营销策划书的大概框架是什么？

市场营销 学是一门应用性学科，想要在这一方面取得更好的成绩，就要做出具有针对性的 营销策划 。有哪些优秀的市场营销 策划书 呢？本文是我为大家整理的市场营销策划书 范文 ，仅供参考。

市场营销策划书范文篇一

现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10%一30%，100%纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。

一、饮料市场竞争态势

1市场领导者:义美宝吉纯果汁

2市场挑战者:统一水果原汁

3市场追随者:波蜜水果园

4市场补缺者:本公司产品——鲜吧纯果露

二、饮料营销的目标市场

外食上班族:上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。

第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。

三、饮料市场细分

1性别:女(大多数)男(较少数)

2收入:月收入b1__元以上

3消费习性:喜爱物美价廉，方便易得的物品

4生活型态:注重健康、养颜、美容

5区域:都市化程度高的地区——台北市、台中市、高雄市

四、商品定位

1商品:“纯果露”是果计，但在名称上否定“计”，因为“露”给人的感觉比“汁”珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。

2品牌:鲜吧……取freshbar新鲜吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了‘舞蹈“森巴”谐音(samba)，可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，符合‘新鲜吧台”来自热带的新鲜水果原汁的诉求。

3包装:150cc铝箔包，饭后食量有限，150cc刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，携带方便。

五、饮料市场营销 策划方案

六、定价策略

1目的:

争取市场占有率，一年内达30%

2其他厂牌:

(l)义美小宝吉:125cc，铝箔包10元台币

(2)统一水果原汁:250cc，易开罐20元台币

(3)波蜜水果园:250cc，铝箔包16元台币

3定价:

目标为争取义美小宝吉的市场占有率，决定价格为10元台币，150cc，铝箔包装

七、通路策略

·超级市场

·速食店

·便利商店、平价中心

·百货公司中的美食广场

·西点面包店

·咖啡厅

·饭盒承包商

·pub

·餐厅、饭店

·disco

·车站，机场

·机关营区福利站

·学校福利社

·小吃店

·路边摊

·公车票亭

·槟榔摊

·自动售货机八、推广策略

(一) 广告 :

1电台:icrt、中广流行网、青春网、音乐网

2电视:三台晚上六点到九点时段

3报纸:中国时报、工商时报、联合报、经济日报、民生报

4杂志:依依、薇薇、黛、风尚、天下、卓越

5车厢内、外

6、海报、dm

7气球:做成水果形状

(二)促销:

1试饮

2抽奖:集盒上剪角，或买一箱附抽奖券

3赠奖:集盒上剪角即送赠品

4配合电视节目赠品:强棒出击、好彩头、百战百胜、欢乐传真、来电五十

5赞助公益活动

(三)宣传报道:

所有促销活动都可写成新闻稿，提供新闻媒体作报道。

市场营销策划书范文篇二

平治车哥大作为十堰弘德尔科工贸有限公司横向发展的产品，它的市场推广不仅仅是我公司一个普通的产品市场推广。平治车哥大是一款针对企事业中高端客户群而设计的通讯产品。它的推广成功，能为我公司的资金流通和企业壮大提供良好的经济支持，从而为我公司企业品牌的知名度和长远发展打下坚实的基础。且它的推广过程也能带动我公司办公耗才以及整机的销量上涨。

“胜者举杯相庆，败者拼死相救”弘德尔科工贸公司有着一整支众志成城的年轻队伍，他们本着“年轻活力，无所畏惧”的企业底蕴牢牢的凝聚在一起，而车哥大推广部作为我公司成立伊始的一个部门，为了它的成功和壮大，需要我们更加强劲的团结在一起注入策略和激情，从而抢占先机，赢得市场推广的胜利。而赢得车哥大的市场推广的胜利需要一套合理切实且又能循序推进的方案，这就要靠我们大家的共同努力去探索。以下是我提供的策划书:

一营销环境

1厂家提供的相关行业资料以及在某些区域已经取得成功的先例。

2十堰作为车城，汽车的拥有量不在话下。加之二汽相关企事业多不甚数，为我们提供了一个优与其他区域的营销环境。

3在本区已经登陆的电子产品诸如gps，电子狗已经成功抢占了市场，因此消费者对于电子产品不会抵制。

4从我们已作的工作来看，大部分的消费者对此产品感兴趣，只是惧于价格而采取观望态度。这说明如果我们下一步工作做的正确的话一定可以撕开市场的死角。(产品定位就显得格外重要)

5目前我们的市场销售刚刚开始，只是停留在找分销商的初始状态。正在的销售活动还没有开始。

6与企事业打交道可以带动我们整机和办公耗才的销量上涨。

7<道路交通安全法实施条例>第九十四条驾驶机动车有下列行为之一的，处200元罚款:(一)拨打、接听电话、观看电视的;(二)下陡坡时熄火或者空挡滑行的;三)连续驾驶超过4个小时，未停车休息或者停车休息时间少于20分钟的;(四)警车、消防车、救护车、工程救险车不按照规定使用警报器、标志灯具的;(五)违反规定在应急车道内行驶或者停车的。根据情节还可能扣分。

二营销问题

1产品知名度不够—仍属新产品行列

2产品定位不准确(客户认为这仅仅是一款给汽车用的手机)

3现在的手机大都带有此类功能，且同类产品价格悬殊太大

4产品包装不新颖，相应的资料不够吸引人

5选择做汽车美容店分销， 渠道 不畅通(分销商认为这只是其店面的有一款摆设的电子产品)

6促销方式局限化，渠道拓展不开

7销售队伍完全跟不上

三营销方案

1队伍组建(周期费用)

初期维持在3名销售人员，加强专业销售知识的培训划分各自的职责。并大量收集包括网络在内的行业信息，打印成册。建立客户意向档案及相关行业档案。建立重点行业的时间规律表。(马云在<赢在中国>中说过这样的话“1必须证明你的产品有市场2你们大家都能赚到钱3最重要的你得有自己坚实可靠的团队”)

2产品定位(周期费用)

给产品重新定位。通过网络搜索相关资料和找到十堰已有的同类产品，彼此比较后差异化定位。如:“驾车。通讯。安全。车哥大。一个都不能少。”“驾车办公是硬道理;安全通讯高于一切------车哥大”“开车打电话你的品位够吗车哥大告诉你”“请问你的爱车有车载吗车哥大告诉你”“开奔驰，驾宝马。商务大哥大，开车车哥大。”“这是一个交通事故频发的时代!‘车哥大’提示你——你的行车够安全吗”(现在有一部分老板喜欢用以前大哥大款式的手机，对于谐音我们可以想想做做工作。当然车哥大也可以定位时尚或其他的，但是我个人觉得把它装在与汽车内饰相差太多的车上不太时尚。

3价格策略(周期费用)

拉大零批发差价，调动批发商，中间商积极性。如一台2580三台2380

给予数量折扣，鼓励对购。如三台以上每台给予2个点的返利

以成本为基础，以同类产品价格为参考。适当调整价格，使车哥大更有竞争力和说服力

4加深服务保障(周期费用)

品牌驱动生活，服务决定价值。这是一个服务决定一切的时代，我们要更加强调服务。(米其林轮胎的广告语特别吸引人:每一条米其林轮胎后面都有一整支专业的队伍为你服务)

5树立车哥大品牌(周期费用)

这条是建立在前面四条之上的，如果前期工作没有做好，那么后期就会显的空洞而吃力。因此再列一个条目:

a信息收集并策划推广(对于商家来说信息具有不对称性，我们掌握着比消费者和分销商更多的产品本身信息。同时我们也缺乏消费者购买信息的获取和分销商对于直接消费者的信息掌握。那么我们就应该避开对我们不利的信息用我们自身有利的信息去集客和做分销售。这需要我们大家甚至更多的人去挖掘信息突破点。也就是出点子，出“骚主意”):

1从现有资源中整顿，从我们电脑以及耗才买出去的客户群中筛选有此需要和支付能力的客户，采用登门免费维护检测然后找机会宣传推销车哥大的手段。

2从一切能想到的地方或一切有此需要人出没的地方获得相关信息(如汽车经销商，车友俱乐部， 保险 公司---特别是人寿保险，能支付人寿保险的大多是惜命的有钱人)，高尔夫俱乐部，野外驴友俱乐部，健身俱乐部，车管所，交警队----哪个车的罚单比较多，然后筛选是不是经常开车办公的人…………)

3在信息累积后采用短信，电话，寄函(一定要手写，一定要贴邮票)，登门，驾驶安全交流会…。的方式推广营销。

4关注十堰不定期的汽车行业信息。如什么时候有汽车展览会，什么时候组建的有驾车活动;配备十堰__年的行业黄页。

b广告宣传。(广告宣传的原则是服从公司整体营销宣传策略，提高产品知名度，树立公司形象。它应该保持在一定的周期时间，当然越长越好，切应该保持周期内的内容的不变性------如果经常变换主题内容客户会很难接受，当然内容一定要策划好。广泛的配合其他形式的宣传一起进行，期间不定期的抓住时机推出促销售活动。如重大节假日或者某某公司或者汽车销售商有意义的日子。)

1前期推出形象广告，打出名气。我们可以尝试电台和如雅中广告之类流动报刊广告交叉进行宣传。电台广告先行，给准分销商以及客户警示，车哥大已经树立了自己的品牌，让更多开车的人知道有这么一个产品对你的驾驶有帮助。中期做雅中广告，主要发放个体户，把车哥大做成续大哥大之后又一个茶余饭后闲谈的口料。(合适的夸大采用网上搜索的方式。)

2开召商会，发展三级代理商。突破口打开的话马上进入县里进行宣传招商。(在电台广告打出后有一定反映的同时再进行更好，)

3重大节日推出促销广告。我们可以在小区里做些小动作，对驾车人的家属进行安全意识洗脑-----让他们觉得开车肯定会出事，那么怎么样能不出事情呢

4把握机会进行公关工作，接触消费者。派我们的美女去意向比较重的行业一对一对企事业老总进行介绍，比如:批发和建材业。之前必须在信息收集的基础上筛选有效的信息，然后电话预约，扣准时间(他在闲着没事的时候)段进行 拜访 。

5进行事件行销。利用新闻媒体，善于创造把握新闻，提高知名度。如某地发生交通事故，可以去探取是不是因为开车打手机。(我们还可以找人冒充消费者，询问各汽车美容店有没有电台广告里的车哥大，并强调自己需要此产品的情况。)

cdm宣传彩页的印制以及_展架或横幅的印制(参考各个汽车美容店的分销商该如何印制，他们比我们更能了解怎么样能吸引客户眼球)，有目的的发放。如大型停车场，汽车美容店，酒店房间…。。一切有钱人出没的地方都可以尝试，甚至主题游戏网吧。

d在汽车相关行业一个地方找一个兼职人员，提薪。这需要合理而人性化的安排，需要money。

e直销，一对一面对准客户进行宣传和销售。这建立在前期信息的收集筛选之上。

f在雨后放晴的时间或者天气晴朗的周末联系汽车美容店提供桌椅，带 笔记本 电脑放光盘或者flash短片进行宣传。

g组织产品说明会(针对个体准客户和汽车美容店分销商)，赞助汽车行业单位召开答谢会员维护会—着重宣传本产品。

h联系汽车销售商布置汽车车哥大主题卖场，在展车上装备一台样机，吸引客户购车并推广本产品。不定期联系各个汽车美容店赞助在相关场所进行促销(费用平摊)，布置自己的主题促销位置。

i促销品的选择或者印制。如购机送半年的电脑免费检测维修把我公司已经做成熟的it行业与新产品结合在一起。促销活动的策划。

市场营销策划书范文篇三

一、活动主题:关爱家庭你我他———抽奖大奉送

二、活动时间:新产品导入期

三、活动目的:

1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变)

2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、 教育 消费者。

4、制造商场 热点 、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

四、活动内容

一)商场内安排:

1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。

活动步骤:

1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。

2)礼品:分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。

3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的 乒乓球 ，其中**球只有1个， 其它 则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好准备工作100张)。

4)规则:答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽**球为大奖;100%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场dm。

5、现场pop广告。

原则:简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二)商场外sp:

1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(**)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。

2、在商场主门挂一条横幅:祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头:“祝&tim

es;_公司7月出口行业第一”;“祝__ 消费监控专柜隆重开业”

3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

三)城市社区促销:

本社区促销方案应视当地情况来进行 *** 作。

1、社区选择:

1)最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。

2)必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述条件下，先选择1—2家社区(中档、高档各一家)进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区 *** 作。2、社区促销定位

1)在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象;体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性;体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协调性。

2)当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。

3)让目标消费群全身心的体验、试用。

3、社区促销内容

1)社区活动:

a。主题:新时尚的关爱就在您的身边

b地点:各大中、高档社区内

c时间:在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。

d宣传模式:一拖n(n依据实际情况来确定)，“一”为社区内主宣传点，“n”为次宣传点。

e活动创意:社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的“模样”，家的灵魂，家的内涵;要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，尊重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到“家”的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。

f活动内容:

在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣传消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功

用、利益点，让他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、方便性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体验。

活动内容;确定社区内宣传点;确定宣传点统一形象;确定宣传内容;确定宣传方式、确定宣传层次

a)社区宣传点;要看社区大小来设主宣传区，次宣传点。主宣传区承担主要的社区活动、宣传作用。副宣传区起宣染、提示作用，展示专业、形象。主宣传区要设在社区内通路交汇处(便于集聚人群)，用公司统一的宣传大蓬(待定)宣染;可以挂一个以主题为内容的大横幅;摆3-4促销台来展示公司消费监控产品、公司资料及活动物料;放公司的专题片;有条件的社区可以在主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动(见商场内活动)，抽奖活动可以每半小时进行一次，一次半小时;要2名促销人员介绍公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、 兴趣 爱好 、生活习惯、时间安排等，同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关系、加强交流。

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小米营销策略：饥饿营销。

小米手机策略：

小米手机供货紧张，在一个月份只有一万两千人才能拿到真机。对于小米手机供货紧张的问题，雷军曾对外表示，大量高端定制器件在生产环节很复杂，一时难以满足用户们的需求。

而对于小米手机供货紧张，我们都知道这是雷军的饥饿营销，要知道小米手机上市之初，按照小米科技之前发出的公告，首批预定小米手机的用户将根据排位顺序支付，完成支付-发货-收货流程。

小米手机定价1999利润不多，这个定价也只是为了吸引别人的关注。等大家都关注小米手机的时候，小米手机再来个供货不足。当时，在小米论坛上很多网友在求预定号的相关贴子，这样看来，饥饿营销作用算是达到了，小米公司做好了前期的大肆宣传，等大家有兴趣想购买时，小米手机就宣布供货不足。

扩展资料：

营销原理：饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。表面上，饥饿营销的 *** 作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价，赚取利润。

最终目的：饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。

因素：“饥饿营销”与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用。

参考资料来源：百度百科-饥饿营销

营销策划书的大概框架是什么？随着互联网的兴起，网络营销也取得快速发展，如何在竞争激烈的网络营销中抢占市场，赢得先机，更主要是挖掘出网络营销的核心。维尼弗营销认为在网络营销中，核心是定位。企业明确定位，才能在开展网络营销的过程中顺利的把网站的建设、推广手段和运营系统执行起来，企业的网络营销要围绕定位去进行。那么具体的网络营销策划的方案框架该如何制定具体来讲，在每份正式的方案中，都会有这样一些内容模块。

第一部分：行业分析，涉及行业现状、行业的市场容量、竞争品牌与竞争格局、行业结构、行业特征、行业趋势。

第二部分：品牌现状分析，涉及企业的品牌口号、文化、品牌知名度、网络口碑、企业获得的荣誉认证、外部评价等;企业产品线、主推产品、更新产品等;主要技术与产品核心卖点;企业品牌的网络媒体报道频次与报道量、网络曝光量、百度指数表现、重要关键词的搜索表现等;与同行的比较等。

第三部分：消费者分析，涉及消费者(目标受众)构成，如年龄、性别、职业、收入、地域分布等;网络信息获取的习惯和渠道;网络购物习惯等。

第四部分：问题诊断与解决思路规划，这部分主要是根据现状分析发现企业在互联网营销上面临的问题，高度概括，同时针对这些问题提出解决思路，直奔主题，招招命中。

第五部分：解决方案，这个就是提出我们的解决办法，采用哪些方式解决问题，弥补与行业的差距，或者说通过什么方式领先同行，一般由创意策略、内容策略、媒介策略、项目排期、执行监控、效果评估、项目预算、危机处理构成。不过，方案的形式还得看项目的大小，如果只是季度或者小型的网络公关传播方案，大多数情况下不用像上面那样做得那么复杂，只需要对目标受众进行分析后，就可以拿出进入到创意、内容、媒介策略的方案。

往往是一些额度较大、执行周期较长、合作内容比较广泛、合作要求较高的项目，或者说是企业自身内部对网络营销进行了一定规模的投入，那么，就需要更高更全面的去分析策划方案，方案涉及到的细节会非常多，多数会做成PPT文件。

这是我查的,不知道对你有没有用:

榜样崔玉蓉—IT美女经理人

在刚刚结束的“office lady榜样”评选中，中华英才网高级市场经理崔玉蓉被《瑞丽》评为“office lady榜样”，看到和她同时上榜的都是各大公司的“总”字级的女高层，看上去都很成熟稳重，而她的风格是年轻时尚的白领丽人。带着几分的敬佩,记者日前采访了这位IT业的美女经理人。我们的谈话是从闲聊开始的。

记者：我知道你已经在中华英才网任高级市场经理，而且4年前，你24岁的时候就做了著名公司的市场总监。俗话说从小看大，是不是小的时候，你就表现出很多与众不同的苗头来。

崔玉蓉：其实我小时候是那种傻开心的小丫头，一天就知道傻玩，是属于很容易开心的小孩。上学特别早，五岁上的一年级，在班里最小。不觉得自己出众，也从来不惹事，也没有很个性的叛逆心理，对周围的事物是比较接纳，是属于那种不惊不乍、温和快乐的孩子。

记者：听说有一次再课堂上遇到蛇，你也是不惊不乍。

崔玉蓉：那是在上中学的时候，有一天刚上课，我伸手去摸桌斗里的东西，我就摸到一个光光的，凉凉的东西，我当时第一反映是活的，我想这种质感应该是一条蛇，我当时马上判断是不是有危险：学校在市区，肯定不是郊区的蛇，不是野生的，肯定是人为事件。既然是同学做这种恶作剧，肯定不会致我于死地，所以这个蛇应该没有致命的危险。然后我就开始偷偷看了蛇一眼，我慢慢拨出来一点，我发现它是青白相间的那种颜色，尾巴是缓缓的变细的，外形特征是无毒蛇，我当时自己判断应该是谁家餐厅里养着蛇，被他们偷出来玩的，然后恶作剧吓我，这个过程现在讲起来很长，当时就是几秒钟，大脑中反映会非常快，判断出结果：没有大的危险、是个恶作剧。然后我就看了这个蛇的眼睛，亮亮的，挺可爱的。

记者：居然还能在这个时候四目相对。

崔玉蓉：这条蛇肯定是惊慌失措，刚被人搬来搬去，藏在一个黑暗的地方，忽然有人打扰它，它就很惊慌看着我，然后我也看着它，我发现这个蛇眼睛其实是很善意那种表情。一瞬间交流互相达成默契，大家觉得互相无害。信不信每个动物它有自己性格的，你看家里小猫小狗性格完全不同，蛇也一样，只不过我们没有机会了解它们。

记者：你们相安无事？

崔玉蓉：它被干扰看到亮光，开始动，顺着我的胳膊爬到腰上，然后顺着我腰缠了一圈，我当时觉得挺有趣，还抚摸它的脑袋。我以为它停在那儿不动，没想到它忽然之间直起身体，昂起头跟我的头站的一样高，这一下糟糕了，周围的同学惊慌失措，瞬间我周围一个人都没有了。

记者：象动画的情节。

记者：我很惊讶于你当时的镇定和判断事物的思维方式。而且还有这么全面的自然知识。

崔玉蓉：可能是从小灌输，我妈妈会从小跟我讲很多关于百科全书的东西，告诉你一些基础知识，这些东西都不是专门上课那样讲跟你的，比如说平时看到一个什么东西，她会说：你看这个花为什么会是这样，这个果子为什么会长这样，因为他多年生的草本植物它有什么特点，看见动物她会说你看这种动物是有毒的，颜色很鲜艳，这样是为了警示周围的人，这都是从我很小的刚刚能听懂话听到的内容，这个内容听多了之后，就慢慢形成一种思维方式，当看到一件事物的时候，第一反映判断它的因果，判断它的形成过程，这是一个思维习惯。

记者：这是一个高级的市场经理，所需要具备的素质吗？

崔玉蓉：我觉得可能也是吧。

记者：你在现在的工作当中有没有发现有一天当你遇到一件事情的时候，你自己没有意识到，潜意识你用这种习惯的方式会分析它处理它？

崔玉蓉：对，会有很多这样的情况，当一些应急事件的发生的时候，人的这种临场的快速思维和反映能力，就能够看出来。

记者：讲到这种临场的应能力，在之前的交谈里面我了解到一个情况，就是你小的时候受过一次伤。今天我们看到的著名IT时尚美女崔玉蓉，美丽的容貌当年居然经历过这样一次危机。幸亏直觉的判断指引才能顺利度过危险。

崔玉蓉：那个时候不太懂事，上中学跟另一个女生自行车赛车，在一个郊外起伏很大的破路上，往下冲的时候，两边出来两辆汽车，一惊慌，两个自行车和两个人搅在一起，形成一个三明治的形式，摞在地上摔出去，我还是最上边一层，结果同学起来没有事，我就摔的很惨，脸上受伤了，我当时的第一反映，睁开眼睛能不能看得见，发现眼睛没事，我就放心了，忽然看见地上一摊血，还顺着脸往下流，我想：脸上伤的不轻。当时在郊区，周围没有什么医院，其他同学帮我们找了一个乡的卫生所，小房间，黑乎乎的。进去之后一位老大爷出来，拿出很多的小瓶子，黑的红的，各种颜色，大概是紫药水什么的，准备开始给我我往脸上涂，我说：不要着急，我想先看一下。他们都不敢让我看，都说没镜子，不让我看。

记者：怕你受刺激。

记者：现在脸上完全是非常平滑，什么痕迹都没有。我本来觉得你的皮肤堪称完美肌肤，没想到还经历过如此磨难。

崔玉蓉：所以人在关键时刻，我觉得还是要相信自己的直觉，有时候直觉是没来由的，但是很正确的。在有些情况下，自身的头脑会很快综合很多的数据给它一个反映，这个反映有的时候叫第六感，有的时候是一种直觉反映，一定要听自己心里的判断。

记者：那我们还关心你的另外一个判断：象你这样的精英美女经理人会欣赏什么样的男士？

崔玉蓉：有善良、纯净的心灵，淡定平和、智慧从容。这些都是在浮躁的社会里最难能可贵的特质。

记者： 其实我觉得这些特质也是我从你身上能感觉到的，怪不得有人说：人们会被相似的人吸引。在一个泰山崩于前不变色的经理人身上，居然感受到更多是一种平和淡定，一种亲切，这个也许跟小时候你的家人，给你的文化熏陶有关系的吧？

崔玉蓉：是有很大的关系，我姥爷是一位民间研究国学的的学者。我很小的时候，一般都是在姥姥、姥爷家里，我们叫外婆外公。我看外公家里有特别多的书，各种年代的书，颜色都不一样，我不知道他从什么时候开始研究这些东西，看的书非常多，我觉得这些书非常好玩，我就翻来翻去的，那会儿可能刚刚开始上小学，识字也不多，也看不大明白。

记者：那时候你就已经敢看了，你看得懂吗？

崔玉蓉：没东西玩，就这些东西，当时觉得也挺有趣的，就是不大看的明白，比如说像孙子兵法，我觉得肯定是兵法，跟孙子兵法列在一块的《魏僚子》、《鬼谷子》，还有姜子牙的《六韬》，我当时不知道这些东西有什么直观的联系，看到《鬼谷子》就想：是不是鬼吃的谷子，后来知道这些东西都是人类思想精髓的韬略之书。

记者：从鬼吃的谷子开始，你就开始了国学的启蒙教育。

记者：就是在一个小小的故事里，给你讲了一个道理。

崔玉蓉：对，当时就开始对《庄子》感兴趣，一直到现在。

记者：我终于明白为什么会有今天这个与众不同的崔玉蓉，你们家的教育方式真的是挺值得推崇的。一方面是不断给孩子在生活当中增长很多自然科学的知识，另外一点就是要引起她的兴趣，国学熏陶更是能培养好心态。刚才我们是简单回顾你成长中的一些故事，似乎很多惊险的经历从你口里说出来都变成有趣的快乐记忆了。

崔玉蓉：呵呵，不快乐的成份自动就会被记忆过滤掉。有些事情会记得很清楚，很小的事情会记得非常清楚，那是一些快乐的事情。还有一些事情，我不由自主再也想不起来，那是一些不快乐的事情。人生是一个很短暂的体验，到底是一个玫瑰花园还是一个尘世地狱完全在于你的内心。

记者：几年之前，你的经历应该是非常多人很羡慕的，你23岁在恒基伟业负责商务通的广告，亲手参与制造了当年的经典成功营销案例；24岁成为非常著名的千龙新闻网的市场总监，我相信那个时候你的手下好多人都比你年长一线，那么年轻轻的你做到这么高的职位是不是很开心呢？

崔玉蓉：刚开始，觉得很开心，但是上了两天班马上就不开心。当时我是副总监代行总监职务，业务的管理都没有问题，但24岁面对一个相对复杂的人际环境和年龄全都比自己大的多的几个部门，而之前我从来没有机会认真根人家学过怎么去做总监，如果一个人在一个岗位上再去学如果做这个岗位会很辛苦。所以我一直觉得大器晚成比少年得志要更稳固更有后力。

记者：可是每一个在职场奋斗的白领精英们，其实都希望自己能够尽快的加薪升职，早点到达自己的目标。

崔玉蓉：对，有目标才会有动力，但我觉得很多东西和阅历有关，在岁月中，在每天的经历中，能沉淀下来很多东西，最好是能在一个岗位上看别人怎么做好一个更高的职位，跟别人学。要一步一步走的很稳，否则的话，就像负重攀岩，你会很辛苦。

记者：我知道你在中华英才网的三年算是走得很稳了，经历了中华英才网发展变化最关键的三年。

崔玉蓉：对，中华英才网的工作是一个很有意义的工作。

记者：看来你很重视工作的“意义”。

崔玉蓉：我自己的个人观点，我更愿意做一些对自己生活的族群更有价值的工作，我通过自己的工作促进更多的人就业，有的人生活因此改善；有人能更接近自己的奋斗目标。我觉的有社会意义，所以我会觉得这件工作有意义。如果让我去拿更高薪，做一些没有太大社会价值的事情，我可能会觉得缺乏动力。

记者：我在做这个采访之前，浏览很多你的网上信息，包括你自己写的文章、专栏，发现你的很多作品充满诗意，有的好像是在描写世外桃源。

崔玉蓉：呵呵，那时候我可能回到了老家汉中，它很像世外桃源，春天坐在桃林里喝茶，会闻到桃花的香味，桃花会慢慢从树上飘下来，落在你身上，落在茶杯里，你会不想把它挑出来，就和着茶水喝下一口花香。耳边还有蜜蜂翁翁翁的声音，那种春天的感觉很美。闻着花香晒太阳，约几个朋友听歌、喝茶、聊天。你会忘了这个世界上还有另外一种生活状态：人们在大都市里竞争、奋斗，在失败和成功之间身心焦灼。

记者：尽管没有丝竹的声音，也能看到干练、博学的一面之后，一个写诗，喝茶，赏桃花的崔玉蓉超然世外的一面。还看过你写的一篇文章，《你生存在那个分位点》 的几句话，我觉得很有意思，“ 中关村住在地下室里的兄弟们，多数还保留当年混江湖的良好品质，一般都喜欢和最初的一圈朋友一起喝酒，一般都喜欢去路边大排挡喝最普通啤酒，一般都不会在饭店里给服务员添太多的麻烦，一般都不会迫不急待开自己的车，一般都认为小资是一个贬义词”。这也算是对IT人群生活另一面的一种描述吧。

崔玉蓉：对，我比较喜欢这个圈子，因为他有很多更真实的一面。

记者：透过这些文字让我看到了，其实你的个性里温和细腻之外另有一面女孩子少有的大气和洒脱，我想，这和你从小的国学修养应该是有很大关系的。

崔玉蓉：是会有很多潜移默化的影响，《中庸》开篇就说：“天命谓之性，率性谓之道，修道谓之教”古人的智慧能领悟到很多接近真理的“道”。孔子还说：“朝闻道，夕死可矣”。愿不愿意去教化自己在于自己的内心。

七个成功地网络营销案例：

1《致青春》

赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对**先入为主的初步认知。

宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：

明星效应——王菲献唱主题曲，为**迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。

粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对**带来的宣传力度无法估量;

共鸣反应——**上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。 看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。

2杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。

当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。

3疯狂猜图

最近两个月，“疯狂猜图”的手机游戏开始在微信圈流行。这款并未在传统游戏平台进行过多宣传的“轻游戏”，却利用微信朋友圈的传播火了一把。“疯狂猜图”的特点是，可以把app上的游戏状态发送到微信上，微信上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了品牌、**电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一旦有题目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效果、又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是依据游戏内容跟游戏方式(求助社交性)来完成了一次成功的微信营销，并带动了话题营销。

4小米手机

小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的95746亿美元增长了一倍多。

小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧友级别的用户单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。

消息称，截至2013年5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信 *** 作后台，通过微信联系的米粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。“我们是把微信服务当成一个产品来运营的。”小米分管营销的副总裁黎万强表示。

小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链接，以及微信二维码。据了解，通过官网发展粉丝效果非常之好，最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。

5雕爷牛腩

雕爷牛腩玩的是"封测”试营业，并配合明星在微博上的各种Show及能参加封测的“荣幸”。封测这件事，本来是网络游戏界最常见不过的事儿，但移植到餐厅，好像效果还不错。用雕爷自己的话说就是“封测直接触发了‘迷恋七个触发器’里面的‘神秘感’。一个餐厅，能有啥了不起的呢但你吃不到时，就会觉得格外想见识见识。犹如Facebook最初， 没有哈佛大学后缀的邮箱，根本不让你注册……这下可好，所有常青藤大学的学生都拼命想挤进来看看，等一开放常青藤大学的时候，所有一二三四五六七八流的大学生们，也都想挤进来……扎克伯格轻而易举获得了最初的成功。”

“反正封测，一堆名人达人、美食专家、以及小明星们，为何不请来吃呢伸手不打白吃的饭，放下筷子难骂娘。封测被邀请，多有面子!请呗~~”再配合雕爷自己在微博上晒厨神秘方、高品质食材、极致装修等，吊足了大家的胃口。

而餐厅一正式营业，花钱来吃的消费者，直接吃到的就是磨炼了半年的模样，已是一个过了“磨合期”的、相对成熟的餐厅。

6锤子ROM

锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。

老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统老罗的这大跨界，配合形象的广告，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上“兴风作浪”，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比Google还牛。吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、PM25补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。

然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的 *** 作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI，而且还是毫秒…

我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM营销中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品

7凡客诚品

凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那就是2010年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)的形象代言人。

韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。

王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”。

这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网、开心网等SNS网站上掀起了山寨狂潮，各路明星被恶搞，至今令我印象深刻的是郭德纲老师的纪梵希版及唐僧版，太喜感了。据不完全统计，当时有2000多张“凡客体”在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。此外，也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。

凡客这次在网络营销上的成功得益于UGC的病毒式传播。尤其是现在，在社交媒体上的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与空间，要和用户充分互动，用户的参与才会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。

首先找到你这个产品的独特优势，如果不够独特也没关系，但要找到优点，而后对接市场中需要这个优点的消费者。找到消费者后，把目标顾客进行特征画像，标签化。在根据消费者的需求与偏好，回过头包装提炼产品。用这个路径打造产品并确定市场。

产品做好了，在去找目标消费者聚集的地方，侧重网络营销的话，就找哪些媒介平台聚集着你的顾客。而后展开以活动为主的营销，最好是多平台互动，比如贴吧、豆瓣、微博、微信，以及一些针对性更强的小众媒介，同时推一个活动，同时配合事件营销，一起推动，才有机会在信息爆炸，眼球严重不够用的时代引起关注。

还有，线上想做好，必须结合线下，让营销活动确确实实走到消费者身边，并为其带来实质的利益。具体推广工具方法很多，没法展开，这里主要讲一些理念、认识上的东西。

重点来谈谈：应该如何做好网络营销推广？中小企业如何通过互联网提高竞争力？

互联网发展格局日新月异，中小企业在网络竞争中也不乏遇到诸多困难，其中最大的困难就是大企业与中小企业之间的网络竞争。

我国中小企业数量达数千万家，竞争异常激烈，现如今企业需要的已经不是单纯的网站推广，而是需要整合性更强的全面网络营销手段。在产品同质化和市场营销手段相互模仿，市场趋于饱和，消费者难以分辨优劣的背景下，企业若需要实现差异化和赢得更多顾客，就需要把＂网络营销＂当作中小企业生存和发展的重要工具。因为中小企业在竞争中往往可以通过网络营销这种方式来提高竞争力，网络营销已经成为了一种新的营销理念和营销模式，其“中心思想”就是企业与企业之间，企业与消费者之间，消费者与消费者之间通过进行有效的沟通，以用户体验为中心，以满足消费者需求的价值为取向来确定企业的市场营销策略。运用不同的营销传播手段，发挥不同营销传播工具的优势，选择合适企业的网络营销方式，能够帮助企业增加网络营销渠道，拓展商品市场，让企业在竞争中拥有更多的筹码，通过网络营销来提高核心竞争力，才能在红海市场的汪洋大海中运筹帷幄，百战不殆。

那么，首先我们需要搞清楚的第一个为题：到底什么是网络营销？

百度百科是这样解释的：网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。是指借助互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。网络本身就具有快速、高效、低成本的特点，在互联网上信息资源共享，进入障碍为零。作为一种新的传播形式，网络具有一对一的互动特性，这是对传统传播方式面对大量“受众”特征的突破。从营销的角度讲，网络上生产者和消费者一对一的互动沟通，使生产者更快地了解消费者的要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产、大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销理念。同时，它的革命性在于缩短了整个经济活动的中间环节，降低了交易成本，节约了社会资源。在营销机制上，网络技术克服了横在生产者和消费者之间的时间、空间障碍，弱化了存在于二者之间的各种中间环节和渠道。一直都是技术在改变互联网，而互联网却在影响社会．新一轮的商业格局将会由电子商务来改变！

随着互联网思维和互联网+等概念普及，以及国内中小企业对互联网营销的理论和方法有了初步了解，将来会有越来越多的中小企业开始实施和布局网络营销的战略，目的是为了更加有效地配置企业的营销资源，提升推广效率，降低企业运营的成本，以较低的营销成本使营销的影响力最大化，提升企业市场竞争力。那么传统中小企业如何借助互联网与大企业竞争？为什么中小企业要开展网络营销推广？下面，IT工作室创始人王晴儿本人根据多年的互联网资深从业经验，为大家整理和总结了以下内容！

企业实现网络营销又分以下几个核心步骤：

第一步是将自己的公司所有信息全方位快速的搬到互联网上。企业在策划自己的网络营销方案的时候，首先要考虑到的问题就是如何打造一个企业营销型网站？

那么，问题又来了，何为营销型的网站？

所谓营销型网站就是为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。一个好的营销型网站就像一个业务员一样，了解客户；善于说服之道；具有非常强的说服力；能抓住访客的注意力；能洞察用户的需求；能有效的传达自身的优势；能一一解除用户在决策时的心理障碍，并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。更重要的是它24小时不知疲惫。

营销型网站是对网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

那么，打造一个企业营销型网站应该注意什么？因为之前本人有写过这方面的分享，所以这里就不细讲了，感兴趣的朋友可以找找我之前写过的一篇文章《王晴儿：公司在做(官网)网站建设开发时注意事项有哪些？》，让您在建设网站之前能够大概有个更好的了解。

但是，建立好了营销型网站之后，还不能够足以说明完成了网络营销，这最多只能够算完成了网络营销的一部分工作，那么我还需要做互联网推广。

第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和宣传自己的企业网站。我们在互联网做的任何宣传和推广活动都必须以企业的网站为核心。因此，我们可以通过在第三方平台（搜索引擎资讯平台B2B问答自媒体博客类网站等）注册并发布与公司有关的信息。企业网站需要文案或编辑及时的更新网站动态、产品等资讯，提高网站在搜索引擎中的的重要性，有效性，以及用户体验！比如可以将公司的展会信息、公司动态、促销信息、新品上市、团队活动等种种资讯都及时上传到网站，并且还可以将供求商机和相关新闻都整理归档同步更新到我们的一些推广媒介平台上面。让企业每天最新的动态都能及时让潜在用户阅读，还可以在企业网站与企业网站之间进行友情链接互换，信息聚合等方式提高在互联网的信息数量，增加曝光率，以此来提高网站流量。另外需要不断的根据互联网技术的革新来升级自己的网站，让自己的企业网站符合发展的潮流。

第三步是网站流量监控与管理。通常我们采用流量监控与分析系统、以及在线客服系统来实现。简单来说网站需要有精确的网站流量监测功能，需要一套功能齐聚的在线客服系统，以此来帮助我们时时监控网站的访问情况，通过对流量进行监控、分析和报告，这样有助于能够及时将有效的流量（潜在客户或意向客户）转换为网上销售转化。

以上就是王晴儿为大家整理和总结的文章内容，希望对大家有帮助！由于自己从事网站设计制作已经七八个年头了，所以自然深知中小企业开展互联网营销开展的重要性。既然您来到这里，看完了我分享的文章，那就是一种缘分，也是一种说不出的缘分。如果说得不好之处，欢迎各位拍砖与指正，有任何建站方面的问题，都可以与王晴儿一起交流探讨，虽然从业7年，但不忘初心，一直相信越努力越幸运这句话，而且我本人也喜欢结交各行各业的朋友，谢谢！

如果您还有兴趣的话，可以找找我之前写过的一篇文章《王晴儿：网站建设制作预算费用投入多少合适？公司做网站控制在多少钱合理？》，让您减少被建站外包公司忽悠70%的几率，可以让您对建站行业有个更加清晰的认识。

说点题外话，分享一段王晴儿最近看到的不错的感悟语录，希望对大家有所帮助：一个真正聪明的人，小事糊涂而大事睿智，为人低调而洞若观火。做人如水，以柔克刚。只有那些以不争为争的人，才能笑到最后，成为真正的赢家。低调者更容易成事，无论自己有多大的能耐，万不可锋芒毕露。学会低调，懂得藏拙，大智若愚，韬光养晦，才可能赢得整个人生。

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