企业文化品牌是什么意思

ip是什么意思（什么叫文化品牌IP怎么打造）

要认识一个新事物，首先要认识单词。

互联网上对IP和个人IP的介绍是复杂混乱的。为了让大家更容易理解，我斗胆写了这篇文章来定义一些词语和概念。也是为了帮助你系统的了解什么是IP，什么是个人IP，和我们每个人有什么关系。

IP是可以形成无形资产的符号。

IP是知识产权的缩写。因此，知识产权的本质是无形资产的财产权和收益权。广义的知识产权不仅仅是一种无形资产的权益，也是用来识别和指代的东西。可以是一部电影，一部动画，一个人物，一个组织，一个地方(比如北京故宫)，一个物体，一个活动(比如天猫双十一)等等。

于是定义了一句话:IP是一个可以形成无形资产的符号。他可以是实体的，也可以是虚拟的。

可能大家都会很困惑。既然是知识产权，要不要注册？

这里区分一下，我把IP注册分为两种，一种是在商标局注册，一种是在用户心目中注册(俗称知名度)。对于想做IP的人来说，除非你想像李一样用自己的IP名去开发延伸产品，从自我营销的角度来说，99%想做个人IP的人都不需要去商标局注册，只要尽量在更多用户的心目中注册就可以了。

什么是个人IP？

一句话:个人IP是一个人内在的涵养和对外传递给他人的形象的总和。

IP也就是我们通常所说的个人品牌，但品牌的专属名称指的是产品(品牌=产品的品牌)。所以很多时候，为了区分，我们称之为个人IP(个人IP=人民品牌)。

管理你的个人IP，就是管理你在别人心目中的印象。

就算你不懂IP，只要是和人打交道，就一定会给别人传达一种印象。至于是什么印象，是好是坏，就看你给对方传递什么信息了。而如何有意识地管理自己给别人的印象，就是管理自己的个人IP。创造个人知识产权就是创造你对顾客的吸引力。

就好像你开发了一个产品，即使它没有品牌，甚至没有商标。依然不妨碍用户对你的认知。你是无名的产品，还是有独特个性的产品。

个人IP管理的目的之一就是让你洞察客户需求，让自己成为客户心目中的正确的人。这样客户在见到你的那一刻就喜欢上你了，会忍不住想要追求你，甚至会对你恋恋不舍。因为他能感觉到你能满足他的需求，帮他实现梦想。

看到这里你应该有些想法了，设身处地的想一想，把自己当成客户，站在客户的角度去思考。如果你是客户，你最想买什么样的人，那么你会学到很多关于打造个人IP的知识。

打造个人IP就是打造终身无形资产。

做个人IP不仅仅是创造自己的号召力，销售自己的产品。而且可以作为资产保存下来。有了这笔资产，你就可以随着新产品的开发不断折现，变现。

这里有两条原则:

1.花在个人IP上的钱，他不是支出，而是投资。

2.由于投资形成了IP资产，以后我可以继续赚取利息，定期存款，每年都有利息。变现的方式是用新的产品和服务覆盖自己的IP。

我们可以看到，曾经的锤子手机创始人“罗永浩”已经翻身成为了现在的带货主播“罗永浩”，虽然多次创业失败，但还是靠做带货直播翻身。

以前网上有很多人太注重营销，花了很多钱和时间在发布会上。

我觉得老罗灿今天翻身很快。除了老罗自身的才华和资源，对他帮助最大的是他过去积累的粉丝和人气的营销。

因为他有这样的知名度和粉丝，就相当于拥有了一笔无形的IP资产。

别人需要拼命找供应链做直播，他只需要发邮件告诉别人他要做直播。大量品牌商家争相为他供货，自愿支付高额广告费入坑。

其他人在Tik Tok定居需要一大笔广告费。他被Tik Tok以6000万的天价邀请入驻，平台也投放了大量广告支持他在Tik Tok成为带货兄弟。

这就是有IP资产的人和没有IP资产的人的差距。

在我们这个时代，黑天鹅和灰犀牛随处可见。谁能保证自己不会经历风险和挫折？社会的变化只会越来越快，大家未来的生存压力越来越大。建立一项可以终身使用的无形资产将是一个明智的价值投资选择。

牛逼的IP不仅仅是你的终身资产。

即使你死了，你也能继续给你的子孙带来好运。

我们来看看中国明朝崇祯年间的一个“张小泉”，他制造了剪刀。创始人的名字叫张小泉，今天他的后代仍在以“张小泉”的名字制造剪刀。

再来看看国外的IP数字。

劳斯莱斯(1906)以其创始人查理·劳斯和亨利·莱斯的名字命名。

梅赛德斯-奔驰(1886)是以汽车的创始人和发明者卡尔·奔驰的名字命名的。

玛莎拉蒂(1914)以创始人阿尔菲力·玛莎拉蒂的名字命名。

中国古代知识产权人物:老子、孔子和孙子。这些人物的事迹和作品在2000年后的今天依然流传。

写到这里，我突然有一种感觉，真正优质的IP是“生前立功，死后留名”。

那么如何打造一个个人IP是一个高质量的可以长久的实践，而不是像一般的网络名人那样昙花一现？

我会在接下来的文章中继续进行系统的论述，欢迎大家关注我微信官方账号中的“卵巢IP辅导员”。

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