“夏日蜂蜜”、“十二星座”，眼影营销花样百出

年轻消费者的化妆技术已经越来越高，除了口红之外，眼影也成了必需品。

彩妆品牌加码眼影营销是化妆品领域的现有趋势，那么目前而言，国内外有哪些眼影的新概念、新设计和新理念值得大家借鉴学习呢？

请随我一起看看吧！

“夏日蜂蜜”、“十二 星座 ”主题眼影盘

“颜值经济”下，没有任何主题色彩的眼影，是没有灵魂的。

近日，Colourpop趁着夏日推出了California Love系列眼影，该眼影以西海岸阳光加州为色调，主要是青铜色和米**，为消费者提供适合夏日的主题妆容。另外，Colourpop还推出了uh-huh蜂蜜眼影盘，也是以夏日流行色——**为主，并且色号均以与蜂蜜相关的词语命名。

“夏日”、“加州”、“蜂蜜”，让Colourpop的新品眼影应时应景。

BH Cosmetics在今年也推出了两款极具主题色彩的眼影新品—— 星座 眼影盘和银河系列眼影盘。 星座 系列的巨蟹座眼影盘采取黑色、棕色、银色等相对夸张的颜色，以满足巨蟹座女孩的个性定制。银河系列则让各个单色号的眼影像一颗颗行星般，排列在眼影盘的“宇宙”中。

除了Colourpop和BH Cosmetics之外，Makeup Revolution也推出了野生动物系列眼影盘，以斑马、老虎、豹子等野生动物为主色调，创造出了十足的“野性诱惑”。

如果你也想让你的眼影集颜值与 时尚 为一体，那么赋予其恰当的主题色彩将会是最好的方案。

“诗经”眼影盘，国产彩妆的“国潮”之路

近年来，国产彩妆也有了崛起之势，不少本土品牌正以不输国际品牌的姿态卷甲倍道。

国产彩妆品牌的崛起，在一定程度上归功于“国潮风”的盛行。中国消费者文化自信心正在逐步提升，传统文化越来越受重视，中国消费者与“中国风”产品之间的共鸣，越来越强烈。

今年，美XX黛便推出了诗经系列眼影盘，与中国传统诗歌文化进行了巧妙的融合。该系列不同色调的眼影盘用诗经中的词语命名，如“鹿鸣笙歌”、“蒹葭苍苍”、“南有嘉鱼”，外包装则采取古书的模样，插画也极具古风色彩。

事实上，从去年开始就有很多国产彩妆品牌开始从中国元素中寻找设计灵感，把中国古典小说、古典诗词、山水花鸟画、特色服装和人物形象等等元素融入彩妆之中，呈现出国潮彩妆百花齐放、欣欣向荣的气象。

液态眼影会更好卖吗？

但这种眼影真得会比传统的干性粉状眼影更好卖吗？

我调研了15名25岁之内的年轻女性消费者，让她们在传统的粉状眼影盘和液体小瓶装眼影之间做出选择，结果是，11名消费者选择了传统的粉状眼影盘。

从调研结果来看，目前液态眼影还不能猛起直追去大范围取代粉状眼影，经营粉状眼影盘依旧是化妆品商家最好的选择。

总而言之，眼影营销比起口红营销来说会更加复杂。如今的口红市场已经到了比较成熟的阶段，大家开始单纯地拼颜值、拼价格，而眼影则还有很大的空间有待商家去挖掘。

revolutionrace是北欧的一个品牌，目前覆盖了北欧大部分国家

revolutionRace 成立于 2013 年，通过直接面向消费者的模式销售户外服装，具有创新的设计、高品质和功能性，价格实惠。

为什么我们相信RevolutionRace：

有吸引力的潜在市场增长，包括转向在线

RevolutionRace 通过以可承受的价格提供高质量的产品来瞄准服务不足的细分市场

D2C 商业模式与数字营销相结合，从根本上具有吸引力，并提供包括国际扩张在内的强大增长潜力

口红排行榜前十名：

1、TOM FORD/汤姆福特

推荐：黑金经典系列16、08色号；白管经典系列07色号。

TOM FORD在口红届拥有“铁王座”的称号，旗下黑金经典系列就是最早上线的产品，其优点众多，而且色号丰富，同时更加难得的是，这些色号几乎找不到替代色，这也因此让它成为了最火热口红的原因之一。

2、Cle de Peau Beaute/肌肤之钥

推荐：光魅幻色唇膏NO5 Camellia；盈透唇膏229色号；瑰丽唇膏Velvet311色号。

CPB作为日本贵妇级护肤品牌，唇膏虽不如专业彩妆品牌那般丰富，但胜在延续了品牌一贯的优点，主打滋养修护，使用感极佳，并具备不错的显色度。

3、Charlotte Tilbury

推荐：Matte Revolution系列、Kissing系列、Hot Lips系列。

Charlotte Tilbury是2013年创立的英国彩妆品牌，在国内尚属小众，但其海外人气颇高。而且由于品牌创始人曾是Tom Ford的首席彩妆设计师，CT或多或少带有TF的影子，不过两者的风格并不完全相同。CT以90年代超模时代的美妆艺术为灵感来源，无论是包装还是选色上都充斥着经典复古风，其彩妆线更讲究实用性与产品质感。

4、Yves Saint Laurent/圣罗兰

推荐：Shine系列12、46色号；方管唇膏19号色；方管唇膏01、13、52、74色号。

YSL可以说是国内普及度最高的奢侈彩妆品牌，而且他们旗下的口红系列产品很多，口红整体质感顺滑，显色度好，就还还挺受消费者热捧的。

5、BOBBI BROWN/芭比波朗

推荐：纯色奢金唇膏系列08 Soft berry、橘红色29 Sunset orange、复古红19 Red berry、03 Boss pink（哑光）；炙恋唇膏系列06 Cranberry、04 Ruby。

Bobbi Brown在唇妆产品上表现不错，踩雷的几率不高。其唇膏最突出的特点是滋润度高，加入了天然植物精油，可有效修饰唇纹，即使是哑光质地也不会有拔干现象。

6、MAC/魅可

推荐：子弹头口红系列。

时尚、流行、独特是MAC的品牌特质，长期作为大型时装的后台彩妆支持，MAC凭借丰富齐全的色彩与一流持久度奠定了在彩妆界的地位。

7、Dior/迪奥

推荐：烈艳蓝金系列999、028色号；烈艳蓝金挚红唇系列641、777、436、851、770色号。

无论是过去还是现在，Dior一直都是上流社会成熟女性的挚爱，这个以做高级时装起家的品牌有着得天独厚的法式优雅与华丽高贵的调性，而这种调性也在其彩妆品上得到了传承延续。

8、GUERLAIN/娇兰

推荐：KISS KISS系列344色号；臻彩宝石系列N45、N03、N62、N24、N04、N26色号。

在娇兰的世界观中，产品不是工具，而是一种表达与体验，因此，娇兰的每款单品都颇具创意，甚至可以说是艺术品，例如2018年春季推出的KISS KISS爱心限量版更是将膏体设计成爱心状；臻彩宝石唇膏则是采用外壳膏芯分开售卖，外壳为镜面设计，颇有质感，壳面图案有石纹、鳄纹、蕾丝等多种选择。

9、Givenchy/纪梵希

推荐：小羊皮系列304、306、307、317色号；禁忌之吻霓虹唇膏系列N25色号。

纪梵希知性优雅与潮流前卫矛盾体设计理念，就还挺具有独特风格的，而也正是因为这种风格让纪梵希比其它同等级的品牌更受年轻人的喜爱。虽然纪梵希的唇膏系列丰富，但因外观无太大不同，系列名称也比较相似的原因，所以容易让人混淆。

10、GIORGIO ARMANI/乔治·阿玛尼

推荐：挚爱哑光唇膏系列400、201色号；莹润迷情唇膏系列（小细管）201、405、400、503色号。

阿玛尼成立之初专做男装，讲究简化线条与专注细节，其彩妆新吸取了一部分这样的特点，红黑搭配的唇膏外壳既简单大气又经典耐看。

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