最精彩的广告语有哪些

方正IT 经典广告词

地铁篇

每天，我都在这里

向从不迟到的他 说一声“早安”

向刚刚踏上社会的她 讲一句“加油”

或是，跟离别的他们，道一句“珍重”

这里只是大都市的平凡角落

人来人往中

我祝福所有的出发

也迎接所有的到达

我是谁？

你看不到我

我是方正地铁售检票系统

方正IT，正在你身边

医疗篇

这一刻，你的心情我知道

我知道，你无力奔波

我知道，你无心等待

我知道，你想对一切都了若指掌

我知道，你不想让遥远，再遥不可及

我知道你越多，就为你做的更多

因为，你看医生，医生看我

我是谁？

你看不到我

我是方正医疗信息管理系统

方正IT，正在你身边

创意思维

[矛盾思维]

金阳直邮公司素来经营顶级质量的苹果，苹果均采自加州山区，几年前却出了个小岔子：采果前老天变脸。雨雹交加！结果苹果表皮结下深色斑点，销售前景顿时暗淡。但已有上百个订单早已接受，这该如何是好？经地前后思量，金阳公司决定覆行定单，其做法是在寄出的每一箱苹果中附上一封信，信中写道：“谨上提醒您注意苹果表皮上的黑斑。黑斑表明这些苹果生长在高山上。山上天气反复无常，时有寒流侵袭。苹果因此形成爽脆的果肉和自然的果糖，并散发出一种无与伦比的清香。请您立即尝一个苹果。如果感觉口感与我们说的不符，您可以将之寄回。”

结果没有一处苹果被退回来，许多人在第二年拟订时还特别注明：“如果可能，请寄带果斑的苹果。”

看，明明是产品出了问题，但是伟大的创意却将黑斑与优质这对矛盾体统一了起来，矛盾是对立统一的，并且矛盾双方可以相互转化。一旦了解了这个过程，就不难理解许多优秀作品诞生过程了。例如赫兹租车公司的广告：“我们是第二，所以我们更努力！”

矛盾思维有一个特性，就是善于寻找矛盾，并将矛盾视为产生创意的源泉。 这与许多营销或广告人的思维是背道而驰的，大多人害怕矛盾，害怕前进的路上有所阻碍。

原因很简单，矛盾的通常状态是这样的，一面是前进的、积极的，另一面是阻碍的，消极的，许多人想一帆风顺，因此阻碍是噩梦。但是矛盾思维却致力于发现矛盾，矛盾越大，创意的威力就越大。创意不但解决了矛盾，还在这期间积蓄了能量，使事物加速的前进。

我们在该保持这样的思维，首先致力于发现矛盾。矛盾普遍存在，我们必须找出前进方向上阻碍最大的矛盾，即主要矛盾，然后找出矛盾的两个方面，并且创造条件解决或是转化矛盾，而这个条件就是创意。

回头看看上面的例子，矛盾的一方面是要保持销量，确保苹果不被退回及公司声誉不受影响，矛盾的另一方面是苹果产生了黑斑。这是一个大矛盾，这个时候，广告人不应该愁眉苦脸，而应该欣喜若狂了。因为这对矛盾中肯定孕育着一个大创意。

国内也不乏这样的案例：几年前南极人请叶茂中为其做广告，要求展现公司产品的高科技形象，公司请了赵本山为形象代言人。但是叶茂中却认为赵本山的形象与高科技形象相差太大，要求换人。由于公司资金的问题，最后确定仍由赵本山。于是，矛盾出现了，一方面，公司不允许更换代言人，因此，这是前进的一面；另一方面，赵本山与高科形象相差甚远，不宜表现。巨大的矛盾暗示着一个大的创意即将诞生。最后，叶茂中用“外星人劫持赵本山”作为主题制作了广告，并创造了“地球人都知道”这一家喻户晓的广告词。

当然并不是每件产品都能找到适合广告表现的矛盾，广告人为了表现产品，产生创意，甚至要自己制造一些矛盾，归纳起来，矛盾思维有以下几种常见的表现方式：

一、实物矛盾。是指相互矛盾的两个事物，我们将之放在一起表现，这是刻意制造的矛盾。经典的案例是奥格威的哈韦伯衬衣广告。他在《自白》中写道，他也是在去摄影棚的途中突然决定，去杂货店买了只眼罩给演员戴上的，结果创造了广告史上的经典。眼罩与正板的衬衣形象是大相经庭的，本身是一对矛盾，可奥格威却将之放在一起，加强了广告中的内涵。

二、文案矛盾。即使是写文案，广告人也可以制造一点小小的矛盾，以期增加注意力，引发购买欲。最近正在传播的一则梁朝伟的广告就是如此，广告中他说：“我喜欢黑色，它可以将我藏起来，我又不喜欢黑色，因为它一点头屑都藏不住……”当然，解决这对矛盾的方法就是使用海飞丝。

三、逻辑矛盾。这种矛盾的方法是倒转思维，看看能否有助于表现产品。德国一则饼干广告是这样的：“香甜好吃的饼干中有透气小孔。”后来广告人将之改了一下：“透气小孔周围布满了香甜可口的饼干。”广告立即获得成功。再假如某公司生产的地毯是用羊毛做的，广告可能说：“用羊毛做的地毯！”平凡至极，但如果倒转思维，说“可以做羊毛的地毯”，相信效果会更好。

四、时间矛盾。一种常用的手法，通常指使用产品前后的状态不大一样，虽是古老的手法，却也可以产生优秀的创意，伊卡璐一支广告片是这样的：身着异装，打扮奇特，头发直立的少女在得知妈妈要来看她的消息后，立刻使用伊卡璐洗发，结果秀发很快恢复美丽动人。使用前后的矛盾折射出差品的功效。值得注意的是，在这支广告中，少女弯腰帮妈妈提包时却露出了背上的纹身，令其母大惊。这个属于认知矛盾。

五、认知矛盾。这是一种很笼统的矛盾，简单说就是广告表现的场景会与我们的真线思维相矛盾。明明是这样发展却又突然转向。诺基亚就有这样一支广告，讲的是一个年轻人应聘，主考人发现他在用诺基亚手机时的气质非凡，联想到如果今后他进了公司，肯定会很优秀，业绩很好，不断提升……可是，突然有一天这个年轻人成了他的上司……于是主考官突然决定，不予录取！

六、具体表现矛盾。广告在表现产品利益时所运用的手法及人物也可以用矛盾的思维。例如前述的南极人的例子，美国曾播出过这样一则广告，广告开始，画面上出现的是穿着长丝袜的修长漂亮的大腿。然后画面开始上移，最后观众才发现原来穿丝袜的竟然是美国有名的男棒球运动员！这时运动员说：“我当然不会穿丝袜，但是××牌丝袜确实能够让你的腿看起来更加迷人。”这种强烈的矛盾表现既引发了美国人的哄堂大笑，还极形象了说明了产品利益。结果广告播出第二天，这种丝袜的销量就上升了27%。

[平行思维――六顶思考帽]

严格来说，矛盾思维是一种辨论思维，具有一定的辨论性，是向纵深方向发展的，而平行思维则刚好相反，它的思维是横向拓展的。这样就有利于我们看到更多层面，能够从多角度去分析事物。例如：

对立性思维：

A 先生：这个建议行不通。

B 女士：这个建议行得通。

平行性思维：

A 先生：该产品开发基金很高。

B 女士：该产品一些原料很难找到。

A 先生：我们可用现有的设备来生产。

B 女士：该产品重量较轻，运输费用较低。

德・彼的《六顶思考帽》深化及规范了平行性思维，让我们在使用这种方式时更加有章可循。“六顶思考帽”是六种不同颜色的帽子，每种颜色代表了一个角色，每个角色具有不同的功能，“六顶思考帽”是为思维游戏定制的规则，是代替辨论的工具。

简要的看一下六种帽子不同的功能：

白色：中立、客观。代表客观的数字、信息等

红色：愤怒、狂燥、情感。代表感觉、直觉。

**：代表乐观与希望。为什么值得做？会起什么作用？

黑色：阴沉、负面。缺点是什么？有什么问题？

绿色：创造性想法，有什么新建议，假设？其它选择？

蓝色：冷静，代表思维的控制与组织。

注意，这里的“帽子”并非真的帽子，而只是代表一种白色，从一种帽子到另一只帽子，意味着角色的改变，思考者首先要超越自我，中心的思想，杜绝争论，才能让思维自由的展开。

广告组织常用的一种手法是头脑风暴法，许多人坐在一起，由主持人引导，畅所欲言，也是一种运用平行思维的手段。“六顶思考帽”法使之更加规范，并且为广告创意人员提供了极为宝贵的思想财富，无论是个人还是集体，六顶思考帽都极能促生创意的发展。

随手找件产品作为例子。我们假设某公司从国外引进了一种三门汽车。广告创意开始：

白色：目前国内这种车还很少见，并没有形成市场。

红色：但是我感觉这是一部很独特的汽车，富有个性，我很喜欢。

**：所以这种车的前景会不错，尤其适合年轻人的选择因为他们想与众不同。

黑色：正是你不觉得这样三门很不方便吗？汽车价格有点太高了。配置也一般。消费者未必会选择啊。

绿色：想想汽车的三门除了设计独特外，还有没有具本利益――有，如果把小孩入在车内会很安全。看来已婚一族会是不错的消费群。

蓝色：好，这个想法不错，我们沿着安全这一利益来展开。

白色：安全会吸引有小孩的家庭，这样消费群较小。

红色：安全给人感觉舒服，但是我买车可不光是为了安全呢！

有关平行思维，可从《六顶思考帽》一书中得到列多在此不再述，想说明的是：“六顶思考帽虽是平行思维，却仍然蕴含在矛盾的思想之中，因为不难发现，白色与红色，**与黑色，绿色与蓝色都是一对矛盾体，思维是在矛盾中横向发展。因为矛盾是一切事物发展的根本动因。

第五剑：媒体创意

对于创意人员来讲，必须时时的将媒体纳入创意的范围，媒体既是创意的载体，也是创意的舞台。

〔媒体创意〕

媒体创意是指针对某种传统媒体的特性而展开的创意，是以媒体为中心的创意。

杂志是种媒体，电玩品牌任天堂充分利用了它。它最近出版了一本杂志与电玩分享玩“超级玛丽”的秘诀，谈到如何得分过关，如何从秘道逃脱等等，对于“超级玛丽”的玩家而言，这本杂志不可不读，但从另一个角度来看，要读懂这本有趣的杂志，还非得试看玩玩“超级玛丽”才行。

雀巢咖啡曾经把广告当作60秒的电视节目击来制作，也是一种成功运用媒体的点子，这些广告做的像影集一样有剧情，有场景，而且像连续剧一样，一集一集的播出，从而提高了观众的兴趣。

有时候甚至整个电视节目都是为了广告的目的，例如阔思啤酒在美国有一个60秒的电视节目，叫“阔思一分钟”。广告公司把若干长度约为10秒钟，以啤酒为主题的幽默短片剪辑在一起，赢得了消费者的喜欢。因此，阔思啤酒把这些短片集合起来，便于工作成了一个常态性的喜剧节目，在晚间播出。“阔思一分钟”一度成为啤酒爱好者必看的电视节目。

加拿大的麦森啤酒刚上市时，广告公司明白，除非企划出充满震撼力的广告，否则客户的产品不会有存活的机会。于是他所决定创造一个超级媒体事件，让民众参与其中。所以，麦森啤酒上市的第一条广告没有结局；广告结尾时，要求观众猜猜广告里的两个冒险英雄结尾如何，并举办了全国性投票。出乎意料，竟有992万人投票，达总人数的15％。因为数字惊人，两个月后，广告公司又故伎重演，这一次竟吸引了110万人投票！这个案例说明了，如果你能创造一个媒体话题，邀请民众参与，民众的反应可能会出乎意料的热烈。

〔超媒体创意〕

创造或引发一个事件，引起媒体的注意与宣传，以此达到目的的创意之法。超媒体创意以事件为中心，事件可以是一个新闻，一个活动或是一个话题。

以事件为中心的创意，只要事件够新够大，便有可能达到爆炸式的宣伟效果。日本很久以前有一家濒临倒闭的咖啡公司，为了挽救企业，公司决定孤往一掷，制造一个大事件引发公众注意。于是他们在报纸上宣称将在某一日用直升飞机将咖啡撒向富士山，使富士山变成咖啡色。这一举动引发了公众的恐慌，他们不允许心中神圣的富士山变成另外一种颜色！于是纷纷声讨，一场在的辨论由此展开。最后，公司称由于民众意愿，取消了这项打算。公司达到了宣传目的，还在民众心目中留下了一个势力强大的印象。

如果你想引进一系列先进的新款车种，而且要强调它驾驶起来的顶级感受，你会用什么特别手法呢？南非有家汽车厂商使出一个怪招，搞得全国如坠云雾达一周之久。故事是这样的：有一天，南方某地一个农民向警察报案，说他的田里出现一大块无法解释的压痕，警察也被难倒了，认为那可能是UFO留下的记号吧！这样一个不寻常的事件立刻引起轩然大波，每一家报纸都加以报导。10天后，警方驾着直升机去调察，发现那些神秘的压痕竟然是一个宽达100米的宝马BMW商标！接下来几天，宝马在所有报纸上刊登全版广告，标题是：“来自远方的聪明生物：宝马”。这个看似疯狂的点子引发了南非人的开怀大笑。也为新发售的宝马车型跨出了销售的第一步。

第六剑：广告表现创意

广告最终的表现手法将最终决定了广告成功与否，有时既使是一个不错的上游策略也会因为平庸的广告表现而淹没于茫茫广告大海中。广告表现的每一个细节都与观众息息相关，创意的内容将决定观众是否会喜欢这支广告。表现创意要尊重广告特性，从广告属性入手，展开创意。总结而言，广告具有以下属性。

〔媒体属性〕

毫无疑问，广告必须依靠媒体向众传播，广告必须首先尊重媒体传播规律。媒体传播见有以下特点：

新闻性：无论是报纸还是电视亦或是大型网站，无不以最快的速度，更新其内容，向大众第一时间报道最新新闻，观众对新闻显然具有极大的兴趣，他们关注海湾战争，关注钩鱼岛问题，也同样关注某个漂亮女青年爱上了一个乞丐（他们在想为什么我没上这样的好事）。一条新闻只要具备了大事件性（如第二次海湾战争年代）、切身利益性（如天气预报）和趣味性（如克林顿总统的莱温斯基事件）中的任何一个特性，都会被群众争相阅读和议论。

广告显然没有这样的好命，拼命工作的广告人们即使卑颜屈膝的请大众来阅读（如冒着酷暑在大街上散发广告传单），观众也很可能瞧都瞧一不上眼。这当然不能怪人家，要怪也只能怪某些广告人不争气，不把广告作的恶心人就绝不罢休。别的不说，广告要被阅读，起码要做到“新”吧，如果受众读了这份广告，就会知道下份广告是什么内容，谁还会谈广告？

这是事实，不信就翻一份专业报纸看看那些广告，IT产品都必须在罗列内存，速度等技术指标（其实都相差无几），房地产广告都在炒作CBD或者山山水水，护肤品广告都在吹嚷美白……广告的类同及复制现象太严重！、

当年美国和苏联签定限制武器条约时，派克钢笔将之作为，广告语为：钢笔胜于利剑。朝鲜与韩国高层南北会晤的情景也同样被一家创可贴公司用于广告，广告语是“没有愈合不了的伤痕”。

这些巧妙利用新闻的广告使广告具有了新闻价值。我认为任何广告，只要勇于创新，给人再回一新的感觉，都会被观众观注（除了故恶心人的那种）

具体性。每则新闻都必须是具体的，故事小说或肥皂电视剧也都有具体的人，具体的事，即使是最枯燥的专业杂志也都是拿具体的案例来解析。只有广告不是，广告每天都向观众传达一些起令人不知所云的广告语：“专业，所以成功”，“成功，源于信赖”，“尊贵的标志”，“简约而不简单”……谁也不知道说了些什么，甚至包括广告人自己。

广告人喜欢拿一些空间的词语来唬人，其实这是对消费者的不尊重，广告说高贵就高贵，广告让你运动你就运动，把消费者真的当成傻子了，实际上正好相反，消费者不傻，所以不理你的广告，到头来只能是广告人傻了。

为了加强印象，再用例子来对比一下：

佳洁士，刷出健康牙齿。

――如果父母都用佳洁士，婴儿会长出健康的牙齿吗？

年轻健康直到老年。

――昨天晚上祖母又是11点才回的家。

请支持德国中风基金会。

――你做梦都想活到100岁。但一中风，你又回到3岁。

故事性。有故事才有趣味，有趣味才会被阅读，电视剧和**怕是观众最喜欢的媒体形式了。主要原因就是它们在讲故事（而不是在道貌岸然的讲道理，但是许多广告仍然像老妈一样对着别人喋喋不休）

奥格威给广告模特戴上眼罩，就是为了增加广告的故事性（观众会忍不住猜测，他为什么戴眼罩？是得病眼瞎还是越战中毁掉了眼睛）？

故事性的广告案例我甚至不想多举，因为这样的优秀案例实在太多，任何专业广告人都不会不明白，但是他们迫于压力却仍然每天做着产品说明书一般的广告，这不仅是广告人的悲哀，更是广告界的悲哀。

[娱乐属性]

沉寂了两年的星爷刚一露面，就出手不凡，凭借《功夫》打遍了大江南北，刹那之间就卷走了上亿元的票房。而观众们在乖乖掏腰包之余，还不忘了狠狠的夸上他一把。这就是娱乐的力量。这种精神产品，除了带路人们感观心理的享受外，几乎没有什么实质性利益，却能让观众如此痴迷，广告要向**学习了。

向**学习，但不是照搬。许多公司甚至花大价钱请张艺谋来为其拍广告，那意思好像是说拍出好**也一定能拍出好广告，这与能写畅销小说就能写出优秀文案的思维是一致的。要真是那样，广告人还是下岗吧。要实在不愿意的话，去拍**或者写小说也行。比如一本关于如何写作的书，上面教怎样用比喻，举了一个例子：“她的眉毛，像一抹薄雾，像清晨的远山……。”由于本人的想象力欠佳，所以无论如何也无法想象出眉毛怎么样会像雾像山。

言归正传，我认为**之所以能够带给人极致的感观体验，与以下因素有关：

情感参与。每部影片都以情节为主线，里面充满了爱恨情仇。但对于仅仅30秒的广告而言，这几乎是一个“不可能的任务”，用心的广告人却并不灰心，他们知道情感不在于长度，而在于角度。只要精心分析消费心理，感人广告就能出现。佳洁士最近上演了一支“笑容传中国”的广告，片中播放了不同地区不同民族的笑容，就给人很温馨的感觉，达到了不错的效果。

震撼场面。**《木乃伊归来》的浩大场面至今仍留在我的脑海。广告虽不能像巨制**那样动辙起用几万人的群众演员和制作上千万元的特技场面，但是稍微运用一下大场面和**特技仍会给观众造成深刻印象，国际羊毛局的一则广告动用了2000只羊来组成它的标志，造成了深刻的印象。赫兹在法国播出的一则广告里，沙漠无边无际，黄沙漫天飞舞，一群秃鹰凶猛的攻击一辆快散架的破车，而系着黄丝带，挂着赫兹公司牌子的车子则从旁边呼啸而过，这样毛骨悚然的场面当然会给观众造成深刻的印象。

脱离现实。现在广告有这样一种倾向，就是认为越能接近现实越好。所以许多广告都播出一些简单繁杂的生活场景，有的甚至真的将镜头拉到大街上，当众做个实验（比如汰渍洗衣粉），认为就更有说服力。但是我们看看**世界，往往最卖座不是写实片，而是一些巨型片，动作片，喜剧片，乃至艺术片。这些**与现实都是有相当距离的。其实广告亦是如此，看看口碑最好的百事可乐广告，或是看看嘎纳获奖的广告，就不难发现，广告要源于现实，但更要高于现实，广告是现实的再创作。在再创再的过程中，你可以加点想象，加点幽默，或者加点艺术。给消费者一个精神上的愉悦。

[舞台属性]

我一直认为，广告是一个舞台，是一个产品展示自我的舞台，而消费者就是观众，他们齐聚在舞台下面，无精打采的看着广告，看看他能否玩出新花样，然后用脚指头决定是否要买这件产品。

舞台上，产品是主角，谁也不能代替产品，但是许多广告都让广告模特喧宾夺主了，一则服饰广告中，周润发站在舞台中央，谈笑风生，最后笑着说；“成功，我才刚上路呢”。让人以为还是发哥的自我介绍呢，牙根就没把产品放在眼里。

广告模特只能是配角。如果演好了当然可以考虑给他颁一个最佳配角奖，之所以让他演出是因为他们用了产品，然后感到有话要说。他们所做的一切都是围绕产品这个主题的。这里面的主角，可以是具体产品，也可以仅仅是个主题。但必须占主导地位。

创意是灯光。产品形象好不好，清不清，关健看创意。创意要聚焦在产品，不要为创意而创意。最近一则饮料广告（抱歉，很难记住名字）：三个人出现在小商品滩前叫道“打……打……打……打劫！”（《天下无赋》的台词）。然后一老太婆在渴了那饮料后，力气大，狂喊到：“知――道――啦”。三人立即被狂风吹走（比《功夫》还夸张）。这个创意博得了不少人的大笑，但是却很少有人记得这个饮料的名子。因为这个创意并没有围绕产品这个主题展开，而是将注意力吸引到了打劫场面和狮子吼功上面。

1、Time is munication unlimited(Motorola)

沟通无极限。(摩托罗拉)

15、Feast your eyes(ponds Cucumber Eye Treatment)

滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)

16、Focus on life(Olympus)

瞄准生活。(奥林巴斯)

17、Behind that healthy smile,there s a Crest kid(Crest toothpaste)

健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)

18、Good to the last drop

滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

19、Obey your thirst

服从你的渴望。(雪碧)

20、The nemunicate

我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

34、Take Toshiba, take the world

拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 (ibm公司)

最流行的广告语

1、就是可口可乐（可口可乐）

2、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

3、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）

4、从更大到更好（长虹电器）

5、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

6、车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

7、妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）

8、力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

9、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托

10、质量第一，用户第一。（金星电视）

11、叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）

12、精心创造，精心服务（金星电视）

13、百事，新一代的选择。（百事可乐）

14、独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

15、大宝，天天见（大宝）

16、城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

17、真金不怕火炼（金正VCD）

18、为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

19、海尔，中国造（海尔）

20、清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）

21、清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

22、人头马一开，好事自然来（人头马酒）

23、高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

24、喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

25、中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

26、万家乐，乐万家（万家乐电器）

27、没什麽大不了的（丰韵丹）

28、福气多多，满意多多（福满多方便面）

29、治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）

30、27层净化（乐百氏纯净水）

31、明天将发生什麽（联想集团）

32、好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）

33、“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

34、中意冰箱，人人中意（中意电器）

35、岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）

36、每天送你一位新“太太”（太太口服液）

37、戴雷达，闯天下。（雷达表）

38、专业保健，至精至诚（太阳神口服液）

39、要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

40、一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

41、伊思丽使我更美丽（伊思丽）

42、第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

43、你只闻到我的香水，却没看的我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。我是陈鸥，我为自己代言。

44、质量至上有夏普（夏普）

45、她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

46、为人民服务，为大众计时。（铁达时表）

47、上海大众永远和您在一起（大众汽车）

48、拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

49、雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

50、美在妇女（上海妇女用品商店）

51、SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

52、燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

53、容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

54、飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦）

55、走富康路，坐富康车（富康车）

56、赢家的风采（切诺基轿车）

57、上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

58、不要太潇洒（杉杉西服）

59、男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）

60、用了都说好（达克宁霜）

61、天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

62、精美耐用，全球推崇（西铁城表）

63、可口可乐添欢笑（可口可乐）

64、人人求健康，长寿505（505神功元气袋）

65、科技让你更轻松（商务通）

66、优质的联想--夏普（夏普电器）

67、领先一步，申花电器（申花电器）

68、一呼天下应（润讯通讯）

69、先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

70、威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）

71、只溶在口，不溶在手（MM巧克力）

72、家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）

73、汽车工业新一代标志（广州标致）

74、国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

75、一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

76、青春宝，使你永葆青春（青春宝）

77、何以解忧，唯有杜康（杜康酒）

78、两片，史克肠虫清（中美史克）

79、飘柔，就是这麽自信（飘柔）

80、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

81、今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）

82、东方航空，飞向世界（东方航空）

83、西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

84、太空时代的饮品（果珍）

85、农夫山泉有点甜（农夫山泉）

86、足及生活每一天（搜狐）

87、中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）

88、将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）

89、让生命尽显健康本色（太阳神口服液）

90、“飞跃”精神--一切为用户着想（飞跃电视）

91、味道好极了（雀巢咖啡）

92、挡不住的感觉（可口可乐）

93、明星风采，纯纯关怀（美加净）

94、喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

95、滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

96、燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

97、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

98、“飞跃”目标--世界先进水平（飞跃电视）

99、聚科技群星，创电子先河（星河音响）

100、知识改变命运（公益广告）

101、亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）

102、非常可乐，非常选择（非常可乐）

103、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

104、康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）

105、今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

106、晶晶亮，透心凉（雪碧）

有创意的广告语

1、成功需要朋友， 台证和您真心交朋友。 ——〈台证证券〉

2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

4、某帽子公司广告——“以帽取人！”

5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

6、难言之隐，一洗了之。 ——〈洁尔阴洗涤液广告〉

7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

9、某饺子铺广告——“无所不包！”

10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

11、女人，你追求什么？ ——〈女性化妆品广告〉

12、万里之行，始于足下。 ——〈南京皮鞋厂广告〉

13、滴滴关怀，注入你的生命活力。 ——〈脉络宁注射液〉

14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

16、冬天里的一把火。 ——〈保暖器广告〉

17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”

18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。 ——〈美容霜广告〉

20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 ——〈某皮衣上光店广告词〉

21、来去之间， 你总是能掌控时间。 ——〈劳力士〉

22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

23、名画可以长存， 名酒即将绝迹。 ——〈易元酒舍〉

24、某理发店广告——“一毛不拔！”

25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 ——〈美国痣疮广告〉

26、某打字机广告——“不打不相识！”

27、车到山前必有路，有路必有丰田车。 ——〈日产汽车广告〉

28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

29、某当铺广告——“当之无愧！”

30、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！”

31、把祖国的花朵打扮得更美丽。 ——〈童装广告〉

32、谁说人类只有一种？ ——〈机器人〉

33、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”

34、某鲜花店广告——“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

35、一毛不拔。 ——〈上海梁新记牙刷广告〉

36、音响公司广告——“一呼四应！”

37、某药店广告——“自讨苦吃！”

38、某石灰厂广告——“白手起家！”

39、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。——〈美容院〉

40、某洗衣机广告——“闲妻良母！”

41、朋友，音乐就在你的口袋里。 ——〈金角牌收音机广告〉

42、某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

43、把“新鲜”直接拉出来。 ——〈某电冰箱广告〉

最精辟的广告语

什么叫做精辟？什么叫做蛊惑人心？看下面就知道了。

房产

融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园

山水间，天地间 北京冠云山庄

是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园

实用主义 北京望都家园

择邻而居，心有灵犀 北京上河村

兑现你的生活梦想北京京贸国际公寓

从容的尊贵 北京深蓝华亭

流水的风景 北京远洋风景

优雅态度，真我个性 浪琴手表

现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜

大有文章 索芙特DD风韵香皂

窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城

在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏

水边就是我的家 北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里

细致造就差别 广州珠江地产

日用

冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱

展现声音魅力 惠威音响

每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品

如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEp公司：灭虫剂，灭鼠剂

我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具

产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂

装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司

培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 法语学习班

运输

至上之选，至速之道 UpS全球速递

只有好消息，比我们早到 UpS

使命必达！ FedEX快递公司

回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早！ BTS空中客车

恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS空中客车

一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车

汽车

心静思远，志在千里 别克

成功起步，轻松拥有 别克

惊世之美，天地共造化 帕萨特B5

品味，安全唯美 VOLVO

快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4

没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰

任时间考验 雪佛兰

岩石般坚固。 雪佛兰

自动、自在、自豪 悦达起亚汽车

让你随性而动，随心而止 富康

启动新生活 富康

驾御现代，成就未来 现代汽车

创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙

灵感触手可及 东风雪铁龙

科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙

五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马

繁简自有文章 一汽大众

风神至，世界动 风神

人。车。生活 风神

一起来RV 东南富利卡

想想还是小的好 大众甲壳虫汽车

梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰

服装

把精彩留给自己 李宁

身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤

JUST DO IT! NIKE耐克

出去购物，22秒钟后回来， 玛丽。约 REEBOK运动鞋

要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMp BIJOU

游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主（女式内衣）

食饮

释放自我 燕京啤酒

我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒

心意有别，心中有度 马爹利洋酒

泡的就是你 统一，来一客方便面

想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳

更多选择，更多欢笑 麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

渴望无限 百事可乐

就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干

只溶在口，不溶在手 MM巧克力

滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡

有健康，才有将来 安利AMWAY

冰火情缘 哈根达斯， 冰淇淋火锅

医药

生命相托，健康承诺 万泽药业

你的健康是天大的事情 天大药业

酒类

把自己伪装起来 JUSTERINI brOOKS 威士忌

自在，则无所不在 鹿牌威士忌

让人懒散的酒 Strongbow酒

香烟

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!——男人只记住浪漫的爱情！万宝路MARLBORO

美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟

思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟

超凡脱俗，醇和满足 555香烟

手机

倾听自我 ERICSSON移动电话

颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话

灵感点亮生活 西门子，移动电话

媒体

晚报不晚报 北京晚报

理性，建设性 经济观察报

代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道

观点供应商 新周刊

公益

干活无罪，保命有理卫生署疾病管制局保险套公益广告

我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，AIDS才没有用武之地。 卫生署疾病管制局保险套公益广告

这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。艾曼广告公司

农夫山泉有点甜。（农夫山泉）

有创意的短信群发广告语

在平时的学习、工作或生活中，大家都不可避免地会接触到短信吧，短信长度不超过160个英文或数字字符，或70个汉字，这与短信基于通信系统的信令网传送内容的机制密切相关。编辑起短信来就毫无头绪？以下是我精心整理的有创意的短信群发广告语，希望能够帮助到大家。

有创意的短信群发广告语1

1、创造最有价值的短信。

2、沟通从短信开始。

3、沟通永不失联。

4、让短信更高效。

5、短信软件，让全世界听见你的呐喊。

6、爱沟通，零隔膜。

7、不止于短信。

8、群发短信用软件，方便快捷效率高。

9、让短信更懂生活。

10、开创短信营销新时代。

11、短信你我他，服务为大家。

12、用短信解决问题。

13、发短信也能这么潮。

14、让你与顾客更亲近。

15、让沟通成为一种时尚。

16、短信新平台，效率赢未来。

17、文字承载情怀。

18、沟通从未如此简单。

19、发短信用软件，方便快捷效率高。

20、重新定义短信。

21、沟通无限，短信致远。

22、沟通永不止步。

23、短信里的高速互通。

24、短信软件，e键倾心。

25、别把我当成手机短信。

26、短信沟通任我行。

27、智能传递短信。

28、通信改变生活，短信创造价值。

29、用短信完成超越微信的沟通。

30、见证沟通的奇迹。

31、让沟通更美好。

32、短信拉近距离。

33、好的沟通就是几条短信而已。

34、短信之间，沟通无限。

35、沟通就是这么简单。

36、给你不一样的短信体验。

37、短信架起心中桥梁。

38、让短信创造价值。

39、畅聊无极限，轻松用软件。

40、短信营销，快捷高效。

41、短信你我，连通你我。

42、开创短信营销新天地。

43、短信你我她，方便千万家。

44、不只是短信。

45、传递智能短信。

46、短信新平台，科技赢未来。

有创意的短信群发广告语2

1、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”

2、生活谷物：“你好，麦基。”

3、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

4、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

5、乎乾啦！——（麒麟啤酒）

6、Mr。爸爸，家庭与事业，都需要我的保护——（TOYOTA CAMRY）

7、Trust me，you can make it！！——（媚登峰）

8、房子，一定要住得舒服！——（梅竹山庄）

9、名画可以长存，名酒即将绝迹——（易元酒舍）

10、帝王之乐，尽显尊荣——（KINGDOM扬声器）

11、时间的历史——（航海表ULYSSE NARDIN）

12、Let's make things better ——（PHILIPS）

13、建筑不朽建筑——（可拉壮钢板）

14、自然凉快到底——（雀巢柠檬茶）

15、品客一口口片刻不离手——（品客洋芋片）

16、科技始终来自人性——（NOKIA）

17、小体贴大舒畅——（撒隆巴斯）

18、麦当劳都是为你——（麦当劳）

19、来去之间，你总是能掌控时间——（劳力士）

20、贫者因书而富，富者因书而贵——（永汉国际书局）

有创意的短信群发广告语3

1味道好极了。雀巢咖啡

2“我就是雀巢咖啡”。雀巢咖啡

3“滴滴香浓，意犹未尽。”麦氏咖啡

4麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。麦氏咖啡的广告

5妈妈的选择。雀巢奶粉

6新奇士橙，迎春接福。新奇士橙

7想吃醋，就吃醋，养生园果醋饮料

8南山奶粉，喝了不上火

9“七喜：非可乐。”——七喜饮料

10生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料

11汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料

12何不试试喝津威。——津威饮料广告

13妈妈我要，娃哈哈果奶。——哈果奶广告

14我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水

15喜乐，风味独好。——喜乐广告

16天天饮喜乐，健康又快乐。——喜乐广告

17健力宝饮料：祝你挑战人生。——健力宝广告

18露露一到，众口不再难调。——露露杏仁露广告

有创意的短信群发广告语4

1 礼情款款，欢度佳节。

2 留住员工的心， 先留住员工的脚步 ! ——[ 阿瘦皮鞋 ]

3 啥咪尚青 ! ——[ 台湾啤酒 ]

4 乎乾啦 ! ——[ 麒麟啤酒 ]

5 自然凉快到底 ——[ 雀巢柠檬茶 ]

6 品客一口口。 片刻不离手 ——[ 品客洋芋片 ]

7 科技始终来自人性 ——[ NOKIA ]

8 小体贴。 大舒畅 ——[ 撒隆巴斯 ]

9 麦当劳都是为你 ——[ 麦当劳 ]

10 来去之间， 你总是能掌控时间 ——[ 劳力士 ]

11 Mr爸爸， 家庭与事业， 都需要我的保护 ——[ TOYOTA CAMRY ]

12 Trust me, you can make it !! ——[ 媚登峰 ]

13 房子， 一定要住得舒服 ! ——[ 梅竹山庄 ]

14 名画可以长存， 名酒即将绝迹 ——[ 易元酒舍 ]

15 帝王之乐， 尽显尊荣 ——[ KINGDOM 扬声器 ]

16 时间的历史 ——[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]

17 别人看历史， 我们看未来 ——[ 今周刊 ]

18 钻石恒久远， 一颗永留传 ——[ De Beers ]

19 Let's make things better ——[ PHILIPS ]

20 建筑不朽建筑 ——[ 可拉壮钢板 ]

有创意的短信群发广告语5

1比承诺做得更好!--时尚金鹰

2新的都时尚——海雅百货

3全新全意为人民服务!(岁宝百货)

4把万佳带回家(万科万佳)

5天虹商场：一点一滴的关怀!

6引领时尚缔造经典——珠海扬名广场

7真诚服务每一天!(茂业百货)

8大洋百货:领导流行展现品位诚信至上值得信赖服务品质，顾客至上

9利客来商贸——利惠顾客共创未来!

10崂百——老百姓的`家!

11一切为了老百姓”--老百姓大药房

12潍坊百大-万家福超市：“省钱到家福到家，福到万家万家福。”东方美莎：你会赚，我会花，时尚购物在美莎

13沈阳商业城，城中求“诚”。

14大统百货:统领时尚引爆流行

有创意的短信群发广告语6

1 无须无渡重洋! 奇祥野味宴

2 两全其美，二人“必胜“套餐;四海一心，四人“必胜“套餐大优惠。 新街必胜套餐店

3 新鲜可口，充满浓厚的情意! 北京寿司料理店

4 美味佳肴，令人垂涎三尺! 安心快餐店

5 名牌饼夏日情，双重幸运享太平! 太平食品店

6 与紫禁城为邻。 北京台湾饭店

7 舌头都会觉得甘甜! 和平门年糕小吃店

8 粤菜世界，食在新雅! 新雅饭店

9 食全食美，食新食异! 新雅饭店

10 汇四海品味，聚五洲宾友! 青岛海鲜城

11 吃玩随君意，龙虾海鲜城! 青岛海鲜城

12 价格不变，服务更佳，上步宴客，最佳选择! 青岛海鲜城

13 食海鲜，来海景! 海景饭店

14 四季饭店------东方美食，奇妙感受。 四季饭店

15 新姿态。新口味! 海景饭店

16 自然献给您的厚礼，四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食，您又怎能抗拒! 四季饭店

17 昔日帝王宫殿，如今豪华宾馆。 北京贵宾楼饭店

18 昔日帝王宫;今朝贵宾楼。 北京贵宾楼饭店

19 港式火锅，惟我独有! 港式火锅城

20 食在仙岛众口可调，乐在仙岛服务周到! 仙岛旋转歌舞餐厅

有创意的短信群发广告语7

1、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。——南方摩托

2、长城永不倒，国货当自强。——奥尼皂角洗发浸膏

3、世界因为不同。——MOTO

4、你已得到的肯定超过你想得到的。——布切尔糖果公司

5、灵感点亮生活！——西门子

6、雅芳比女人更了解女人。——雅芳

7、水晶之恋，一生不变。——果冻喜之郎

8、到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠！——深圳新兴大酒店

9、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。——铂金手饰

10、科技让你更轻松。——商务通

11、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。——太阳神

12、以帽取人！——帽子公司广告

13、孔府家酒，叫人想家。——孔府家酒

14、相约新世纪，聚散两依依。——山东新世纪酒店

15、挽卿手、共白头、阳光酒店誓千秋！——阳光酒店

16、天生的，强生的。——强生

17、科技创造自由。——联想

18、只要有梦想凡事可成真。——香港电信

19、国宝大熊猫，心纯天自高。——熊猫

20、由我天地宽。——中国网通

21、时间改变一切。——雷达表

22、无所不包！——饺子铺广告

23、一毛不拔！——理发店广告

24、牛奶香浓，丝般感受。——德芙巧克力

25、为了她的节日，献上您纯金般的心！——首饰

26、庄重一生，吉祥一生。——庄吉西服

27、新飞广告做的好，不好新飞冰箱好。——新飞冰箱

28、有家就有联合利华。——联合利华

29、为了每一个吻更完美。——绿叶牌口香糖

30、共创美的前程，共度美的人生。——美的电器

31、聪明何必绝顶，慧根长留。——生发精

32、别吻我，我怕修。——润化油

33、晶晶亮，透心凉！——雪碧

34、繁荣民族文化传播艺术经典。——某文化传播公司

35、上上下下的享受！——三菱电梯

36、天天都是春天。——昆明

37、事业我一定争取，对你我从未放弃！——爱立信

38、悠然旅访神州大地；假日酒店伴随左右。——北京假日酒店

39、什么地方有“生活”，什么地方就有希望。——生活杂志

40、原来生活可以更美的。——美的空调

41、金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；元魁属我，四季康身补脑羹。——北京金三元酒家

42、放低偏见，你会有精彩发现！——柯尼卡

43、把精彩留给自己。——李宁

44、彩信发送动人一刻。——彩信

45、健康成就未来。——海王

46、美好的明天，从今晚长城开始！——长城宾馆

47、饮食娱乐共一炉，幻彩丽影齐欣赏！——欧陆风情酒店

48、潮州名肴甲天下，美食家的好去处！——潮州酒家

49、人头马一开，好事自然来。——香港人头马

50、减脂减肥，其实是一种生活态度。——朵耳

51、情系中国结，联通四海心。——联通

52、不要太潇洒！——杉杉西服

53、生活节奏、尽在掌握。——爱立信

54、小别意酸酸，欢聚心甜甜。——酸汁饮料广告

55、一切都变得更小，除了它的功能。——东芝复印机

56、百闻不如一键，不打不相识。——某打字机广告

57、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求。——西服

58、世上仅此一件，今生与你结缘！——石头记

59、自然最健康，绿色好心情。——康师傅

60、欧陆风情，诗韵醉人！——欧陆风情酒店

61、盛况空前，留连忘返！——银马座酒店

62、不为诱惑谁，只为呵护美。——美容连锁店

63、因为网络，地球如村！——第四媒体

64、大众甲克虫汽车：想想还是小的好。——大众甲克虫汽车

65、您身边的银行，可信赖的银行。——中国工商银行

66、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐

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网络广告策划分析

广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和Web广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的Web广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的Web广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的Web广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。

关键词：Web广告、实效受众、品牌

一、网络广告攀升

网络广告经历了近3年的低谷，在2003年获得迅速的攀升。这种攀升是由三个因素造成的。

IT业复兴推动了网络广告业的发展。IT业经历了1999年的泡沫破灭之后，浮躁奢靡之风渐行渐远，代之以理智务实之气，从低谷中重新崛起也属极为自然之事。而促成这一转换的外在因素就是伊拉克战争和SARS。这两件事对于互联网最大的意义在于，让人们认识到了互联网的价值。这一认识如果仅通过互联网自身的影响力要经历一个相对长的过程，而这两个事件的意外联合，却大大地缩短了这一认识过程。当前纳斯达克业绩飘红的网络公司越来越多，我国的三大门网户股价也从1美元左右迅速飙升到几十美元。而这种勃兴，就非常自然就带动了网络广告业务的发展。

二、广告的实效受众

所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。网络媒体的特性决定了Web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对Web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。Web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的 *** 作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是Web广告策划时应考虑的对象。这应从Web广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在Web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。

三、如何策划才能让更多广告对象去点击或Web广告

1、建立资讯平台

笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。Web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：

①、明确的广告目标资讯。

广告目标指引着广告的方向，这一点在Web广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次Web广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定Web广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。例如，润妍洗发水网络广告广告目标：a提高“润妍”品牌产品的知名度；b通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；c通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性**专场）的参加人数；d获得受众的直接反馈，这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。直接反应又分为：

Ⅰ让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。

Ⅱ让来访问站点的受众认识你的产品。

Ⅲ填写一份调查表，配合你进行市场调查。

Ⅳ使消费者购买产品，下购定单。

Ⅴ让受众知道如何使用产品。

这些明确各异的广告目标是Web广告创意与设计前应该把握好的，因此Web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。

②、准确性的目标对象资讯。

广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。

③、及时的竞争对手情况。

“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：

A、重复别人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。

B、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。

去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的（如搜索引擎等）。所以在策划Web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。

④、资金与技术的支持。

资金与技术支持是一个成功的Web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算

第二就技术问题来说，这也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。Web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一个能制作一条非常精彩的Web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不能显示由GIF格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态Web广告是用GIF格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。

四、具体策略

构建了Web广告策划平台之后，接下去就是对创作Web广告的具体策略与战术作规划了。这一过程包含Web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。

1、Web广告媒体选择策略。

所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。例如，润妍洗发水网络广告媒体选择策略（a）1具有较高的目标受众比例；2具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；3广告表现可承载性；4广告效果的可监控性；5合理的媒体采购价格（b）媒体选择范围，1知名综合门户网站的相关频道；2利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用；3区域性覆盖网站；4利用区域性覆盖网站的地区影响力（所列网站分别覆华东、华南和西南等地区），有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求；5知名女性垂直网站；利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。

2、Web广告时段安排策略。

为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑Web广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对Web广告的传播效果会产生很大的影响。在Web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。

3、广告形式确定策略

Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、d出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的Web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者正在用的，你就要防止因为雷同而失去新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作成本。

4、创意策略。

Web广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。无论是广告代理商还是广告主自己在进行Web广告策划，任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。例如润妍洗发水网络广告创意：首先，这是一个适合东方人用的品牌，又有中草药倍黑成份，所以从设计的角度上只用了黑、白、灰、绿这几种色，但以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。

五、设计测试方案

在Web广告战略策划中，为本次Web广告设计一个测试方案是至关重要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。有时一则Web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。如果发生这样的情况，你的广告就白做了，所以要对客户终端机的显示效果进行检测。对技术的测试还包括对服务器的检测，以避免Web广告设计所用的语言、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。测试网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为你的广告信息存量太大而影响传输广告效果。

对内容的测试是检测你的Web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。如果你的广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站，这就是内容与网站的不匹配。内容的法律问题就是检察你的广告内容是否在法律的规定范围之内，如香烟、色情广告就是违法的。对内容的测试还包括比较所设计的几个不同Web广告式样，以便选择其中最好的一个。

所以在Web广告策划中，设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。

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