京东方OLED要靠华为拯救?此前连遭苹果三星拒绝,上市18年烧掉62亿

文| AI 财经 社 韩姜

编| 鹿鸣

近日有韩媒报道，国内面板厂商京东方将首次为华为提供on-cell OLED面板，产业链相关人士表示，京东方是Mate 40标准版on-cell OLED 面板的独家供应商，而Mate40 Pro屏幕将由京东方、三星和LG三家共同提供。

On Cell是指在液晶面板上配触摸传感器，2010年三星推出super AMOLED时就采用了该技术。

这个好消息之前，京东方也被曝出遭遇两大滑铁卢，有报道指出，京东方并未通过iPhone 12机种屏幕质量测试、无法为首批iPhone12供货，同时也没有通过三星Galaxy系列新品的质量测试。知名苹果爆料达人Jon Prosser也在twitter上转发了这一消息，评论道：“这就是为什么苹果离不开三星，祝京东方明年好运。”

同时也有京东方向苹果和三星提交新批次产品、以争取合作的消息传出。京东方目前尚未对此做出回应。能否挽回苹果的芳心，还得等待今年苹果秋季发布会揭晓。

虽称霸LCD市场，在OLED仍需赶超

京东方是一家全球领先的面板显示器公司，目前是全球最大液晶屏供应商。2015年，公司就已经首次打入苹果供应链，为苹果的MACbook显示屏供货，2016年提供iPad显示屏。

相比LCD液晶屏，OLED显示技术具有自发光、低功耗等优点，三星显示2007年首次量产AMOLED 屏幕，OLED屏幕开始逐渐被三星手机高端机型采用，部分厂商也相继进入OLED研发。京东方2012年已在北京建立OLED试验线进行相关研发工作，2017年首条柔性AMOLED显示屏生产线量产，成功打破了三星在此领域的垄断地位。

2018年10月，华为的Mate 20 Pro首发了京东方的OLED屏幕。小米、OPPO、vivo也都参与了京东方OLED屏前期的研制工作。遭遇美国技术打击，目前华为更是要扶持国内的供应链，这次采用京东方的屏幕也是出于长远打算。

2017年推出iPhoneX时，苹果首次在其手机上采用OLED面板。京东方当时就定下了进入苹果手机供应商名单的小目标。有数据显示，苹果2020年采购OLED面板预计达98亿美元，占全球OLED面板出货金额的30%，面对这个全球最大买家，各家都想分一杯羹。

而对苹果来说，三星本就是它在智能手机市场的竞争对手，却必须依赖敌军制造的OLED屏，苹果也想为自己多开拓几条路，以便分摊风险和确保价格竞争。

尽管京东方的OLED已经实现量产，但OLED行业供给端中，目前仍由韩国厂商主导。根据市场研究公司Stone Partners的数据，Samsung Display在2020年第一季度占据了移动OLED市场份额的794%，发货量3680万块；LG Display占份额的10%，460万块；京东方占份额的99%，发货450万块。

在LCD液晶面板市场，由于三星、LG等厂商不断关停产线，京东方今年一季度已经做到了全球第一的出货量，但在未来竞争格局下，这块的利润不如OLED等产业前沿，在OLED屏领域，京东方无论在良品率还是产线的布局上都需要追赶。

京东方的高管在2020年第一季度业绩发布会上透露，2019年京东方OLED产线尚处在爬坡阶段，对营收贡献尚未充分显现，当年对收入贡献不到10%。目前成都已经量产，绵阳还在爬坡，而重庆仍在建设。

面板之王也是烧钱大王

虽然是面板龙头，但京东方的股价却一点都没有龙头企业的样子，10年间一直在6元下方。7月24日，京东方A收盘价报452元／股，下跌544%。

近期有投资者提问，今年春节后开市以来，TCL 科技 股价长期大幅高于京东方A，是不是因王东升董事长退休后，公司在陈董（陈炎顺）带领下，竞争力下降所致。

京东方的董秘回复，股价受多方面因素影响，公司会继续加强市值管理工作。

京东方前身是1952年成立的北京电子管厂。在工厂连续亏损7年濒临破产之际，时任总会计师、前京东方董事长王东升带领员工自筹650万元进行股份制改造，才有了今日的京东方集团。2003年，京东方收购了韩国现代电子液晶业务，结束了我国“无自主液晶显示屏时代”。

上市18年以来，京东方已经累计亏损62亿元，“烧钱投入-亏损-继续烧钱-继续亏损”曾是它的真实写照。为解决无屏幕之痛、突破日韩国家的技术狙击，京东方累计募资总额超800亿元，获得额外政府补贴76亿元。

京东方业绩的向好背后，是政府与股民的巨额付出。京东方曾连续7年扣非净利润亏损，一度被ST，每一次力挽狂澜的背后都有政府补贴的身影，以至于有投资者将其称为“资本巨婴”。

从2013年开始，进入行业头部的京东方盈利能力开始显现。2013年至2016年，其实现的净利润分别为2353亿元、2562亿元、1636亿元、1883亿元，2017年的净利润更是达到了7568亿元。但在2018年，由于面板市场供过于求、价格下滑， 柔性AMOLED市场扩张未达预期，京东方的净利润也下滑了5461%面对挑战，2018年，京东方也加快向物联网公司转型。

之后京东方目前的财务情况也并没有改善。2019年京东方净利润1919亿元，同比下降4415%，扣非后净亏损1167亿元。2020年第一季度净利润567亿元，同比下降4612%，扣非后净亏损502亿元。

在今年4月举行的第一季度业绩报告会上，新上任董事长的陈炎顺也遭到投资者犀利的提问。

一位投资者称，“京东方假如是一个小市值公司，这么多热门前景的概念，那应该是一个很热门的股票，但京东方是一个行业龙头大市值公司，行业龙头就是要以业绩说话的，希望管理层一定要重视这一点。”

陈炎顺承认市值管理的重要性，在接受采访时他表示，随着三星等企业退出LCD市场，三季度后市场供需关系会得到进一步改善，有可能迎来面板价格价格回升。他提出，京东方未来三年要打赢两场杖，一是半导体显示决胜战，另一个是物联网转型攻坚战。

京东方2014年大涨是因为这个行业每过几年，就会由于供不应求，所以价格逐渐的上涨。京东方是一家全球创新型物联网公司,同时也是全球半导体显示产品龙头企业。目前全球有超过四分之一的显示屏来自BOE(京东方)。这又是一个我国企业排在世界榜首的行业--面板行业。国内厂商经过长期的逆周期投资和技术迭代创新，已经表现出规模、成本和技术优势，与此同时，与海外的企业也有强烈的竞争，海外厂商不敌压力逐步退出该行业产能，目前行业洗牌基本完成，国内面板双雄稳住全球首位。京东方即是国内液晶显示行业的开路人，也是该领域的领路人，是半导体显示器企业中唯一一家自主研发、生产、制造于一身的公司。并且经过 28 年全球半导体显示领域发展前景越来越好，显示屏幕出货量居于世界第一。近年来公司在做好原有业务稳定运营的基础上，在智慧系统和健康服务领域也有所发展，如今在显示器件、智慧系统和健康服务这三大事业群方面已经构建完成。

2020年9月23日，走进京东方创新中心活动在北京举行。活动现场，京东方展示了物联网技术在医疗、零售、交通、金融、办公等多个领域的智慧解决方案，并与参会媒体一同分享了其在显示、传感、人工智能等技术领域深度 探索 的阶段性成果及未来展望。京东方副总裁原烽表示，物联转型是京东方重要战略，随着显示技术的发展及物联技术的成熟与普及，京东方将推出更多创新产品及智慧解决方案领跑城市创新发展。

做前沿技术的“领跑者”

受疫情影响，2020年上半年，全球液晶显示屏出货量和出货面积受到影响，均出现不同程度的下滑。低迷的发展环境下，京东方积极应对，实现显示器件出货量及出货面积分别同比增长超15%和10%，继续稳居全球第一。

作为显示和相关传感领域的技术领导者，疫情之下，京东方保持稳定增长的秘诀，离不开其对产品结构和技术发展的不断优化。在其核心技术展区，《电器》记者亲身体验到不同显示技术间存在的差异及创新技术应用给人们生活带来的巨大改变。

在传感领域，京东方已推出平板探测器、大面积光学指纹、调光玻璃、微波移相器、有源数字微流控等核心传感器产品。京东方的的智慧视窗产品是基于BOE多年在液晶显示行业积累的半导体显示设计、工艺及制造经验，与合作伙伴协同跨界创新的产物，前端融合了半导体显示行业的染料液晶调光技术、玻璃深加工行业的中空夹层合片技术，后端则物联网与大数据链接，为客户提供各种应用场景下调光、防隐私、显示集成等真正智慧的整体解决方案。。

在显示技术方面，京东方以ADS（高级超维场转换技术）、OLED、Micro LED三大产品系列为主。在LCD领域，京东方以ADS核心技术为依托，打造出包括超大尺寸8K、HDR解决方案、全面屏、专业电竞、防窥显示、FIC主动笔等LCD高端显示技术及产品。

谈及ADS的技术优势，京东方显示与传感器件事业群研发资深总监王丹表示，ADS是全球三大LCD显示模式之一，拥有京东方自主知识产权，可进行水平电场驱动，同时在全视场角范围内，相较于其他显示模式优势明显，具有颜色漂移小、锐度损失小、对比变化幅度小，不同视角下色彩饱和度无损失；同时，ADS像素结构的优势，是当前内嵌式触控集成的唯一选择。

在OLED领域，京东方在折叠屏、卷曲屏方面都有较为深入的研究。对于当下发展火爆的Micro LED显示技术，王丹表示，京东方将以半导体显示技术为基础，充分发挥玻璃基一体设计、AM直驱、超高效转印速度及微米级高精细制程优势，进一步优化Micro LED、Mini LED的显示产品。

如今，以前沿技术“领跑者”的身份，京东方在显示和传感器等应用领域为众多企业提供了优质高效的产品和服务。在基因测序、理化检测、分子天线、光电传感领域，京东方也在进行前沿技术储备。未来，京东方将重点突破Micro LED、Mini LED等创新技术，积极开拓创新市场，继续保持主流应用市场占比领先。

谈及对传感领域的战略布局，京东方高级副总裁、传感器及解决方案事业群CEO刘锋坦言，“成为传感器及解决方案的优质提供商是我们对自身的定位，成长为全球传感器及解决方案细分领域的领导者是我们的发展愿景”。BOE自2011年开始布局传感事业， 2018正式成立传感器及解决方案事业群，致力于新型传感器件及其解决方案的开发和应用。目前的业务涉及X-ray影像平板探测器、基因测序芯片、低轨卫星天线、液晶智能调光窗、手机指纹识别等十余个细分应用领域，未来将在智慧医疗、智能交通、卫星互联网等方向提供卓越的传感器解决方案。

五大产品线、多智慧解决方案助力城市创新发展

在显示、传感业务继续保持领先的同时，智慧系统创新中心成为京东方实现物联网转型的重要抓手。2019年11月，在京东方全球创新伙伴大会上，京东方董事长陈炎顺宣布启用全新的产业合作平台—BOE智慧系统创新中心。以智慧系统创新中心为依托，京东方绘制出以智慧车联、智慧零售、智慧金融、智慧医工、工业互联网、智慧城市公共服务等智慧物联解决方案的发展蓝图， 探索 一块屏幕背后的更多场景可能。

京东方高级副总裁、首席增长官、智慧系统创新事业CEO陆宽介绍，京东方智慧系统创新中心将以人工智能和大数据为核心，结合4K/8K显示、柔性显示、大屏显示、异形显示、拼接显示、类纸显示、EPD显示、Mini LED、镜面显示、透明显示技术，场景应用辐射至智慧园区、智慧金融、智慧交通、智慧能源、智慧零售、智慧政务、智慧教育、数字医院、数字艺术等多个领域，与人们智慧生活息息相关。

据悉，目前智慧物联和智慧医工两大事业已呈现出高速发展态势，通过将人工智能与大数据结合，让高分辨率影像、人事识别、语音交互成为可能；在此基础上，在医工融合领域，以人为中心，通过对急救系统的改造，打造家庭、社区、医院整个闭环服务，结合体征检测、医疗AI、再生医学技术，为人们带来更智慧的 健康 医疗解决方案。

另外，包括疫情中研发出的AI体温预警系统、POCT核酸检测系统；在两会中应用的智慧办公解决方案智能会议桌牌；智慧零售解决方案中的价签管理系统与信息发布系统；数字艺术物联网产品京东方画屏与Funbook产品；智慧金融生命周期管理屏；智慧交通中的智慧视窗等，都是京东方智慧物联解决方案带来的 科技 魅力。据统计，目前京东方智慧交通解决方案已覆盖中国80%以上的高铁线路、22个城市的地铁线路，智慧金融解决方案已经应用于国内千余家银行，实现了金融服务的智能化升级。

谈及智慧物联解决方案的未来规划，陆宽表示，京东方将打造全球卓越的智慧系统创新中心，同时依托京东方智慧系统的创新能力，通过整合内外部战略资源，聚焦人工智能、大数据、云计算等前沿技术、构建集技术开发、成果转化、产业孵化、人才交流、展示交易于一体的多维创新生态。原烽也表示，作为一家全球创新性物联网企业，京东方将以 科技 创新加快赋能应用场景，让智慧物联解决方案遍及生活每个角落。“京东方将始终保持开放态度，和全球合作伙伴一起，协同创新，共创价值，让人们生活更加美好，让城市生活更加温暖、更有活力”他说。

B站的成功“破圈”让外界看到了更多的可能性，“硬 科技 ”品牌也开始以有趣互动的方式，拉近与年轻人的距离。

业内认为，以往京东方业务主要面向B端，一般消费者对其的感受体验不深，且多是一个“冷冰冰”的硬 科技 品牌形象。如今，京东方通过在全国各大城市搭建“智慧生活体验馆”的形式，以互动、潮玩的形式拉近与年轻人的距离。其背后实际反映的是，京东方在传统To B的显示面板业务之外，正在全力加码物联网业务。

当硬 科技 开始“卖萌”

据悉，此次京东方在深圳的“智慧生活体验馆”活动，是继北京前门大街、成都春熙路步行街、合肥之心城广场、上海环球港巡展之后，京东方年度品牌巡展的收官之站。

活动通过“你好 BOE”美好生活馆内融合显示、传感、人工智能、物联网等软硬件融合的前沿 科技 ，展示了人们一天生活“十二时辰”中的智慧家居、智慧 健康 、智慧交通、智慧办公、智慧文博等创新场景，感受未来 科技 生活的奇幻。

在智能家居体验区，参观者只需“躺”在床上，触发枕头上的压力感应装置，便可通过49英寸ADS无界拼接大屏，让你的卧室幻化出星空云海、宇宙银河、热带雨林等场景。在智慧 健康 体验区，通过参与传感搏击 游戏 ，参观者可实时在超高清大屏上获取速度、力度等 健康 数据，同时投影互动墙还展示了京东方基于个人 健康 管理、社区卫生服务和数字医院诊疗的全方位全周期 健康 管理平台。在智慧交通体验区，采用透明OLED显示的“智能炫窗”集显示与调光于一体，让人们在旅途中可随时进行观影 娱乐 、调光遮阳等功能的切换。据悉，这个智能炫窗系列产品最近还应用在了我国首创的全球最高时速600公里磁悬浮列车上。

在智慧办公体验区，京东方新推出的5376超高分区Mini LED背光智慧一体机惹人注目，通过融合十大AI创新 科技 ，无缝切换办公、会议、绘画三大场景，为人们带来智慧高效的全新办公体验。在智慧文博体验区，采用类纸护眼显示技术的BOE画屏，让电子屏幕像纸张一样呈现世界名画的细腻笔触与真实质感，搭配后台智能互动程序，让艺术品重新“活”起来。而展馆出口处还采用LED全景式屏幕搭建了裸眼3D沉浸式空间，参观者可以在这里写下寄语和祝福。

这样生动有趣的形式和真实可感的体验，也吸引了众多年轻人现场互动。同时以更鲜活的互动展示，让人们心中冰冷遥远的 科技 产品有了真实有温度的触摸感，感受到 科技 为生活带来的改变。

物联网转型提速

值得注意的是，受益于全球显示面板处于景气周期和公司多年的技术积淀、市场份额提升及物联网转型，京东方刚刚交上了一份“惊艳”的成绩单。

8月30日晚，京东方 科技 集团股份有限公司发布2021年半年度报告，上半年营业收入突破千亿大关，达107285亿元，同比增长8904%；归属于上市公司股东的净利润12762亿元，同比大幅增长102396%；扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润11662亿元，多项业绩均创 历史 新高。

群智咨询的数据显示，2021年上半年，京东方在液晶智能手机、平板电脑、笔记本、显示器、电视等五大主流市场占有率稳居全球第一，全球每四块显示屏就有一块来自京东方。

相应的是，面板价格在经历了之前的持续上涨后也开始出现一些回调。比如，自今年6月以来，55寸LCD TV面板价格就出现下滑，至今较高点下滑11%。

这也表明，虽然包括京东方在内的国内面板龙头在占据更高的市场份额和话语权之后，可以一定程度上让大尺寸面板价格摆脱原有的周期性剧烈波动的状况，但面板行业的周期性波动仍在所难免。要想较彻底摆脱这种周期属性，物联网转型成为现实的可选项。

与此同时，随着5G、超高清技术的加速发展，车载 娱乐 、行车导航、户外展示、无纸化医疗、智慧教育、在线会议等显示场景也在快速崛起，同时8K超高清互动展示、升降屏、透明屏、触控屏、VR/AR/MR、全息成像、投影拼接、触控交互新的显示手段的落地应用，商用显示正成为全显示产业链万亿元级的蓝海市场。

陈炎顺表示，京东方物联网转型战略逻辑导向是将京东方二十多年在半导体显示领域所积累的显示技术、传感技术、系统器件技术和智能制造能力，与人工智能、大数据、云计算等技术相结合，打造软硬融合、系统整合的解决方案，赋能物联网千千万万细分应用场景，这是一个有无穷想象空间的巨大蛋糕。

可以说，本次活动的“智慧生活体验馆”是京东方近些年来物联网转型最新成果的一次集中展现；而举办这种贴近年轻人的、新鲜有趣的创新品牌营销活动，算是京东方这样的硬 科技 品牌的一次主动“破圈”，目前“破圈”的成效依然有待观察，不过这代表了京东方的一种尝试和努力方向。未来京东方的产品会更多地走入大众的日常生活，背后深藏的是京东方摆脱单一的“面板”属性、以显示终端赋能万千场景的“野心”。

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