什么市场的迅速发展,令IT产业和传媒业迎来重大转折

在老师的带领下，我们全体新学员进行了一次非常有意义的“IT游学行”。我们一起走进世界50强公司甲骨文（长沙中心），体验IT行业的前沿产品，感受企业文化，揭开了我们梦想中的世界级IT企业的神秘面纱。首先，我们参观并体验了位于产业中心二楼展厅内的许多前沿科技产品，用一种全新的体验感受着信息产业的发展。见识了能打印食物的黑科技——“马良画饼”3D食品打印机，运用食品原料便能打印出自定义形状的饼干，或许在不远的将来我们便能吃上由这种黑科技打印出来的食品了；体验了VR体感单车，感受到了由VR体感游戏带来的神奇魅力，这样既能锻炼身体又感受远方沿途风景还能带来游戏乐趣的新体验，已慢慢在我们现实生活中掀起不小的热潮；3D投影技术和互动感应投影则给我带来强烈的视觉震撼感，真实与虚拟的呈现，互动式的体验，无不让我对制作者的技术感到赞叹；而云技术的发展与一带一路政策的扶持，则让我感受到了信息产业正在影响着人们生活的方方面面，而信息化产业的蓬勃发展更离不开国家相关政策的大力扶持，这也使我越发体会到了信息产业发展的广阔前景。使我对整个IT行业有了一种全新的认识。在个人方面，使我明白技术在不断创新，只有持之以恒的学习，才能逐步提升自己的能力，而如果只是一味地在原地踏步，则只能被不断前进的世界所淘汰

全球信息技术五巨头的标识(从左至右)：谷歌、苹果、脸书、亚马逊和微软

信息技术（IT）巨头改变了人们的日常生活，但欧美一些国家担心它们会失控。

谷歌(Google)、苹果(Apple)、脸书(Facebook)、亚马逊(Amazon)和微软(Microsoft)，在市场上被称为“GAFAM”。这五家高 科技 企业过去五年里攫取了全球绝大多数的技术财富。然而，它们被指控未缴纳足够税款、垄断竞争、窃取媒体内容并为虚假信息传播提供“温床”。

监管这些公司迫在眉睫。欧盟正在加紧制定严厉的规则草案，美国数十个州则对谷歌发起了反垄断诉讼，而且态度更为强硬。

数字巨头“高人一等”的竞争？

数字巨头经常因排挤竞争对手主导市场而受到批评。

2017年至2019年，欧盟对谷歌处以825亿欧元(100亿美元)的罚款，原因是谷歌通过其安卓（Android）系统垄断了市场。

2013年，微软因将其搜索引擎IE强加给Windows7用户而被欧盟罚款561亿欧元。亚马逊和苹果也在接受调查。

由27个成员国组成的欧盟尚未正式实施对数字巨头征税，但其一些成员国已经向前迈进了一步。

法国和意大利对五大巨头的营业额征收3%的税，奥地利对其广告收入征收5%的税，西班牙则征收3%的税。

在欧盟以外，英国对一些数字服务征收2%的税。澳大利亚对流媒体、下载 游戏 以及移动流媒体、电子书和数据存储应用等数字服务征收10%的增值税。

制裁垄断手段“史无前例”

12月中旬，欧盟公布了对违反竞争规则的 科技 公司处以高达营业额10%的巨额罚款的计划，这被称为“史无前例”。那些“屡次违反法律，危及欧洲公民安全”的公司面临被解体或暂时禁止进入欧盟的风险。

欧盟加紧制定严厉的规则草案

拟议中的改革还寻求将最大的网络巨头归类为“看门人”，要求它们遵守更严格的规则，其中包括被要求与竞争对手共享数据、在收集信息方面更加透明等，以确保不会滥用主导地位来阻止竞争对手站稳脚跟。

早在今年10月，欧盟委员会已在研究制定一份针对大型互联网 科技 公司的监管“黑名单”，涉及多达20家巨头，美国的脸书、谷歌、苹果、亚马逊等都将“入围”。

以往，欧盟对 科技 巨头的“惩罚”主要通过大量的反垄断、避税等调查。此次准备祭出的一些“新手段”包括，如果 科技 巨头的市场主导地位被认为威胁到客户和较小竞争对手的利益，则欧盟有权迫使其分拆或出售部分欧洲业务。

美国也在采取行动，美国联邦和州反垄断执法机构12月9日对脸书提起诉讼，要求推翻其对Instagram和WhatsApp的收购。

同时，美国数十个州对谷歌提起反垄断诉讼，指控谷歌滥用其在互联网搜索和广告领域的垄断地位。

数字巨头犯下的“几宗罪”

科技 巨头经常因其收集和使用个人数据的方式而受到批评。欧盟带头通过2018年一般数据保护条例对其进行控制，该条例已成为国际“参考标准”。

这些高 科技 公司在收集个人信息时必须征得同意，对数据的使用方式保持透明，并允许用户删除数据，否则将被处以高额罚款。

垄断制裁也存在于欧洲以外。今年5月，美国一家法院对脸书处以50亿美元罚款，原因是脸书未能保护其用户的个人数据。

社交网络经常被指责未能遏制错误信息和仇恨言论。欧洲议会和成员国同意强制平台在一小时内删除恐怖内容。

一些国家的法律也试图处理虚假信息。在德国，如果社交网络没有回应撤回含有虚假信息的帖子的请求，它们可能面临高达5000万欧元的罚款。德国的规定对仇恨言论、恐怖主义宣传和儿童色情作品对网络平台施加了同样的义务。

在法国，政治候选人或政党可以要求法院在全国大选前阻止虚假信息的传播。

科技 巨头从未放弃抵抗

面对调查和罚款， 科技 巨头为了自身利益有时不得不作出妥协举动。如苹果近来暂停收取“苹果税”，谷歌可能作出让步以缓解欧盟对其收购Fitbit的反垄断担忧等。但是，美国 科技 巨头依旧在电子商务和通信等关键领域占据主导地位，并在市场上“收割”惊人收入。

在数字领域竞争中处于弱势的欧盟、澳大利亚等国家和地区已经认识到数字转型的紧迫性，近两年加大了对数字领域的投资。另一方面，由于实力对比难以在短期内扭转，欧盟等对美国 科技 巨头施加的压力越来越大。

然而，反垄断也并非易事。分析人士指出，欧盟虽然推出数字监管法案，但面临诸多困难，比如怎样界定哪些类型的数据可以分享以及谁应承担相关法律责任。

值得关注的是， 科技 巨头从未放弃抵抗。反垄断调查和罚款只是伤及 科技 巨头的皮毛，但被强制分享数据、分拆、出售甚至排除在市场之外则可能伤筋动骨。

谷歌、脸书、亚马逊和苹果等对于欧盟和美国监管机构的判定或予以反驳并拒绝，或表示收到罚单后将提起诉讼。例如，亚马逊认为美国国会的调查报告是“在自由市场上的误导性干预”。

欧美政府博弈促贸易摩擦

美国也对美 科技 巨头进行反垄断调查，但其出发点主要是保护国内市场的竞争性，保护美国消费者的利益。

对于其他国家和地区对美国 科技 巨头的严格监管和“数字税”等，美国更多表达了不满，甚至准备以贸易保护主义措施予以反击。

即将离任的特朗普政府威胁要征收关税作为回应。今年6月，美国突然宣布退出与法国等136个国家和地区的数字税协议，同时展开调查，目的是威胁欧洲多国停止对美企收取数字税。

由经济合作与发展组织(OECD)牵头的对跨国公司征收全球数字税的谈判在10月份破裂。

有分析认为，如果欧盟对美国 科技 巨头的强监管措施落地实施，势必加大欧美之间的贸易摩擦，令欧美乃至全球贸易前景更趋复杂。

金融风暴对传媒产业的影响及对策初探

2008年10月23日11:02 人民网

由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。中国传媒业已经和将要受到何种影响？这是业内人士与传媒学界不能不关心的重大问题。我们拟从历史事实和逻辑关系层面对此进行简要分析，以期对传媒产业应对金融危机提出建设性意见。

一、世界传媒业难逃金融危机影响

从世界传媒产业的发展看，以美国为首的西方发达国家占据了绝对优势。四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5。在时代华纳、索尼、迪士尼等传媒产业巨头的引导下，西方50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的传媒产业市场。美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一个时代，不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。目前，美国的经济专家都不愿断言经济减速所直接影响的产业板块。然而，传媒产业内的每个人心里都清楚，一旦经济疲弱现象长期持续，哪一个行业都无法在衰退中幸免。美国一些资深媒体行业分析师和投资家认为，虽然美国的传媒企业和集团运营重心各有不同，但它们或多或少都会受到经济紧缩的影响。

在所有传媒大亨中，哥伦比亚广播公司最能感受经济放缓带来的切肤之痛，因为与其他影视制造同行相比，哥伦比亚的盈利主要依赖广告收益。高盛公司的分析师表示，在他们所关注的娱乐传媒产业板块中，哥伦比亚广播公司是最不被看好的企业。摩根大通公司的分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播业务收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的经济专家则估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20%的重创。

除了哥伦比亚广播公司，金融分析专家对迪斯尼公司的前景也不十分看好。有经济专家认为，迪斯尼公司的股价在经济放缓后可能收缩123%，原因在于迪斯尼公司21%的经济收益来自广告收入，另有约25%来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游产业效益波动影响。花旗投资的分析师近日则将迪斯尼股票定级为“售出”。经济分析专家们也清楚地看到，迪斯尼与其他传媒公司一样，经营策略发生巨大转变，已经不能与美国前几次经济萧条时的传媒企业同日而语了。投资公司的调查分析显示，经历过1991年美国经济大萧条之后，迪斯尼公司的主营收益已经从主题公园转移。新闻集团主席兼首席执行官鲁珀特•默多克透露，新闻集团不再依赖某个单一市场或某种单一媒体，收购境外的MySpace、天空意大利以及东欧国家的电视播放系统，正是新闻集团向经济快速增长国家扩张的明证。

而作为美国几大传媒巨头之一的时代华纳也并非局外之人。近一段时间，华尔街的观察家们都在拭目以待，看新上任的首席执行官杰夫雷•布克斯采取怎样的改革措施，来保护这个易得衰退感冒的传媒大亨。时代华纳近年来将收益重点从电视网络转移，尽管人们还不能确定广告收益衰减对数字产业有哪些影响，也无法预知次贷危机能够减少多少网络用户，分析专家们仍相信转移经营重心能够抵御部分衰退风险。

其他传媒广告投放的形势总的来说不容乐观。瓦乔维亚证券本月发布的报告中预计，2009年投向杂志的广告支出将减少2%，投向报纸的广告支出将减98%，较此前预期有所恶化。但福克斯商业新闻网(Fox Business Network)广告销售部副总裁麦卡恩(John McCann)表示，部分广告主别无选择，不得不留在这块市场。“对金融公司来说，那些幸存者必须保护自己的市场份额。悄无声息是不行的。”但很多广告主有仍可能选择削减广告投入。“大部分(广告主)会等待市场平静下来再做行动。”福布斯网站总裁兼首席执行官斯潘菲勒(Jim Spanfeller)说。

10月13日，俄罗斯记者联盟发言人称，此次经济危机最受打击的是俄罗斯媒体行业，广告投放量正在急剧缩减。俄罗斯记者联盟组织及媒体与民众社会发展中心负责人伊格尔•雅克文科接收采访时说：“通过广告市场，传媒领域被波及得最快也受打击最严重。数百家公司已经破产，主要都是从事广告业务的。”他说，即使是国营或公共媒体也不会幸免。再过2——3个月，因通货膨胀和大量公司破产所造成的需求结构改变会让这些公司也体会到结算和零售压力。

据英国《金融时报》报道，最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。另据报道，受金融危机的影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降07%，美国金融服务业的广告支出同比下降27%。

目前看来，索尼公司似乎在所有传媒巨头中最能抵御经济危机，因为它没有经营电视网络业务。经济专家分析，索尼的娱乐产业目前还没有受到美国经济影响，其电视业务主要关注技术整合，与美国广告业增减没有多少关联，即使有冲击，也主要来自于电子领域。商业部门的统计显示，美国2月份零售业下滑06%，电子产品本月的销售减少02%，但电脑游戏的硬件和软件销售量猛增34%，对于索尼公司的游戏业务无疑是个利好。

二、金融风暴与传媒产业关系的复杂性

就历史上发生的几次金融风暴来看，防御性行业，如传媒、计算机设备、零售业、通信设备和医药生物等都是受到经济周期下行影响最小的行业。但在世界各行业联系更加紧密的情况下，传媒行业受到的影响也不可低估。

无论是美国这些资本主义国家还是中国等社会主义国家，媒体是否为执政党耳目喉舌工具，其传媒产业的运营模式其实都大体相近：即在市场经济条件下，依靠广告收益为主，其他经营路子为辅的产业化模式。因此，金融危机一旦使经济低迷，那么企业必将受损，投入媒体广告减少，媒体产业相应受损。这是两者最基本的关系。无论从1997年亚洲金融风暴还是从此次美国次贷危机引发的金融危机来看，都存在这样一个链条，只是按照时间纵向发展，不同时期不同地区的传媒受影响的程度、范围等有所区别。下面以1997亚洲金融风暴和这次金融危机相比具体说明：

首先是表现在影响面的不同。1997年的金融危机源于泰国，横扫东南亚，进而影响到全球，受到重创的国家有泰国、韩国等当事国。当年的金融风暴始于亚洲，从亚洲扩散开来，相形之下西欧、美国等国家所受影响要小于亚洲圈子，并非这次金融危机一样迅速席卷全球。相应的，原来在较小范围的金融危机的爆发，使居于美国、西欧等国的传媒行业受影响更小。而此次金融危机爆发于作为全世界金融中心的美国，短时间内迅速冲击西方国家乃至全世界。西方国家占据全球95%传媒产业市场，而他们以美国为代表在这次金融危机中首当其冲，因此，可以说传媒产业整个行业所受影响面积更大，范围更广。而亚洲等国家所受影响现在还比较小。这场来势迅猛的金融风暴虽然正在蔓延至全球，但就目前情况来看，对亚洲及中国的影响相对较小，甚至迄今还未明朗。10月16日，光线传媒内部人士透露，金融风暴并未影响该公司登录A股的计划，该公司总裁王长田近期频繁与华兴资本共商私募上市事宜，同时光线内部已悄然推行年薪制与期权制。他认为，光线上市计划并未受金融风暴的影响。让他更感欣慰的是，自金融风暴发生以来，投资者未减少对光线的热情，一定程度上甚至超过他想象。当然，这也许是他们自身的乐观态度或是猜测，或者只是阶段性现象，对今后的发展仍需审慎观察。

此外，不同时期金融风暴对传媒产业发的影响程度有所区别。几次金融危机对传媒产业产生的影响是不同的。从世界范围来看，由于近几年全球传媒产业的发展迅猛，相关行业如**、游戏、动漫产业等相比前几年都有很大发展，传媒产业外延扩大，因此此次金融危机所波及行业范围也将相对更加广泛。自金融危机爆发后，一系列传媒产业(含**这样的大传媒产业)的反应都显示出此次危机波及范围的广泛，美国**相关统计机构公布的数据显示，最近两个月，美国的影院市场一直处于冰冻期，北美票房排行榜上的第一名都没能超过3000万美元，大部分时候都在2000万美元上下徘徊。而两个月之前，排行榜上的第一名一般都在5000万美元以上，差距之大令人咋舌。好莱坞此次也将面临资金流产、上映推迟、影院萧条、罢工回潮等问题。一些公司为防止将来“断货”，将已经拍好的影片推迟上映。《哈利•波特6》就从原定的今年11月推迟到明年夏天上映，007新片《量子危机》也推迟一周。美国媒体预言，随着金融危机持续蔓延，这种情况将层出不穷。此外，其他传媒娱乐产业也相继有所反应。美国高盛公司将手中娱乐公司股票减持10%，标准普尔传媒娱乐产业信用评估专家称传媒公司未来一个季度的业绩收益将最先反映出经济下滑的初期影响。

拿中国来说，最近几年新兴媒体的出现，相关动漫、游戏、影视、娱乐产业等与传媒有关的文化创意产业大力发展。因此此次金融危机对其造成的影响必然大于之前的金融风暴。1997年互联网刚刚兴起，传统媒体占据着传媒产业的绝对统治地位。近年来，传媒产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。这样一来，全球经济的波动和市场变化也会比原来更快更直接地影响到中国传媒产业。不过，现在的传媒产业抗击风险能力也更强，更加成熟理性。97年金融风暴发生时，当时的互联网还未兴起，相关企业对发展模式尚处在探索阶段，更多的是在烧钱，所以一旦发生金融危机，大家都仓皇而逃，加上当时资本市场对中国市场的不甚了解，一旦出现问题就不再追加投资，从而造成很多向产业化方向发展的企业中途夭折。而现在虽然出现了金融风暴，传媒行业更能够看清楚形势，包括一些投资者，这样就使得该有机会的公司依然有机会。

不同国家、地区的媒体受金融风暴的影响方式是有差异的。例如，中国与国外传媒产业不同的地方就包括赢利模式的不同，中国媒体的广告收入占行业收入的比例大于西方媒体。此次金融危机直接影响广告行业，进而影响赖之以生存的传传媒行业。本次金融危机爆发，企业盈利能力受到影响，势必会使企业减少宣传资金，对广告宣传的投放也就相应缩减，这样一来，媒体赖以生存的广告减少后，媒体收入也相应减少，这必将影响到国内各大大小小传媒。而媒体的广告结构不同，在金融风暴中所受影响的程度也会不同。 就《成都商报》来说，其广告中有50%以上是房地产广告，此次由次贷危机引发的金融风暴对房地产行业影响最大，因此，如像《成都商报》这样一半以上依赖房地产广告的传媒产业所受影响将会比其他依赖房地产广告比例少于它的传媒更大。

不同种类的媒体在此次金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。就金融风暴爆发后月数据资料显示，网站点击率、电视收视率均有上升，特别是各大门户网站，因此网络、电视媒体的广告收入并不至于惨淡。反倒是时效性较差的杂志面临严重的广告缩水。

网络和电视：由于网络是现今人们获取信息的最快捷、最简单的渠道，互联网甚至可以在事件发生的同时将事件图文声并茂地展现出来，而且具有可反复浏览的信息保存性和深度阅读的专题性，其及时更新的速度是其他媒体所不能比拟的。因此，人们为了尽快获得更多更新的关于金融危机的消息，上互联网成了人们的普遍选择。纽约时报媒体集团首席广告官丹尼斯•沃伦(Denise Warren)指出9月份金融危机反而造成了纽约时报网(NYTimescom)访问量激增，广告增长明显高于上述水平，“由于无法预测这部分流量，因此我们无法提前销售广告。”丹尼斯•沃伦表示。而金融信息网站Boursorama的点击率增长了50%，仅7日一天点击量就达到了105万次。

除了网络，电视也具有声画并茂的传播优势，此次金融危机爆发后，人们除了浏览网络，每天打开电视了解金融危机最新消息也成了另一种快捷方式。据调查显示，9月金融危机爆发后，各国电视台收视率，特别是新闻频道普遍上升了。美国CNBC在金融危机爆发后，创下了自“9•11”以来的最高收视记录。CNN的收视率增长了27%，而福克斯(FOX)的收视率则增长了35%。此外，另外一个导致电视收视率节节攀升的原因是，金融危机带来的失业率以及高涨的油价，正在让球迷们、歌迷们远离球场和演唱会现场，更多的人，尤其是欧美国家的人更多地选择在家看电视或上网在线收看。

报纸和杂志：几家欢喜几家愁。金融危机使金融类杂志销售火爆，《经济学家》杂志一位发言人表示，该杂志的零售量比去年同期上涨了20-25%，其增长与金融危机爆发，读者对金融新闻关注升高有关。培生集团(Pearson PLC)旗下的《金融时报》在美国10月份零售量提高了30%；《华尔街日报》几周来零售成绩也提高了20%，《华尔街日报》网站九月迎来2,450万读者，创单月纪录，较去年同期上涨137%。法国经济类报纸《回声报》9月的销量同比增长了215%。而据英国《独立报》报道，随着金融海啸直卷全球，世界知名杂志《花花公子》也受到严重冲击，甚至面临破产威胁，近日盛传，赫夫纳可能要裁员度过困境。听到这一风声，赫夫纳旗下明星纷纷跳槽，以求自保。这一举动无疑是雪上加霜。赫夫纳一手打造的商业王国股价最近由62英镑急跌至155镑，生意亮起红灯。据83岁的休•赫夫纳说，目前他的股票已经跌了七成，传言要被迫裁员以渡过经济危机。“面对当前突如其来的经济气候，我们认为有必要创造一些能令华尔街微笑的东西”，《花花公子》的高级副总裁兼摄影总监加利•科尔得意地说。根据《花花公子》的要求，所有年满18周岁居住在美国的女性，只要能够提供曾经或正在华尔街供职的证明，并且填写完备相关资料，就有机会前来拍摄裸照。目前该“选秀”活动已经开始，路透社消息称，《花花公子》计划在2009年2月份推出以华尔街女性职员为主题的裸照专辑。 由此可以看出，相比起其他媒体在金融危机来临后收视率、阅读量有所激增的情况，杂志的境况并不看好，一些投资人甚至撤销了对以往杂志的股份。

三、传媒业应对态势及突围策略探析

面对这次突如其来的金融风暴，传媒业发展前景阴云密布，在金融危机爆发后，传媒业巨头们也不得不为经济衰退作些准备，暂时调整产业发展方向，全球各大传媒集团都已陆续采取措施谨慎应对本次金融风暴。哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利•莫维斯说：“如果美国经济下滑——很显然已经出现——影响我们所经营的广播和电视业务，我们会采取措施进行干预。”

麦格劳•希尔出版公司召开的媒体峰会上，哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利•莫维斯开始未雨绸缪进行战前动员。他对参会人员解释说，传媒企业运营和转产存在诸多方式和途径，哥伦比亚公司已经削减了部分经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩，公司管理层有能力应付经济放缓的形势。

中国传媒产业如何应对本次金融危机？这是大家都应该认真思考的问题。此次危机还继续持续发展中，我们都还不知道它将带来多大的影响，如何发展也有很大的不确定性。但紧密跟踪深入分析不断调整应对步伐是必须的。根据以往经验，结合现阶段媒体产业特征提供以下应对措施供传媒行业参考：

1、做好内容，稳定与扩大市场。金融危机使人们对市场上的一点风吹草动都倍加关注，给了媒体一个前所未有的扩大受众群的契机。

2、降低营运成本。由于广告缩减影响媒体收入，媒体应该在降低自身营运成本上下功夫，节俭开支，降低成本，必要情况下进行人员及机构的精简，提高员工工作效率。

3、其次，开拓新收益渠道，开发新的文化产品，谋求自身突围。传媒产业可以拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化、创意产品及服务。

4、进行其他关联产业的开拓，可以抓住在相关产业“抄底”进入的机会。从宏观来说，拉动内需也是必然之势，在政府宏观政策指导下，一旦扩大内需，市场需求就会跟着放大，传媒产业应该进行相应的产业战略布局。

危机所造成传媒产业乃至整个经济损失到底有多大，还有待观察。对危机最终杀伤力的评价显然已经超出了经济学家预期的范围，其影响不仅在金融体系和经济层面，将在相当长的时间里逐步显现，因此，传媒产业有必要做好更长远的准备以应对这场未知的风暴。沧海横流，方显英雄本色，各媒体应该根据各自不同的媒体特性、资源结构、战略需要，有针对性、有选择地采取一些应对措施，规避风险，寻找战机，实现自身的良性发展。

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