包着金饰珠宝给顾客。

黄伟常在营销方面很有创意。早在小作坊时代，就“斥资”几万港元请明星汪明荃拍广告。而且他还自学电脑，研发出一套数字化销售管理系统。这两个举措，在当时的珠宝界可谓非常超前。

港姐杨宝玲在为六福拍广告代言后，干脆入股了六福。而且，她还拉来自己的闺蜜，“亚洲**”翁虹一起宣传，让六福珠宝拿下港姐赞助商。从1997年开始，连续20多年的港姐竞选就是六福珠宝的高光时刻。

据了解，冠亚季后冠的设计，十分华丽，由880粒超过30卡的优质美钻，手工镶嵌而成，价值高达428万。

不过去年，六福珠宝突然宣布停止赞助港姐后冠。

只用了短短6年时间，六福珠宝在香港上市。经营品类也从黄金拓展到铂金、珠宝石首饰等等。

如今的六福珠宝，已经不再需要依靠江河日下的港姐竞选来打造品牌了。

向顾客传递自己性价比高的“大众化奢侈品”品牌定位的六福珠宝，已经拥有超过1600家分店的六福珠宝，在京东、天猫等10多家电商平台也陆续开店。

根据资料显示，2019年，金饰珠宝行业规模达到了7073亿元。因为2020年疫情的“黑天鹅”事件，行业规模同比下降了13%。

随着经济的复苏，从今年春节黄金周开始，金饰珠宝消费逐步回暖。根据预测，预计未来五年，我们国家的珠宝市场总规模或超过万亿元。

不论是根正苗红的“周氏”品牌，亦或是“蹭”周氏的品牌，都将面临产业链、产品设计、产品渠道等等的重新洗牌。

英雄不问出处，深耕市场，收获红利，才是王道。

END

文| 十月波斯菊

编辑| 歌

排版 | 王大可

K11名字来源于东方哲学的“虚实共生”,本质上意义中立,因此含义甚广, 并激发无尽释义K11独特且中立的意义因个人的敏感及感悟相异,因此所有的K11项目均能为顾客提供不同的感官体验

听周边人说过，你指的是靠近海心沙那边还没开业的购物中心吧，我看过很多有关K11的照片和消息。讲真，看完之后觉得里面的环境布局很有美感，听说有超高气派的中庭、空中舞台跟那不间断的艺术展以及其他活动。作为广州本地“老广”，全广州的购物中心都逛遍了，没什么惊喜了，真的很期待广州K11的开业，为我周末的行程增添多一个新的打卡点。

在去过香港、上海、武汉3个K11之后，

我对广州K11的期待其实是很高的，

3月底开业首日就来报到了。

除了人从众之外，并没发现太多特别之处。

开业日火爆虽然是好事，

但实在 没法体验各种设计细节 。

第一次来的体验基本只有80分。

第二次来K11，

是小长假的某天来CGV影院看《头号玩家》，

影院的整体设计感和观影体验 都加分 。

不过仍然每个楼层都是人满为患的状态。

第三次是上周末来试 至正小菜 ，

好像终于过了各路网红和群众的打卡阶段，

慢慢看得到一些细节的样子了。

然后就是今天第四次，

找了个工作日上午认真来逛，

终于找到了打开广州K11的正确方式：

经过 《梵高的耳朵》 进入K11正门，

被无意间抬头看到的场景秒到了（如上图）。

本来我一直觉得空间有些拥挤，

金色用得太喧嚣，

但今天发现，这确实是人太多惹得祸。

代表岭南的榕树 伫立在中庭，

有种让人安心的美。

另一侧的门口则是艺术家徐震的作品，

《永生-北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人》

用艺术的方式提出对政治文化的思考，

至于如何解读它，

那是观众自己的权力了。

L1层目前正式开业的品牌还不多，

聚集最多人拍照打卡的是

活·现艺术空间（IN ART WE LIVE），

每次经过都会被里面各种自拍的pose吸引住。

另一侧目前是 Van Gogh SENSES  的快闪店，

虽然我不是很能理解

为什么要在梵高主题餐厅吃饭，

（我对主厨餐厅的兴趣比主题餐厅大）

不过快闪店本身还是美的。

别急着上二楼，

藏在花车后面的金色楼梯墙饰，

其实也是一件艺术作品——

来自高伟刚的 《升华》 ，

垂直连接了L1到L5的空间，

也创造了更多想象的可能性。

（创作介绍我也是在楼上才发现）

L2：活现风潮

这一层有Onitsuka Tiger、Asics、GoPro等品牌，

不过别看到运动品牌就想直接跳过这一层，

L2层金色楼梯的对面，

就是 不方便面馆 旗下的 colourless bottle 。

神秘高冷的白色外表下，

让人有点摸不透到底是卖些什么，

忍不住就扫了码……

即使是人不算多的工作日，

也有人一直过来拍照（嗯，包括我）。

colourless bottle旁边有个通往外部廊桥的侧门，

侧门边上向右转，

你们的 奈良美智 就突然出现了，

一只灰常温柔的 《大头狗》 。

二楼的另一侧，

是权五祥的作品 《大象》 。

作品介绍说混合了各种消费文化的物件，

附在大象身上进行了再创作。

不过我眼里都是那只抢镜的狐獴！

强调设计感服装为主的一层。

在L1中庭抬头看到的“树屋”，

从这个视角看过去就真正呈现出了舞台的样子。

很期待后面会有怎样的演出。

这个手扶梯是 直达L5 的，

如果直接坐了上去，一定别忘了跳过的L4。

手扶梯左侧是半开放式的艺术廊桥，

最近是艺术家姚小菲的展览

《L'air et les songes 气与梦》 ，

分时段开放，需要排队入内。

另一处刷爆了朋友圈的景观是

L3的复古化妆镜，

我今天刚好遇到一个没人摆拍的镜子才发现，

原来它跟 ShineJuice要晒果汁 是一家子。

化妆镜实在太惹人注目，

估计果汁要更Shine一点才能引起注意。

设计师集合店一尚门也入驻了K11，

不过距离之前花城汇的店，

距离好像稍微有点近，

走路过去只要十分钟不到。

L3的角落里有一件装置，

特别需要安静的时候来看。

印尼艺术家巴古斯潘德加的 《秘密之音》 ，

他采访了许多不同背景的人，

邀请他们说出内心深处的秘密。

可以试着在安静的时候来听听看～

我最喜欢的一层（没有之一）。

chi K11art space 艺术空间位于L4，

首展是当代艺术家陈维的 《你今晚去边》 。

看完展览之后，

从出口可以直接进入Cafe兼K11艺术联盟体验店。

（观展需购门票）

L4另一侧的九月艺术，

也是 展览+咖啡+艺术品商店 的跨界形式，

近期展览是艺术家孙佳兴的 《皮相》 。

（观展需购门票）

九月艺术隔壁的多媒体装置 《时间塔》 ，

来自艺术家吴珏辉。

时间如果可视化的话，

你想看到属于自己的哪一段时间呢？

除了艺术空间，

这层还集中了多个文创品牌，

BADMARKET、哲品、树德生活馆 等。

如果非要挑缺点的话，

只能说都不是广州首店，

如果有更多新品牌进来就更好啦～

对我来说最大的惊喜反而来自乐高，

没错，就是你知道那个乐高。

乐高大师制作的广州城景与中山纪念堂，

观感已经远远超出了玩具的范畴。

都市农场、CGV**院 都在L5，

还有蔡昊先生携好酒好蔡团队做顾问的 至正小菜 。

（至正小菜有哪些好吃的下一篇再写）

不过对比上海K11来说，

都市农场的面积稍微局促了一些，

不知道是否会有新的区域开放。

另一个值得期待的目的地，

B2的言几又书店还没有正式营业，

被这个名字迷惑了好久，

总算弄清楚到底是“言几又”还是“言又几”了。

我在B1还发现了一家理念很有趣的店：

来自意大利的 O bag，

从包身、内胆到拎手和背带，

都可以自由组合搭配。

也就是说，

可以 用一个包身实现多种组合功能 。

在双肩包，手拎包甚至沙滩包之间自由切换。

这倒是提高包袋利用率的新思路。

另外这两层聚集了多家美食新店，

这篇实在写不了那么多，

等我试过多几家，

会再写 关于K11美食的续篇 ～

其实，

K11最吸引我的并不是艺术与设计感，

而是“ 发现的乐趣 ”。

不论是艺术品&展览，还是入驻的品牌，

甚至是设计上的小细节，

每次都能发现新的宝藏。

这种过程，

就像与一个有趣的朋友对话，

对我来说，

这才是线下实体商业最大魅力——

体验感与不可预知性 。

比如景观电梯每一层的楼梯间，

都有不同的装饰。

你猜，设计师是想说什么呢？

总结了一下这次看到了艺术品及展览分布，

如果你有补充，

可以在评论里告诉我哈～

L1

Elmgreen & Dragset《梵高的耳朵》

徐震《永生-北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人》

高伟刚《升华》

活·现艺术空间（IN ART WE LIVE）

L2

奈良美智《大头狗》

权五祥《大象》

L3

巴古斯潘德加 《秘密之音》

艺术廊桥（ART CONNEXION）

姚小菲 《L'air et les songes 气与梦》

L4

吴珏辉《时间塔》

chi K11 art space 艺术空间

陈维 《你今晚去边》

九月艺术

孙佳兴《皮相》

kipling可在香港15个地方购买：

K11购物艺术馆

尖沙咀K11购物艺术馆B217 - B218号店

崇光百货

尖沙咀崇光百货地下

美丽华商场

尖沙咀美丽华商场G12号店

又一城

九龙塘又一城UG-40号店

新世纪广场

旺角新世纪广场442-443号店

好莱坞广场

钻石山好莱坞广场1楼156号店

名店坊

铜锣湾名店坊1楼F7号店

崇光百货

铜锣湾崇光百货3楼

时代广场

铜锣湾时代广场9楼902A

新城市广场

沙田新城市广场3期A377号店

东涌东荟城

东涌东荟城2楼254号店

上环信德中心

上环信德中心238号店

君荟坊

将军澳君荟坊1楼F35号店

VCITY MTR

屯门乡事会路83号Vcity M58号店

香港国际机场

香港国际机场1号客运大楼离境大堂7T039号店

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